春節(jié)宅家,，原來(lái)大家都在拿著手機(jī)刷短視頻,！數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,，視頻,、社交,、手機(jī)游戲占據(jù)了人們71.8%的時(shí)間，短視頻最為集中,。同時(shí),，資訊、購(gòu)物,、出行,、生活服務(wù)占比也保持全面增長(zhǎng)。數(shù)字化生活對(duì)人們的影響在假期正在逐步加深,。

　　根據(jù)QuestMobile一份春節(jié)期間手機(jī)使用情況的調(diào)查顯示,，春節(jié)期間，全網(wǎng)活躍用戶(hù)在整體趨穩(wěn)下保持小幅增長(zhǎng),，2022年達(dá)到8.72億,。多重因素促使更多人選擇本地過(guò)年，春節(jié)期間一二線城市活躍用戶(hù)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng),，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮汗?jié)假期更多的娛樂(lè)消費(fèi)需求,。假期使得人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用需求也明顯增長(zhǎng)，初一拜年,、看春晚等助推時(shí)長(zhǎng)高峰,。

　　根據(jù)全網(wǎng)用戶(hù)每日活躍時(shí)段分布可看出，春節(jié)假期熬夜的變少了,，白天用網(wǎng)的更多了,，從早上9點(diǎn)開(kāi)始，活躍用戶(hù)比例全面提升,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，視頻,、社交,、手機(jī)游戲依然占據(jù)著人們絕大部分的時(shí)間，總比例達(dá)到71.8%,，但分行業(yè)來(lái)看比例更加向短視頻集中,。同時(shí)，資訊,、購(gòu)物,、出行、生活服務(wù)等涉及人們各方面生活需求的垂直行業(yè)時(shí)長(zhǎng)占比也保持著全面增長(zhǎng),?；钴S用戶(hù)過(guò)億的App中，視頻類(lèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最為明顯,，在TOP10里占據(jù)六席,。

　　春節(jié)加上冬奧氛圍,，激發(fā)品牌造勢(shì)新熱潮，就地過(guò)年成為數(shù)字化生活新常態(tài),。具體來(lái)看,，各大電商平臺(tái)巨頭保持了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)，比如與央視春晚合作,、開(kāi)啟新春紅包大戰(zhàn),、集五福等?？炊瑠W會(huì)成為人們過(guò)年新娛樂(lè)項(xiàng)目,，一線城市和五線以下城市年輕人群最為活躍，谷愛(ài)凌,、冰墩墩成為關(guān)注熱點(diǎn),，品牌邀約與周邊產(chǎn)品不斷，借勢(shì)冬奧大力宣傳,。

　　與此同時(shí),，在就地過(guò)年的倡導(dǎo)下，都市假期娛樂(lè)消費(fèi)需求保持高度活躍,，節(jié)前采購(gòu)囤貨,、節(jié)后市內(nèi)出行娛樂(lè)、看電影,、逛景區(qū)的人群數(shù)量明顯增長(zhǎng),。其中，線上生鮮采購(gòu)已成為消費(fèi)常態(tài),，飲料酒水和零食作為送禮佳品,，受到的關(guān)注度明顯增長(zhǎng)。除夕夜激發(fā)了年輕人做菜的熱情,，美食菜譜類(lèi)應(yīng)用成為重要依賴(lài)。

　　值得關(guān)注的是,，看電影成為了人們休閑娛樂(lè)的主要方式,，大年初一的電影首映依然受追捧。市內(nèi)游覽需求旺盛,，城市游覽在初一和初四最為突出,，具體人流情況依據(jù)景區(qū)活動(dòng)安排差異形成流量錯(cuò)峰。

　　冬奧會(huì)的舉辦舉世矚目,，國(guó)內(nèi)咪咕視頻和央視頻作為主要的賽事直播App,，自開(kāi)幕式起流量大幅增長(zhǎng)。冬奧會(huì)也激發(fā)人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)注,，行業(yè)頭部App如Keep,、Health,、咕咚在春節(jié)期間都圈了不少新粉絲。