“雙十一”即將到來,，直播帶貨無疑是今年網(wǎng)購的最大熱門,。山西銀保監(jiān)局11月3日消息,，針對金融產(chǎn)品相關(guān)的直播營銷行為存在的風(fēng)險隱患,，銀保監(jiān)部門發(fā)布風(fēng)險提示,，提醒社會公眾應(yīng)注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì),，選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道購買金融產(chǎn)品；認真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)重要信息和風(fēng)險等級,，防范直播營銷中可能隱藏的銷售誤導(dǎo)等風(fēng)險,；樹立科學(xué)理性的金融投資,、消費觀念,。

　　當(dāng)前金融直播營銷存在兩方面主要風(fēng)險,。首先是金融直播營銷主體混亂,，或隱藏詐騙風(fēng)險,。由于直播平臺開設(shè)賬號基本無門檻限制，一些無資質(zhì)主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷,，涉嫌非法或超范圍開展金融營銷宣傳活動,。同時直播平臺信息設(shè)置混亂,，沒有清晰展示分期,、借貸等金融產(chǎn)品實際提供者,，平臺用戶可能被營銷氛圍帶動,，在主體不清,、風(fēng)險不明的情況下沖動消費,。

　　其次，直播營銷行為存在銷售誤導(dǎo)風(fēng)險,。有的直播營銷為博眼球,，對借貸產(chǎn)品,、保險產(chǎn)品,、理財產(chǎn)品等搞夸大宣傳,、噱頭宣傳：如“最快x分鐘放款”“最長免息xx天”“免息”“首月僅需幾元，最高幾百萬保障”“限時限量”等,，但實際上多數(shù)消費者難以符合廣告宣稱的免息條件,、放貸條件或產(chǎn)品銷售范圍,。二是偷換概念、簡單比價,，有的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強調(diào)息費低,，易導(dǎo)致消費者對借款成本產(chǎn)生錯誤認識,，但實際的綜合年化利率水平相當(dāng)高,；有的僅對保險產(chǎn)品價格進行簡單比較，卻不詳細介紹保險責(zé)任,，故意隱瞞除外責(zé)任,、分紅收益不確定等重要信息，甚至曲解保險產(chǎn)品條款,，宣稱“什么都?！保菀滓l(fā)消費者誤解,。

　　銀保監(jiān)部門提示,，為保障自身權(quán)益,，消費者應(yīng)辨明直播主體資質(zhì),，不隨意點擊不明鏈接,，不在正規(guī)金融機構(gòu)銷售渠道以外的頁面隨意提供個人重要金融信息,、身份信息,，防范欺詐風(fēng)險和個人信息泄露風(fēng)險。同時,，建議市民理性對待直播營銷行為,，在購買前充分了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息,，警惕一些金融直播營銷中信息披露不足、風(fēng)險提示不到位,、明示或暗示保本無風(fēng)險、保收益等銷售誤導(dǎo)問題,，避免自身權(quán)益受到侵害,。

　　此外，消費者應(yīng)知悉金融消費或投資風(fēng)險,。金融產(chǎn)品與普通商品有所不同,，一般需要根據(jù)消費者或投資者的風(fēng)險承受能力進行針對性推介,，而直播帶貨模式下無法有效識別每個人的風(fēng)險承受能力，也做不到一對一地充分溝通,。消費者應(yīng)對此有理性,、清醒的認知，不被直播營銷所營造的氛圍煽動而盲目消費或沖動投資,。