還沒進(jìn)入11月，線上各大商家的預(yù)售活動(dòng)已經(jīng)是戰(zhàn)鼓喧天——從明星直播到網(wǎng)紅代言，從衣食住行到休閑娛樂，消費(fèi)全領(lǐng)域已進(jìn)入“買它”模式,。與此同時(shí),，實(shí)體店也已提前進(jìn)入應(yīng)戰(zhàn)狀態(tài),，各類促銷活動(dòng)把商場(chǎng)超市打扮得恍如過年。然而,，消費(fèi)者們經(jīng)過多年的“雙十一”歷練,，已經(jīng)變得越來越理性、淡定,，列清單,、比價(jià)格、看性能,、算細(xì)賬,，一系列冷靜操作都為了保證絕不多花一分冤枉錢。

　　電商們志在衛(wèi)冕

　　早在10月中旬,，電商們的“雙十一”專題購(gòu)物鏈接就已經(jīng)上線了,。一打開網(wǎng)頁，各種紅色的“雙十一”促銷紅包雨撲面而來,?！半p十一，全場(chǎng)低至五折起”“大牌新品搶先定下定最高減2000”“預(yù)售尾款可享每滿300減40”“購(gòu)買兩類九七折購(gòu)滿三類九五折”……與去年相比,，今年的“雙十一”預(yù)售商品種類明顯增多,，以不同鏈接的形式分為電器城、服飾,、大家電,、家居文化、生活百貨,、家居建材,、旅行、美妝,、酒店等多個(gè)領(lǐng)域,，前期預(yù)售商品琳瑯滿目，物美價(jià)廉,。

　　記者發(fā)現(xiàn),，今年的電商促銷除了復(fù)雜的滿減算法外，玩法更加多樣化,，包括發(fā)放搶購(gòu)券,、購(gòu)物返現(xiàn)金、準(zhǔn)點(diǎn)秒殺等,，部分商家更采用眾籌劃價(jià)的方式進(jìn)行促銷,，關(guān)注預(yù)約的產(chǎn)品人數(shù)越多，價(jià)格越低,。

　　電商的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)全覆蓋,。從阿里、京東,、國(guó)美,、蘇寧等平臺(tái)方，到地產(chǎn),、酒店,、旅行、美容,、服裝,、電器等品牌商，都已提前進(jìn)入“雙十一”的狂歡檔,。

　　實(shí)體店戲份也足

　　電商們鉚勁促銷,，實(shí)體店也迅速跟進(jìn)。記者采訪中看到,，我市部分電器城已經(jīng)推出“雙十一”的促銷活動(dòng),，而且底氣十足。一位銷售員稱,，線上線下的商品有不同的消費(fèi)群體,，許多商品專門有線上的專供款。比如空調(diào),，有的網(wǎng)絡(luò)專供款價(jià)格較低,，是通過減配實(shí)現(xiàn)的。比如,，壓縮機(jī)用上一代的,。這樣的機(jī)器與非減配版相比肯定有差距。此外,，一些網(wǎng)上購(gòu)買的電器,，享受的售后可能由外包的第三方承擔(dān)。線上線下的商品針對(duì)的消費(fèi)群體不一樣,，不同消費(fèi)者有不同的訴求,，各有其市場(chǎng)?！拔覀冎饕诒Ｕ掀焚|(zhì),、做好售后等方面做文章，這也是強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,?！?/p>

　　除了電器外,，實(shí)體商場(chǎng)的服飾、百貨,、金飾品也是“雙十一”促銷的主戰(zhàn)場(chǎng),。北美新天地、茂業(yè)百貨,、銅鑼灣等商場(chǎng)推出的優(yōu)惠力度堪比國(guó)慶黃金周,。某品牌銷售經(jīng)理對(duì)實(shí)體店的促銷信心滿滿：實(shí)體店賣出去的商品不僅支持國(guó)家三包，還支持品牌保修政策,。在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的今天,，售后服務(wù)才是商家真正實(shí)力。

　　消費(fèi)者淡定理性

　　線上線下,，各路商家可勁兒忙乎,，消費(fèi)者倒越來越淡定。經(jīng)過多年“雙十一”的歷練,，他們不再“唯價(jià)格論”,。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)許多消費(fèi)者在下單時(shí),，不再只看價(jià)格高低,，而是要仔細(xì)比較、綜合考慮后,，選擇性價(jià)比最高的商品出手,。

　　消費(fèi)者王琴稱，前兩天她在某電商網(wǎng)站購(gòu)買了一款品牌羊絨保暖衣,，促銷價(jià)格僅為實(shí)體店的三折,。然而買到商品后卻發(fā)現(xiàn)，實(shí)體店內(nèi)的含絨量是99%,，網(wǎng)上促銷產(chǎn)品的含絨量只有30%,。“網(wǎng)購(gòu)衣服有時(shí)也容易遭遇‘照騙’,。比如,，有的店家展示正版服裝的照片，賣的卻是仿品,。在購(gòu)買東西時(shí),，這些因素都應(yīng)該考慮進(jìn)去，而不是只看哪個(gè)便宜就買哪個(gè),。對(duì)于不同的商品,，可以選擇不同的購(gòu)買策略。”

　　確實(shí),，“雙十一”也好,，平常也好，商家都要講誠(chéng)信,，既體現(xiàn)商業(yè)文明,，也體現(xiàn)商業(yè)理性，消費(fèi)者更要理性消費(fèi),，不跟風(fēng)，不盲目,，不沖動(dòng),。