還沒進入11月，線上各大商家的預售活動已經(jīng)是戰(zhàn)鼓喧天——從明星直播到網(wǎng)紅代言,，從衣食住行到休閑娛樂,，消費全領域已進入“買它”模式。與此同時,，實體店也已提前進入應戰(zhàn)狀態(tài),，各類促銷活動把商場超市打扮得恍如過年。然而,，消費者們經(jīng)過多年的“雙十一”歷練,，已經(jīng)變得越來越理性、淡定,，列清單,、比價格、看性能,、算細賬,，一系列冷靜操作都為了保證絕不多花一分冤枉錢。

　　電商們志在衛(wèi)冕

　　早在10月中旬,，電商們的“雙十一”專題購物鏈接就已經(jīng)上線了,。一打開網(wǎng)頁，各種紅色的“雙十一”促銷紅包雨撲面而來,?！半p十一，全場低至五折起”“大牌新品搶先定下定最高減2000”“預售尾款可享每滿300減40”“購買兩類九七折購滿三類九五折”……與去年相比,，今年的“雙十一”預售商品種類明顯增多,，以不同鏈接的形式分為電器城、服飾,、大家電,、家居文化、生活百貨,、家居建材,、旅行、美妝,、酒店等多個領域,，前期預售商品琳瑯滿目，物美價廉,。

　　記者發(fā)現(xiàn),，今年的電商促銷除了復雜的滿減算法外,，玩法更加多樣化,，包括發(fā)放搶購券、購物返現(xiàn)金、準點秒殺等,，部分商家更采用眾籌劃價的方式進行促銷,，關注預約的產(chǎn)品人數(shù)越多，價格越低,。

　　電商的促銷大戰(zhàn)已經(jīng)全覆蓋,。從阿里、京東,、國美,、蘇寧等平臺方，到地產(chǎn),、酒店,、旅行、美容,、服裝,、電器等品牌商，都已提前進入“雙十一”的狂歡檔,。

　　實體店戲份也足

　　電商們鉚勁促銷,，實體店也迅速跟進。記者采訪中看到,，我市部分電器城已經(jīng)推出“雙十一”的促銷活動,，而且底氣十足。一位銷售員稱,，線上線下的商品有不同的消費群體,，許多商品專門有線上的專供款。比如空調,，有的網(wǎng)絡專供款價格較低,，是通過減配實現(xiàn)的。比如,，壓縮機用上一代的,。這樣的機器與非減配版相比肯定有差距。此外,，一些網(wǎng)上購買的電器,，享受的售后可能由外包的第三方承擔。線上線下的商品針對的消費群體不一樣,，不同消費者有不同的訴求,，各有其市場?！拔覀冎饕诒Ｕ掀焚|,、做好售后等方面做文章,，這也是強大的市場競爭力?！?/p>

　　除了電器外,，實體商場的服飾、百貨,、金飾品也是“雙十一”促銷的主戰(zhàn)場,。北美新天地、茂業(yè)百貨,、銅鑼灣等商場推出的優(yōu)惠力度堪比國慶黃金周,。某品牌銷售經(jīng)理對實體店的促銷信心滿滿：實體店賣出去的商品不僅支持國家三包，還支持品牌保修政策,。在價格戰(zhàn)愈演愈烈的今天,，售后服務才是商家真正實力。

　　消費者淡定理性

　　線上線下,，各路商家可勁兒忙乎,，消費者倒越來越淡定。經(jīng)過多年“雙十一”的歷練,，他們不再“唯價格論”,。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)許多消費者在下單時,，不再只看價格高低,，而是要仔細比較、綜合考慮后,，選擇性價比最高的商品出手,。

　　消費者王琴稱，前兩天她在某電商網(wǎng)站購買了一款品牌羊絨保暖衣,，促銷價格僅為實體店的三折,。然而買到商品后卻發(fā)現(xiàn)，實體店內的含絨量是99%,，網(wǎng)上促銷產(chǎn)品的含絨量只有30%,。“網(wǎng)購衣服有時也容易遭遇‘照騙’,。比如,，有的店家展示正版服裝的照片，賣的卻是仿品,。在購買東西時,，這些因素都應該考慮進去，而不是只看哪個便宜就買哪個,。對于不同的商品,，可以選擇不同的購買策略,。”

　　確實,，“雙十一”也好，平常也好,，商家都要講誠信,，既體現(xiàn)商業(yè)文明，也體現(xiàn)商業(yè)理性,，消費者更要理性消費,，不跟風，不盲目,，不沖動,。