隨著云計算、移動物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、人工智能等數(shù)字技術的快速創(chuàng)新和應用,，數(shù)字經(jīng)濟正在成為全球經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎,。疫情之下，數(shù)字經(jīng)濟釋放出巨大潛力和強大動能，客觀上加速了企業(yè)的數(shù)字化進程。

　　“當前,，中國房地產(chǎn)行業(yè)整體步入總量峰值、結構優(yōu)化的階段,，市場集中度持續(xù)提升,，整體利潤水平呈下降趨勢，房企要在激烈市場競爭中實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,，則需從過去的粗放經(jīng)營轉向精細化運營,，數(shù)字化轉型成為必然選擇?！?月10日,，清華大學房地產(chǎn)研究所所長劉洪玉在第十七屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇上表示，眾多房地產(chǎn)品牌企業(yè)已經(jīng)開啟數(shù)字化轉型,，借助數(shù)字化技術和工具提升了產(chǎn)品品質(zhì)和運作效率，彰顯了競爭優(yōu)勢,，賦能品牌進階,。

　　人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術已經(jīng)滲透于房地產(chǎn)行業(yè)各個業(yè)務場景,，并在提升品牌競爭力,、強化品牌傳播效能、鞏固提升品牌形象等方面的成效正逐步顯現(xiàn),。

　　在產(chǎn)品打造方面,，數(shù)字化應用保障產(chǎn)品質(zhì)量，服務智能化優(yōu)化客戶體驗,。從開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)來看,，投資到生活服務的全面數(shù)字化將成為品牌競爭的重要砝碼。在開發(fā)前端,，利用大數(shù)據(jù),、BIM、云計算,、AI等數(shù)字化技術,，產(chǎn)品定位,、設計、建造等流程可實現(xiàn)精準匹配與測算,，形成高穩(wěn)定性與均好性的產(chǎn)品輸出,；在開發(fā)末端，通過物聯(lián)網(wǎng),、云平臺等技術手段,，形成智能化家居、智慧社區(qū)和智慧服務體驗,，品牌與美好生活愿景形成心智捆綁,；在服務終端，通過社區(qū)居民的滿意度,、行為,、偏好等數(shù)據(jù)收集與反饋，持續(xù)推動產(chǎn)品與服務的升級,，最終形成可自迭代演進的品牌核心競爭力,。

　　在傳播渠道方面，客戶數(shù)字畫像助力信息精準觸達,，線上線下全鏈路打通,，增強品牌傳播效能。依托移動端成為流量入口,，房地產(chǎn)行業(yè)品牌營銷迎來線上線下“留量”重大變革,，提升品牌流量價值創(chuàng)造，增強品牌傳播效能,。線上云購房和線下智慧案場不斷打通購房者置業(yè)信任瓶頸,，品牌企業(yè)依托地產(chǎn)數(shù)字化營銷打造直銷購房平臺，以掌上售樓處,、智慧案場簡單便捷的服務,，達成精準“贏銷”，助力購房者實現(xiàn)美好置業(yè)需求,，提升品牌效能,。

　　在品牌管理方面，大數(shù)據(jù)助力品牌輿情管理和品牌傳播效果量化,，鞏固并提升品牌形象,。

　　劉洪玉認為，房地產(chǎn)行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中數(shù)字化轉型的后進者,，仍然具有較大的提升空間,。品牌企業(yè)借助數(shù)字化推動產(chǎn)品和服務的智能化，能夠有效提升品牌傳播效能,，升級品牌管理,，強化核心競爭優(yōu)勢,，全面賦能品牌發(fā)展。