在日本雜物管理咨詢(xún)師山下英子提出“斷舍離”這個(gè)概念后,，越來(lái)越多的人接受了將沒(méi)用的東西處理掉的理念，但很多人在下定決心將舊物清理掉的同時(shí)，不免對(duì)自己提出靈魂拷問(wèn)：“當(dāng)初為什么我會(huì)買(mǎi)這么多‘沒(méi)有用’的東西？”

　　回憶一下，每次“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”時(shí)，我們的快樂(lè)是不是總是在銀貨兩訖的那一刻就達(dá)到了巔峰，真的買(mǎi)回來(lái)開(kāi)始用了之后,，好像也就不過(guò)如此。比如有些衣服,，剛買(mǎi)回來(lái)的時(shí)候是美的,，可是穿過(guò)幾次之后，就覺(jué)得膩了,、舊了,、不想再穿了。事實(shí)上,，這些現(xiàn)象在心理學(xué)上都可以解釋得通,。

　　快樂(lè)其實(shí)是腦補(bǔ)出來(lái)的

　　來(lái)自神經(jīng)科學(xué)的證據(jù)表明，購(gòu)物時(shí)多巴胺的分泌是在準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)前逐漸累加,，到執(zhí)行支付行為的那一刻達(dá)到頂峰,，購(gòu)物完成后多巴胺分泌便一路下降，直至一個(gè)較為平穩(wěn)的低點(diǎn),。美國(guó)埃默里大學(xué)的神經(jīng)和行為心理學(xué)家格雷戈里·伯恩斯(Gregory Berns)在一篇關(guān)于消費(fèi)行為學(xué)的報(bào)道中表示：“看到一雙新鞋可以促使一個(gè)人大量分泌多巴胺從而刺激他的購(gòu)買(mǎi)欲望,。而在購(gòu)買(mǎi)行為完成后，多巴胺的濃度就會(huì)下降,?！?/p>

　　還有一個(gè)比較可靠的解釋是，購(gòu)物前的快樂(lè),，其實(shí)來(lái)自于你的腦補(bǔ),。比如看到某件大衣穿在某個(gè)明星身上，就會(huì)腦補(bǔ)出如果它穿在自己身上,，走路帶風(fēng),、霸氣側(cè)漏的感覺(jué)；你看到某個(gè)海報(bào)中優(yōu)雅的法國(guó)女郎戴著草帽和墨鏡的畫(huà)面,，你會(huì)想象自己戴上后也可以擁有這樣的氣質(zhì)和愜意……

　　人都是向往美好的，同款的美好生活,、同款的優(yōu)雅氣質(zhì)很難實(shí)現(xiàn),，但是同款的物品則相對(duì)容易擁有，有時(shí)候我們會(huì)不自覺(jué)地把“那件物品”變成一個(gè)符號(hào)，用腦補(bǔ)的方式催眠自己——擁有了同款商品就能擁有同款的生活方式——很多廣告,、營(yíng)銷(xiāo)策略,、明星同款就是抓住了這種心理。

　　所以,，購(gòu)物前直至付款那一刻的快樂(lè),，很多時(shí)候就是自己腦補(bǔ)出來(lái)的快樂(lè)，而真正開(kāi)始使用之后,，你的人生還是原來(lái)的樣子,，所以這種快樂(lè)會(huì)隨著現(xiàn)實(shí)的提醒而逐漸消失。

　　消費(fèi)品的附加價(jià)值會(huì)遞減

　　“櫥窗里那件非買(mǎi)不可的衣服,，買(mǎi)回來(lái)穿過(guò)之后也就不過(guò)如此了,。”這其實(shí)是消費(fèi)品自身的一個(gè)特性,，即它們的邊際效用本身就是遞減的,。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，最初可能某個(gè)新刺激使人的神經(jīng)興奮從而有了很高的滿(mǎn)足感,，即產(chǎn)生了效用,。但隨著同樣刺激的反復(fù)進(jìn)行(反復(fù)使用同一件商品，比如同一件衣服穿了很多次,；或是連續(xù)消費(fèi)同一種物品,，比如不斷去吃那家餐廳)，我們的神經(jīng)興奮程度就會(huì)不斷下降,，這就是所謂的邊際效用遞減,。

　　那么邊際效應(yīng)為何會(huì)遞減呢？因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)品并不具備附加價(jià)值,。很多美麗的衣服會(huì)過(guò)時(shí),、變舊、看膩,，很多好看的家具也有審美疲勞的時(shí)候,。

　　那為什么我們會(huì)對(duì)游戲機(jī)一直興趣盎然，因?yàn)槲覀兛梢杂盟b載各種不同的,、不斷更新?lián)Q代的游戲,；為什么你對(duì)愛(ài)看的書(shū)不會(huì)膩，因?yàn)槟忝看伍喿x都會(huì)產(chǎn)生不同的新感悟——這些事物,，它們具備的附加價(jià)值是一直在增加的,，所以就不容易變成“沒(méi)用的東西”。

　　評(píng)價(jià)體系也會(huì)時(shí)移勢(shì)易

　　“一定要擁有的Dream Bag,，買(mǎi)到手之后覺(jué)得還不如帆布袋好用,?！边@就是我們常說(shuō)的，“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”,。之所以會(huì)這樣,，是因?yàn)槲覀兊脑u(píng)價(jià)體系也會(huì)時(shí)移勢(shì)易，隨著狀態(tài)的變化而變化,。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在得到某件物品之前,，你的注意力會(huì)聚焦在它積極的一面上，會(huì)覺(jué)得沒(méi)有了它會(huì)有哪些壞處,，有了它會(huì)發(fā)揮哪些作用,；而當(dāng)你將它買(mǎi)回來(lái)之后，你的注意力會(huì)逐漸集中到它的缺點(diǎn)之上,，你會(huì)慢慢地開(kāi)始給它挑刺兒,，會(huì)覺(jué)得它也有這樣那樣不盡如人意，不如其他同類(lèi)產(chǎn)品的地方,。比如你的Dream Bag,，擁有它之前你會(huì)愛(ài)慕它的美和高貴，買(mǎi)到手之后你會(huì)嫌它不如帆布袋結(jié)實(shí)又能裝,。

　　(作者系北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授)