6月30日,，隨著草原走進(jìn)最美好的季節(jié),，鄂爾多斯市政府宣布與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同啟動(dòng)“天驕e購 品質(zhì)鄂爾多斯”活動(dòng),。這是繼寧波,、青島、東莞,、泉州等沿海外貿(mào)城市聯(lián)手新電商以后,，首座內(nèi)陸腹地特色外貿(mào)大市啟動(dòng)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的新消費(fèi)引擎。
作為內(nèi)蒙古第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市,，也是中國著名的羊絨產(chǎn)業(yè)帶,，鄂爾多斯將依托包括羊絨在內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與拼多多平臺開展全方位,、深層次的戰(zhàn)略合作,，共同幫扶鄂爾多斯企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能,，促進(jìn)外向型企業(yè)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際市場協(xié)同發(fā)展,，提振國內(nèi)消費(fèi)市場。
鄂爾多斯市委常委,、副市長劉曉峰在簽約儀式上表示,，6月是草原最美好時(shí)節(jié)的開始，“有溫度的鄂爾多斯”擁有加快發(fā)展的迫切愿望,。此次與拼多多的合作有利于鄂爾多斯克服疫情對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的影響,，將是“從危機(jī)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇”。
鄂爾多斯市委常委,、副市長劉曉峰(左)與拼多多副總裁狄拉克(右)代表雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,。(攝影：胡偉)
內(nèi)蒙古外貿(mào)強(qiáng)市全面聯(lián)手新電商
鄂爾多斯市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西南部，總面積8.67萬平方公里,，2019年全市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到3605億元,，為內(nèi)蒙古自治區(qū)第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市,。這里的羊絨羊毛及制品、沙棘飲品,、乳制品,、肉類等農(nóng)畜產(chǎn)品享譽(yù)全國，鑄造了這座“中國外貿(mào)百強(qiáng)城市”的輝煌,。
鄂爾多斯市羊絨產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)70年代,，這是一座因?yàn)檠蚪q企業(yè)品牌改名的城市。2001年從原來的“伊克昭盟”,，更名成現(xiàn)在的“鄂爾多斯”,。據(jù)悉，鄂爾多斯羊絨廣泛銷往歐美日韓等發(fā)達(dá)國家和地區(qū),，此次疫情對羊絨等外貿(mào)產(chǎn)業(yè)造成了較大沖擊,。
“隨著國外疫情持續(xù)蔓延，鄂爾多斯的外貿(mào)壓力持續(xù)加大,。對我們來說,，這是一次危機(jī)，也是一次大考,?！倍鯛柖嗨故懈笔虚L劉曉峰表示，為克服疫情對全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展影響,，雙方希望通過合作,，充分發(fā)揮新電商在商品流通環(huán)節(jié)的規(guī)模和應(yīng)用優(yōu)勢,，助推鄂爾多斯產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。
拼多多成立不足5年，目前已經(jīng)擁有6.28億年活躍買家,，年成交額過萬億元,，已經(jīng)是國內(nèi)的第二大電商平臺?！昂笠咔榉揽亍睍r(shí)期,，拼多多也承擔(dān)著釋放新需求、刺激內(nèi)需消費(fèi)的重任,。數(shù)據(jù)顯示,，拼多多平臺5月日均物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在6500萬個(gè)以上，顯示了中國經(jīng)濟(jì)超強(qiáng)的韌性,。
據(jù)介紹,，此次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，拼多多將聯(lián)合鄂爾多斯市,，依托雙方的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和平臺資源,，以羊絨類產(chǎn)業(yè),、農(nóng)畜產(chǎn)品為切入點(diǎn)，以全鏈條消費(fèi)品供應(yīng)鏈體系為目標(biāo),，共同打造開放,、協(xié)同、繁榮的新商業(yè)生態(tài)體系,，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展,。
多家鄂爾多斯代表企業(yè)在本次簽約儀式上，展示了對此次合作的企盼,，他們均迫切希望借助新電商,，充分對接拼多多平臺6.28億用戶的內(nèi)需大市場。
據(jù)鄂爾多斯可爾綺羊絨服飾有限公司董事長白云介紹,，今年這場突如其來的疫情,，導(dǎo)致該公司停產(chǎn)停工兩個(gè)多月，訂單量大幅下降,，企業(yè)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn),。白云表示，希望在政府的引導(dǎo)下,，借助拼多多電商平臺,，不斷開拓新的銷售渠道和模式。
作為內(nèi)蒙古沙棘產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的淳點(diǎn)公司董事長畢書杰則表示,，希望在“后疫情時(shí)期”加快拓展線上推廣和銷售渠道,，搭上電商平臺快車，與拼多多等深度合作,，幫助企業(yè)拓銷路,，培育“新國貨”品牌，快速有效地拉動(dòng)內(nèi)需,，助力消費(fèi)扶貧,。
拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎在簽約儀式上致辭表示，平臺將推動(dòng)鄂爾多斯產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)企業(yè),、品質(zhì)商品,，對接拼多多6.28億用戶的內(nèi)需大市場。(攝影：胡偉)
羊絨產(chǎn)業(yè)帶出口優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷
此前數(shù)據(jù)顯示,，作為外界認(rèn)知鄂爾多斯的一張名片,，鄂爾多斯全市羊絨產(chǎn)業(yè)有規(guī)模以上羊絨加工企業(yè)79家，占自治區(qū)規(guī)模以上羊絨加工企業(yè)的55%,。這里的羊絨衫年產(chǎn)曾超過600萬件,，占據(jù)全國產(chǎn)量的一半以上，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外,，是實(shí)至名歸的“中國羊絨產(chǎn)業(yè)名城”,。
不過,，鄂爾多斯市羊絨制品業(yè)雖然已經(jīng)融入世界羊絨產(chǎn)業(yè)鏈，但整體所處地位仍然有待提高,，許多企業(yè)仍處在低附加值的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié),，以給國際大牌做代工、與海外高端百貨店合作貼牌銷售為主,，品牌競爭力方面與歐美國家產(chǎn)業(yè)還存在較大差距,。
據(jù)鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)人士介紹，當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)羊絨企業(yè)及工廠,，一直堅(jiān)持“兩條腿走路”的策略,，也就是內(nèi)銷與外銷并重，但最近幾年,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都愈發(fā)渴望加快自有品牌在國內(nèi)外市場開發(fā)方面的步伐,。
“品牌的經(jīng)營不是一朝一夕的事，過去在線下是非常漫長的過程,，需要很多年的積累,，我們一直苦于‘長期作戰(zhàn)’的準(zhǔn)備和重度投入?！碑?dāng)?shù)厝耸糠Q,，此次疫情加劇了鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)帶面臨的外貿(mào)挑戰(zhàn)，但也是品牌建設(shè)及出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷強(qiáng)有力的催化劑,。
拼多多是目前國內(nèi)增長速度最快,、培育新品牌最多、開拓新市場最大的電商平臺,。據(jù)了解,，來自鄂爾多斯的羊絨制品，包括羊絨衫,、圍巾,、披肩等針織品，目前在拼多多上已經(jīng)有一批10萬+銷量的爆款單品嶄露頭角,，以羊絨為主的鄂爾多斯大服裝產(chǎn)業(yè)格局，正在新電商上逐步成型,，通過社交電商的口碑機(jī)制,，努力實(shí)現(xiàn)向名牌的跨越式發(fā)展。
據(jù)拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎介紹,，拼多多接下來將聯(lián)合鄂爾多斯的羊絨類優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，推動(dòng)平臺“新品牌計(jì)劃”在鄂爾多斯試點(diǎn)，推行區(qū)域優(yōu)品系列計(jì)劃,，進(jìn)一步帶動(dòng)拓展國內(nèi)市場,，提高市場占有率,。同時(shí)，雙方將合作幫助羊絨類產(chǎn)業(yè)培育一批國民新品牌,，全面提升產(chǎn)業(yè)競爭力,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉,，今年疫情暴發(fā)后,，為扶持受影響的品牌方和商家，拼多多已經(jīng)出臺了一系列專項(xiàng)資金補(bǔ)貼和助力訂單增長的舉措,。這期間,，拼多多已經(jīng)先后協(xié)同上海、寧波,、佛山,、東莞、泉州,、青島,、煙臺等地方政府，以政企聯(lián)動(dòng),、線上線下融合的模式,，推動(dòng)一批外貿(mào)企業(yè)加快內(nèi)需市場的品牌建設(shè)及市場擴(kuò)張，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展,。
“這是拼多多首次與內(nèi)蒙古地方政府戰(zhàn)略簽約,，深度走進(jìn)內(nèi)陸腹地的羊絨外貿(mào)特色產(chǎn)業(yè)帶?！本哦Ρ硎?，平臺將通過此次合作帶動(dòng)一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌、服務(wù)的雙升級,，促進(jìn)內(nèi)需市場的消費(fèi)回暖,，與鄂爾多斯的各大產(chǎn)業(yè)、各大企業(yè)“一起闖,、一起拼”,。
