“雪花飄飄,，北風(fēng)蕭蕭……”近日，一首中國老歌《一剪梅》成為海外社交網(wǎng)絡(luò)上的“洗腦神曲”,。在抖音短視頻國際版Tik Tok上，對(duì)《一剪梅》的模仿與再創(chuàng)作不斷刷屏,，引發(fā)了一場(chǎng)“全民狂歡”的行為藝術(shù),。Tik Tok在海外的持續(xù)走紅，是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海加速的寫照,。
有底氣數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑
在海外手機(jī)應(yīng)用商店中,，各類中國產(chǎn)品頻頻登頂下載排行榜；在泰國,、馬來西亞,、菲律賓等亞洲國家，支付寶的技術(shù)賦能移動(dòng)支付走入千家萬戶……信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)應(yīng)用不斷出海,，在眾多國家得到迅速普及。數(shù)字版的Made in China,，成為中國制造的新標(biāo)簽,。
螞蟻金服集團(tuán)董事長井賢棟表示，支付寶除了為中國游客去全世界近60多個(gè)國家提供方便的移動(dòng)支付服務(wù)外,，還與東南亞多國合作聯(lián)合開發(fā),、共同建設(shè)10余個(gè)當(dāng)?shù)氐臄?shù)字錢包。未來,，支付寶還將繼續(xù)積極參與金融科技出海,，參與全球新金融體系的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海正迎來總結(jié)經(jīng)驗(yàn),、持續(xù)發(fā)力的“中場(chǎng)時(shí)刻”,。近日，華為云和白鯨出海聯(lián)合發(fā)布《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》,。白皮書顯示,，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在過去幾年經(jīng)歷了高速發(fā)展，但是依然有較大空間,。目前,，全球仍有32億人還沒有接入網(wǎng)絡(luò)，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海依然存在流量紅利,。
中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的底氣何在,？中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年3月,，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)8.97億,。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)的背景下,，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展連連突破——數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居世界前列、數(shù)字企業(yè)數(shù)量領(lǐng)跑全球，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為代表的新動(dòng)能為產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷賦能,。
龐大的市場(chǎng),、現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品、成熟的模式,、豐富的人才,，這些都為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海奠定了基礎(chǔ)。中國是互聯(lián)網(wǎng)的受益者,，也是世界互聯(lián)網(wǎng)的貢獻(xiàn)者,。通過企業(yè)出海，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果正在為全球特別是發(fā)展中國家所共享,。
有看點(diǎn)布局多個(gè)領(lǐng)域
游戲出海,，是中國互聯(lián)網(wǎng)出海的亮點(diǎn)之一。近年來,，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將海外游戲業(yè)務(wù)作為營收突破的重要關(guān)口,，一大批中國企業(yè)制作的爆款產(chǎn)品，在海外APP商店下載和營收榜中居于前列,。
APP應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺(tái)APP Annie發(fā)布的《2019中國移動(dòng)游戲出海深度洞察報(bào)告》顯示,，中國移動(dòng)游戲占海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額，已經(jīng)從2017年上半年的10%提升至2019年上半年的16%,，趣加(FunPlus),、騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)成績亮眼,；來自中國音數(shù)協(xié)游戲工委的報(bào)告也指出,，2019年中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元,，同比增長21%,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在布局海外市場(chǎng)的同時(shí),，也實(shí)現(xiàn)了文化出海,，為海外年輕一代提供了認(rèn)識(shí)中國文化的新渠道。
短視頻也成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向海外的重要陣地,。目前,，抖音、快手相繼在海外推出Tik Tok,、Kwai,、Zynn等短視頻平臺(tái)，以期在短視頻風(fēng)口搶占全球流量入口,。在短視頻賽道上,，中國企業(yè)的產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有區(qū)域,，抓住了5G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量入口，為更多的想象創(chuàng)造了空間,。
此次新冠肺炎疫情給電商,、金融科技等行業(yè)帶來不同程度的影響，但也給社交,、娛樂等領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇,。數(shù)據(jù)顯示，今年5月,，Tik Tok在全球下載量超1.19億次,，同比增速達(dá)2倍，成為非游戲類APP的下載第一位,。
此外,，防疫期間，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的在線辦公,、在線教育等應(yīng)用產(chǎn)品也在加速出海步伐,。日前，聯(lián)合國宣布騰訊公司成為其全球合作伙伴,，為聯(lián)合國成立75周年提供全面技術(shù)方案,，并將通過騰訊會(huì)議、企業(yè)微信和騰訊同傳在線舉辦數(shù)千場(chǎng)會(huì)議活動(dòng),。
有力量聯(lián)手開拓市場(chǎng)
如今,，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海已從早期的粗放布局走向精細(xì)深耕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去應(yīng)當(dāng)做好充分準(zhǔn)備,，根據(jù)不同地區(qū)的不同情況，選擇不同的運(yùn)營思路和方式,。否則,，如果依然簡單復(fù)制中國模式，即便能夠勉強(qiáng)出海,，也會(huì)在大浪淘沙中迷失方向,。
例如，近幾年東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展迅速,，其中印度尼西亞的網(wǎng)購用戶數(shù)量已接近2億,。因此，不少出海企業(yè)選擇到東南亞布局跨境電商業(yè)務(wù),。不過,，相較于中國市場(chǎng)，即便發(fā)達(dá)如美國,，物流,、數(shù)字支付等基建條件也有較大差距,。為此，《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》建議,，在跨境電商領(lǐng)域，出海企業(yè)布局業(yè)務(wù)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考察市場(chǎng)基建,，同時(shí)探索用戶需求和市場(chǎng)空白,，結(jié)合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣來完成從引流到變現(xiàn)的一整套業(yè)務(wù)部署。
與此同時(shí),，也有專家建議,，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海應(yīng)當(dāng)抱團(tuán)取暖。尤其是對(duì)中小企業(yè)來說,，和優(yōu)秀的基礎(chǔ)運(yùn)營商一起出海,、聯(lián)手拓展市場(chǎng)，具有更強(qiáng)大的力量,。
近年來,，阿里云、華為云等云服務(wù)商憑借強(qiáng)大的云基礎(chǔ)設(shè)施能力和創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì),，為游戲,、音視頻、電商等領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海提供了一站式云服務(wù)解決方案,。其中,，華為云已上線200多個(gè)云服務(wù)以及190多個(gè)解決方案。在電商領(lǐng)域,，出海企業(yè)可結(jié)合豐富的行業(yè)平臺(tái)服務(wù)和華為基礎(chǔ)云服務(wù),，快速搭建電商平臺(tái)，滿足進(jìn)入海外市場(chǎng)的多項(xiàng)需求,。
