　　超100個(gè)品牌成交額超億元,、3000個(gè)單品成交額破百萬元,、200款商品成交額破千萬元……截至6月18日下午兩點(diǎn)，京東超市的這份銷量成績單，不僅反映出今年“618”期間各平臺成交的火爆態(tài)勢,，也折射出中國消費(fèi)市場的巨大潛力,。線上線下共同參與的“618”，為消費(fèi)市場加速復(fù)蘇注入強(qiáng)大動(dòng)力,。

　　線上線下成交刷新紀(jì)錄

　　18日0點(diǎn)至1點(diǎn),，蘇寧全渠道銷售額增長132%，零售云銷售額增長431%,。美的,、格力、海爾,、華為,、小米等品牌銷量紛紛破億元。截至18日中午12點(diǎn)半,，蘇寧全渠道銷售額超過2019年“618”全天,。到下午6點(diǎn)，蘇寧家電3C類目商品銷售額整體增長118%,。

　　在天貓平臺,，18日凌晨第一個(gè)小時(shí)，成交額就實(shí)現(xiàn)同比增長100%,。10萬商家報(bào)名參與的天貓“618”促銷，商品規(guī)模達(dá)1000萬件,。

　　18日下午,，京東公布的“618年中購物節(jié)”銷售數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點(diǎn)到6月18日下午兩點(diǎn),，京東平臺累計(jì)下單金額達(dá)到2392億元,，比去年同期增長了33%，也再次刷新了平臺成交紀(jì)錄,。

　　拼多多平臺的訂單量,，較去年同比增長119%?！?18”促銷啟動(dòng)以來,，拼多多累計(jì)售出農(nóng)(副)產(chǎn)品3.8億單，較去年同期增長136%,。

　　在分期樂商城,，截至18日下午6點(diǎn)，平臺交易額較近一周日均值增長105%,；手機(jī),、家電、潮服等品類交易額增長150%以上。

　　隨著線上線下融合發(fā)展的不斷推進(jìn),，更多線下零售企業(yè)也參與到“618”促銷中,。通過拓展線上模式，線下零售企業(yè)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,，實(shí)現(xiàn)了銷量提升,，加速了走出疫情影響、走向回暖復(fù)蘇的步伐,。

　　蘇寧在“618”期間打通線上線下,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示,，“618”期間全國蘇寧門店的客流量,，相比去年同期增長210%。

　　在浙江杭州銀泰百貨武林店,，多個(gè)品牌門店,、柜臺前都擺著直播架、補(bǔ)光鏡和手機(jī),，傳統(tǒng)的柜臺銷售員紛紛做起了直播,，參與到“618”促銷中，場面熱火朝天,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，銀泰百貨新零售訂單數(shù)量同比翻了一倍。

　　中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,，“618”已經(jīng)成為中國消費(fèi)市場重要的促銷節(jié)點(diǎn),。短期看，“618”可以促進(jìn)消費(fèi)快速回暖,，長期也有利于加速中國零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，從而為消費(fèi)者提供更優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)，為促消費(fèi)貢獻(xiàn)更多力量,。

　　消費(fèi)升級趨勢明顯

　　從各大平臺的成交數(shù)據(jù)可以看出,，當(dāng)前消費(fèi)市場延續(xù)品牌化、品質(zhì)化的趨勢,。能夠更加精準(zhǔn)地捕捉到消費(fèi)者新需求的品牌和產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)了更快的銷量增長?！?18”期間,，截至18日下午兩點(diǎn)，京東超過150個(gè)品牌銷售額破億元,。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示,，今年“618”期間,，三、四線城市消費(fèi)者顯示出旺盛的消費(fèi)需求,，且消費(fèi)升級趨勢明顯,。智能家電、廚衛(wèi)電器,、家裝家紡,、生活戶外等商品在下沉市場的銷量上漲迅猛，同比增速均在120%以上,。大量三,、四線城市消費(fèi)者在拼多多首次購置了掃地機(jī)器人、面包機(jī),、投影儀等商品,。

　　依托電商平臺數(shù)據(jù)的C2M(顧客直連制造)反向定制產(chǎn)品，也成為消費(fèi)升級的典型代表,。隨著互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，很多生產(chǎn)企業(yè)重新思考和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作模式,，并借助電商平臺提供的數(shù)據(jù),，開啟了數(shù)字化升級之路。在大數(shù)據(jù)的幫助下,，新產(chǎn)品量身定制的規(guī)格,、設(shè)計(jì)和服務(wù)，往往能夠快速贏得消費(fèi)者的關(guān)注,。

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,，6月1日—17日，臺式機(jī)電腦品類反向定制產(chǎn)品銷量同比增長近400%,；在家電品類中，超過25%的產(chǎn)品都是反向定制產(chǎn)品,。

　　除了實(shí)物商品,，服務(wù)類消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)快速增長，醫(yī)美,、口腔,、體檢等健康消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。截至18日上午10點(diǎn),，京東健康在線問診量同比增長325%,。截至18日中午12點(diǎn)，毛發(fā)種植成交額環(huán)比前一天增長109倍,。截至18日清晨4點(diǎn),，醫(yī)療器械健康監(jiān)測品類成交額超過去年全天。

　　零售新模式表現(xiàn)亮眼

　　作為一種新興銷售模式，直播帶貨在今年“618”期間吸引了眾多消費(fèi)者圍觀,，在給人們帶來全新購物體驗(yàn)的同時(shí),，也實(shí)現(xiàn)了非常可觀的銷量,。

　　6月1日,，淘寶直播成交支付金額51億元，全天20多個(gè)品牌,、商家及主播的淘寶直播間成交額超過1000萬元,。天貓“618”期間，已有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億元,。

　　6月15日,，中國全聚德集團(tuán)總經(jīng)理周延龍來到京東直播間，為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品,，直播現(xiàn)場邀請全聚德北京前門店烤鴨廚師長親自操刀片鴨,。當(dāng)日，全聚德成交額同比增長22倍,。

　　蘇寧17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，蘇寧易購舉辦的“618超級秀”直播活動(dòng)，在5個(gè)半小時(shí)里的觀看人數(shù)破1.2億,，成交額突破50億元,。

　　不僅是直播，更多新技術(shù)也在今年“618”期間涌現(xiàn),。天貓將AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)普及到了試鞋,、試墨鏡、試美瞳,、試發(fā)色甚至試玩等豐富的場景中,，僅6月1日就有35萬人嘗試AR試妝。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微認(rèn)為,，電商領(lǐng)域的種種創(chuàng)新凸顯了信息技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展趨勢,。從購物到服務(wù)、從生產(chǎn)到消費(fèi),、從國內(nèi)到國際,，信息化、數(shù)字化,、智慧化趨勢愈發(fā)明顯,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐進(jìn)一步加快，釋放出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的更大動(dòng)能,。

　　《人民日報(bào)》( 2020年06月19日 07版)

（責(zé)編：鄢妮）