　　超100個品牌成交額超億元,、3000個單品成交額破百萬元、200款商品成交額破千萬元……截至6月18日下午兩點,，京東超市的這份銷量成績單,，不僅反映出今年“618”期間各平臺成交的火爆態(tài)勢，也折射出中國消費市場的巨大潛力,。線上線下共同參與的“618”,，為消費市場加速復(fù)蘇注入強大動力。

　　線上線下成交刷新紀錄

　　18日0點至1點，蘇寧全渠道銷售額增長132%,，零售云銷售額增長431%,。美的、格力,、海爾,、華為、小米等品牌銷量紛紛破億元,。截至18日中午12點半,，蘇寧全渠道銷售額超過2019年“618”全天。到下午6點,，蘇寧家電3C類目商品銷售額整體增長118%,。

　　在天貓平臺，18日凌晨第一個小時,，成交額就實現(xiàn)同比增長100%,。10萬商家報名參與的天貓“618”促銷，商品規(guī)模達1000萬件,。

　　18日下午,，京東公布的“618年中購物節(jié)”銷售數(shù)據(jù)顯示,，從6月1日0點到6月18日下午兩點,，京東平臺累計下單金額達到2392億元，比去年同期增長了33%,，也再次刷新了平臺成交紀錄,。

　　拼多多平臺的訂單量，較去年同比增長119%,?！?18”促銷啟動以來，拼多多累計售出農(nóng)(副)產(chǎn)品3.8億單,，較去年同期增長136%,。

　　在分期樂商城，截至18日下午6點,，平臺交易額較近一周日均值增長105%,；手機、家電,、潮服等品類交易額增長150%以上,。

　　隨著線上線下融合發(fā)展的不斷推進，更多線下零售企業(yè)也參與到“618”促銷中,。通過拓展線上模式,，線下零售企業(yè)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了銷量提升，加速了走出疫情影響,、走向回暖復(fù)蘇的步伐,。

　　蘇寧在“618”期間打通線上線下，實現(xiàn)優(yōu)勢互補,。數(shù)據(jù)顯示,，“618”期間全國蘇寧門店的客流量，相比去年同期增長210%,。

　　在浙江杭州銀泰百貨武林店,，多個品牌門店、柜臺前都擺著直播架,、補光鏡和手機,，傳統(tǒng)的柜臺銷售員紛紛做起了直播，參與到“618”促銷中,，場面熱火朝天,。據(jù)統(tǒng)計，銀泰百貨新零售訂單數(shù)量同比翻了一倍,。

　　中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為,，“618”已經(jīng)成為中國消費市場重要的促銷節(jié)點。短期看,，“618”可以促進消費快速回暖,，長期也有利于加速中國零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而為消費者提供更優(yōu)消費體驗,，為促消費貢獻更多力量,。

　　消費升級趨勢明顯

　　從各大平臺的成交數(shù)據(jù)可以看出，當前消費市場延續(xù)品牌化,、品質(zhì)化的趨勢,。能夠更加精準地捕捉到消費者新需求的品牌和產(chǎn)品，實現(xiàn)了更快的銷量增長,?！?18”期間，截至18日下午兩點,，京東超過150個品牌銷售額破億元,。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間,，三,、四線城市消費者顯示出旺盛的消費需求，且消費升級趨勢明顯,。智能家電,、廚衛(wèi)電器、家裝家紡、生活戶外等商品在下沉市場的銷量上漲迅猛,，同比增速均在120%以上,。大量三、四線城市消費者在拼多多首次購置了掃地機器人,、面包機,、投影儀等商品。

　　依托電商平臺數(shù)據(jù)的C2M(顧客直連制造)反向定制產(chǎn)品,，也成為消費升級的典型代表,。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,，很多生產(chǎn)企業(yè)重新思考和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作模式,，并借助電商平臺提供的數(shù)據(jù)，開啟了數(shù)字化升級之路,。在大數(shù)據(jù)的幫助下,，新產(chǎn)品量身定制的規(guī)格、設(shè)計和服務(wù),，往往能夠快速贏得消費者的關(guān)注,。

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日—17日,，臺式機電腦品類反向定制產(chǎn)品銷量同比增長近400%,；在家電品類中，超過25%的產(chǎn)品都是反向定制產(chǎn)品,。

　　除了實物商品,，服務(wù)類消費也實現(xiàn)快速增長,，醫(yī)美,、口腔、體檢等健康消費成為新熱點,。截至18日上午10點,，京東健康在線問診量同比增長325%。截至18日中午12點,，毛發(fā)種植成交額環(huán)比前一天增長109倍,。截至18日清晨4點，醫(yī)療器械健康監(jiān)測品類成交額超過去年全天,。

　　零售新模式表現(xiàn)亮眼

　　作為一種新興銷售模式,，直播帶貨在今年“618”期間吸引了眾多消費者圍觀，在給人們帶來全新購物體驗的同時,，也實現(xiàn)了非?？捎^的銷量。

　　6月1日，淘寶直播成交支付金額51億元,，全天20多個品牌,、商家及主播的淘寶直播間成交額超過1000萬元。天貓“618”期間,，已有13個直播間累計成交過億元,。

　　6月15日，中國全聚德集團總經(jīng)理周延龍來到京東直播間,，為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品,，直播現(xiàn)場邀請全聚德北京前門店烤鴨廚師長親自操刀片鴨。當日,，全聚德成交額同比增長22倍,。

　　蘇寧17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購舉辦的“618超級秀”直播活動,，在5個半小時里的觀看人數(shù)破1.2億,，成交額突破50億元。

　　不僅是直播,，更多新技術(shù)也在今年“618”期間涌現(xiàn),。天貓將AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)普及到了試鞋、試墨鏡,、試美瞳,、試發(fā)色甚至試玩等豐富的場景中，僅6月1日就有35萬人嘗試AR試妝,。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微認為,，電商領(lǐng)域的種種創(chuàng)新凸顯了信息技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展趨勢。從購物到服務(wù),、從生產(chǎn)到消費,、從國內(nèi)到國際，信息化,、數(shù)字化,、智慧化趨勢愈發(fā)明顯，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展步伐進一步加快,，釋放出創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的更大動能,。

　　《人民日報》( 2020年06月19日 07版)

（責(zé)編：鄢妮）