　　在直播新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下,，“萬物皆可直播”的趨勢已悄然蔓延到房地產(chǎn)業(yè)。全國近百個(gè)城市500多家樓盤的數(shù)千名置業(yè)顧問在淘寶直播“云賣房”,，京東近日也上線“自營房產(chǎn)”業(yè)務(wù),，首發(fā)1000套北京房源?！霸瀑u房”既是防疫期間房地產(chǎn)商自救之舉,，也是電商平臺(tái)尋求業(yè)務(wù)拓展的落腳點(diǎn),。特殊時(shí)期，“云賣房”借力線上線下融合大勢,，為開拓房地產(chǎn)營銷新模式提供了新思路,。

　　從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，電商直播的確為防疫期間遇冷的房地產(chǎn)業(yè)帶來希望,。首先,，直播打通賣房新渠道，明星口碑及優(yōu)惠活動(dòng)帶來大量關(guān)注度,，有利于挖掘潛在客戶,；其二，VR看房等一系列科技手段,，初步解決了防疫期間看房難的問題,；其三，“云賣房”賣的不只是房,，還在于企業(yè)宣傳,、項(xiàng)目推廣等軟性收益?？萍假x能下,， “直播賣房”帶來三重利好，并有從短期自救向長線發(fā)展過渡的勢頭,。

　　然而,，有消費(fèi)者提出“買房不是買菜”，買房涉及的交易額巨大,，直播間里的沖動(dòng)消費(fèi)幾乎不可能,。疫情過后，“直播賣房”能否成為常態(tài),？

　　專業(yè)人士稱,，從實(shí)際情況來看，用戶完全借助線上而不線下看房就完成房屋買賣的比例,，還是非常低的,。也就是說，盡管直播帶來了客源,，但后期成交對(duì)傳統(tǒng)模式依賴度較高,，動(dòng)輒幾百萬幾千萬元的成交額，在線上完成整套交易的可能性較低,，流量轉(zhuǎn)化為存量還需消費(fèi)者實(shí)地考察,。

　　但這并不代表線上營銷模式將會(huì)在疫情后被完全摒棄。線上線下融合是大勢所趨,，“直播賣房”并未損傷原有銷售渠道,，只是為房地產(chǎn)商打開了一個(gè)云端窗口,，使其直面更廣大的潛在客戶，降低了以“發(fā)傳單”為代表的傳統(tǒng)模式推廣成本,。而對(duì)客戶來說,，房地產(chǎn)商或電商提供的權(quán)威直播平臺(tái)，既為其購房增添安全保障,，也能幫助客戶對(duì)房源有初步了解,。“直播賣房”不一定意味著“一條龍”服務(wù),，但可將其看作建立新營銷模式的契機(jī),，為房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入一股活水。

（責(zé)編：鄢妮）