　　不過，來自云端的“打開方式”卻讓自帶“宅”屬性的二次元行業(yè)看到“危中有機(jī)”：線上動漫內(nèi)容平臺在疫情期間數(shù)據(jù)增長,、流量高峰期延長,。不少業(yè)內(nèi)人士將疫情視為動漫產(chǎn)業(yè)“云轉(zhuǎn)型”的“催化劑”,。對動漫產(chǎn)業(yè)大省廣東來說，動漫企業(yè)應(yīng)如何突圍,？疫情結(jié)束后動漫產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)哪些新的變化,？

　　困境

　　“云復(fù)工”須跨過技術(shù)門檻三分之一員工仍需坐班

　　雖然在不少人看來，動漫畫手都自帶“宅屬性”,，無須坐班就能實現(xiàn)遠(yuǎn)程合作,，但“云復(fù)工”對行業(yè)而言并沒有這么簡單。

　　一部動畫作品的生產(chǎn),，需要經(jīng)過腳本,、分鏡、人物設(shè)計,、著色,、構(gòu)圖、原畫指導(dǎo),、渲染,、剪輯、特效,、配音等十幾道工序,。由于涉及崗位多，部門之間需要頻繁溝通,，坐班員工的比例可以占動漫企業(yè)的三分之一,。

　　“中后期生產(chǎn)還要大型服務(wù)器支持，這對配套技術(shù)不成熟的小微企業(yè)來說存在不少門檻,?！睆V州動漫行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、廣州達(dá)力動漫有限公司董事長朱曉兵介紹,。

　　為盡快恢復(fù)正常的動漫生產(chǎn)運作,，從2月中下旬開始，許多動漫公司也采取“云辦公”方式復(fù)工復(fù)產(chǎn),。然而,，據(jù)廣州動漫行業(yè)協(xié)會調(diào)查，直到3月上旬,，動漫制作企業(yè)總體復(fù)工率只有60%,。

　　廣州動漫行業(yè)協(xié)會會長、詠聲動漫董事長古志斌進(jìn)一步表示,，“云辦公”還要涉及到數(shù)據(jù)存儲傳輸和信息安全性的問題,，“生產(chǎn)過程中數(shù)據(jù)量大，對技術(shù)手段是很大的考驗”,。一些企業(yè)也在尋求相應(yīng)的解決辦法,，比如將生產(chǎn)環(huán)節(jié)拆分成小段落,，安排美術(shù)設(shè)計等對數(shù)據(jù)依賴程度低的環(huán)節(jié)在家完成。

　　生產(chǎn)效率的降低,，也導(dǎo)致不少動漫公司訂單工期延長3個月到半年不等,。廣東為數(shù)眾多的動漫制作公司或工作室都是小微企業(yè)，抗風(fēng)險能力很低,，雙重壓力之下,，生存環(huán)境不容樂觀。

　　朱曉兵直言,，動漫行業(yè)新一輪“洗牌”將不可避免：20%—30%的動漫制作公司或工作室面臨解散和合并的可能,。“有的動漫企業(yè)本身已無法適應(yīng)市場競爭,，自行消亡也在所難免,。”

　　探索

　　網(wǎng)絡(luò)平臺瘋狂吸粉院線電影能否“反殺”,？

　　談及疫情的影響,，古志斌話里難掩失落?！耙徊俊赌倪浮穾沓^50億票房,，動漫電影本來在去年開了個好頭，今年卻因疫情駛進(jìn)了‘減速帶’,?！彼嬖V記者，《豬豬俠》第六部大電影原本計劃兒童節(jié)上檔,，如今也因疫情充滿不確定性,。

　　就在動漫院線為未來發(fā)愁的同時,，業(yè)界似乎找到了新爆點,，許多動漫企業(yè)都在探索線上反哺線下的可能。

　　疫情期間,，愛奇藝,、騰訊、優(yōu)酷等平臺動漫播放量和會員數(shù)量,，均較平時有明顯上漲,。“快看漫畫”的不少優(yōu)質(zhì)國漫都有不俗的閱讀量,。其中,，《谷圍南亭》曾獲第16屆金龍獎“最佳劇情漫畫獎”銀獎,，截至3月25日漫畫點贊數(shù)已達(dá)99萬＋,，人氣值達(dá)187.02億。

　　“大家宅在家里看動漫的時間變長了,，互聯(lián)網(wǎng)平臺也給我們帶來了不少訂單,。”朱曉兵告訴記者,，達(dá)力動漫計劃年底推出的動漫劇《神獸金剛5》《好心寶寶之少年冼夫人》,，不久前就被愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊等平臺提前重金采購,，“這是前所未有的現(xiàn)象”。

　　平臺流量增加意味著廣告客戶興趣的轉(zhuǎn)移,，許多動漫企業(yè)都在加快開發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的網(wǎng)絡(luò)電影,。朱曉兵給動漫電影算了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”：院線電影制作周期長、成本高,，至少需要1000萬元起步,；而網(wǎng)絡(luò)電影只要200萬—300萬元就足夠了?！岸沂找娌灰欢ū仍壕€差,。”他補充道,。

　　“本來動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可能需要3年時間,，現(xiàn)在1年內(nèi)就必須完成?！睆V東省動漫藝術(shù)家協(xié)會主席金城更愿意將動漫產(chǎn)業(yè)的“云轉(zhuǎn)型”,，視為全球性動漫產(chǎn)業(yè)鏈的大勢所趨：日韓將加快從傳統(tǒng)閱讀向互聯(lián)網(wǎng)閱讀的方向轉(zhuǎn)型，廣東豐富的動漫企業(yè)和人才資源,，可為未來國際合作創(chuàng)造更多機(jī)會,。

　　不過，不少動漫制作公司也在觀望院線市場能否“滿血復(fù)活”,?；蛟S，平臺與院線的博弈要到疫情結(jié)束后才見分曉,。

　　突圍

　　從漫展公園“雙遇冷” 到零售文旅“兩開花”

　　三年前成立的“一波人漫畫工作室”,，疫情前主要通過給出版社與漫畫平臺提供原創(chuàng)動漫內(nèi)容與制作服務(wù)營收。疫情對實體書店的沖擊,，給這個只有40多名員工的小團(tuán)隊帶來不少壓力,。“動漫工作室只是產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán),，沒有辦法單獨存活,。”工作室負(fù)責(zé)人王滿龍說。

　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈中,，不少收益來自下游產(chǎn)業(yè),，特別是動漫衍生品和文旅市場。朱曉兵透露,，疫情對動漫下游產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊比上游大,，特別今年上半年幾乎所有漫展都延期或取消，對動漫出版發(fā)行與衍生品銷售影響巨大,?？嵴刮幕箷聵I(yè)總經(jīng)理伍智杰告訴記者，目前公司已經(jīng)取消“五一”檔期的展會,，直接損失過百萬元,。

　　面對線下市場的萎縮，一些動漫IP也玩起了“直播帶貨”,。在艾漫直播間,，《魔道祖師》的熱門周邊以減價送禮的福利刺激觀眾購買?？嵴刮幕脖３置恐艿木€上網(wǎng)絡(luò)電臺策劃,，邀請漫展嘉賓、企業(yè)共同參加,，以對談,、抽獎等形式延續(xù)粉絲的熱度。

　　“‘二次元’也需要真實體驗,，漫展的成功就在于線下參與感,，例如與漫畫家面對面的簽售活動?！蔽橹墙軈s認(rèn)為,，線下漫展一時還難以被取代：線上活動的新鮮感不容易維持，許多體驗型的沖動消費也難以在線上實現(xiàn),，轉(zhuǎn)化率目前還不夠理想,。

　　疫情暴發(fā)不久，作為寒暑假親子熱門“打卡地”的多家動漫主題公園相繼關(guān)閉,。古志斌告訴記者,，詠聲動漫線下游樂板塊經(jīng)濟(jì)損失保守估計達(dá)到5000萬元以上,。雖然長沙,、蕪湖、鄭州等地的方特歡樂世界已于近日陸續(xù)回歸,，但有業(yè)內(nèi)人士指出,，疫情對游客帶來的恐懼心理需要更長時間消除。

　　雖然動漫主題公園經(jīng)歷了一些挫折,，金城認(rèn)為,，動漫文旅“春暖開花”仍前景可期,。“其實,，對成熟的動漫主題公園來說,，線下的園區(qū)收入不是最主要的，重要的是產(chǎn)品授權(quán)與線上銷售,?！彼ㄗh動漫產(chǎn)業(yè)瞄準(zhǔn)快消品“主戰(zhàn)場”，開發(fā)“線上動漫樂園”,，緩解疫情對主題公園本身帶來的沖擊,。詠聲動漫也專門成立了新的項目團(tuán)隊，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲和在線教育產(chǎn)品開發(fā),。策劃統(tǒng)籌李培

　　疫情催生“知識漫畫”產(chǎn)品

　　打造動漫大IP 有了新玩法

　　疫情不僅改變了動漫的傳播形式,，也為動漫帶來了新的內(nèi)容。廣東省動漫藝術(shù)家協(xié)會與騰訊動漫聯(lián)動,，發(fā)布《企鵝娘日?！箵舴窝仔≠N士》等一系列防疫宣傳番外和插畫。廣州漫友文化聯(lián)合一波人漫畫工作室推出國內(nèi)首部抗疫知識漫畫《預(yù)防新型冠狀病毒——有趣有用的健康科普知識》,，線上點擊閱讀量超過2億,。

　　“動漫不只是為市場提供娛樂，更要為社會生產(chǎn)知識,?！苯鸪亲⒁獾剑咔槠陂g,，“知識漫畫”產(chǎn)品正越來越受到社會關(guān)注,。這一嘗試也為一波人漫畫工作室打開了新世界。工作室正結(jié)合教育部剛剛推出的“強(qiáng)基計劃”,，預(yù)計在今年暑期推出古漢語系列《1分鐘漫畫：有趣有用的古文字》《漫畫趣讀小古文》和《漫畫人類抗疫簡史》《漫畫中醫(yī)簡史·草本稿》等知識漫畫,。

　　“求知是青少年的剛需，‘知識漫畫’是有生命力的文化產(chǎn)品,，它的回報和收益都取決于作品內(nèi)容本身,。”王滿龍還表示,，工作室正將內(nèi)容生產(chǎn)從平面出版物轉(zhuǎn)移到線上短視頻,，以動漫包裝“硬核科普”的短視頻，更有利于向青少年進(jìn)行傳播,。

　　金城預(yù)期,，廣東動漫產(chǎn)業(yè)鏈最為成熟，動漫與其他文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合程度也最深，市場總體需求還在增加,，“洗牌”不會改變動漫產(chǎn)業(yè)的上升勢頭,。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰，同樣看好廣東未來的動漫產(chǎn)業(yè)鏈：廣東已經(jīng)坐擁中國最大的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,，“但要形成具有世界影響力的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,，關(guān)鍵還需要具備世界影響力的內(nèi)容生產(chǎn)能力和原創(chuàng)IP?！?/p>

　　3-5月將是動漫產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的關(guān)鍵期,。政府如何精準(zhǔn)投放資源，才能給動漫企業(yè)“對癥下藥”,？朱曉兵建言,，政府可根據(jù)企業(yè)前三年稅收情況、員工數(shù)量綜合評估其市場競爭力,，以減稅,、鼓勵抗疫主題作品創(chuàng)作等形式補助。

　　“動漫人才可能更多會從小微企業(yè)流向大中型企業(yè),，他們的生計不會受到太大影響,。”朱曉兵補充道,。

（責(zé)編：鄢妮）