　　1月12日,，化妝品特賣電商聚美優(yōu)品發(fā)布公告稱,，公司董事會(huì)收到創(chuàng)始人陳歐的私有化要約，計(jì)劃以20美元/ADS的價(jià)格收購(gòu)公司所有公開(kāi)發(fā)行,、非陳歐及其相關(guān)方所持有的普通股,。一旦收購(gòu)?fù)瓿珊螅勖纼?yōu)品將從紐交所退市,。

　　據(jù)記者了解,，這是時(shí)隔三年，陳歐再次拋出私有化要約,。香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，聚美優(yōu)品二次私有化的可能性比較小，因?yàn)樗接谢瘍r(jià)格更低,、業(yè)績(jī)比之前也更不好,，投資者怨氣也會(huì)更大。聚美優(yōu)品其實(shí)不像一個(gè)正規(guī)經(jīng)營(yíng)的公司,，更像是陳歐的一次商業(yè)玩票,，缺少經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)化，只能看到營(yíng)銷噱頭,。垂直電商并不是完全沒(méi)有空間,，雖然聚美優(yōu)品處于新經(jīng)濟(jì)行業(yè)，但也是一家企業(yè),，需要認(rèn)真經(jīng)營(yíng)管理,。此外，要找到符合垂直電商的細(xì)分市場(chǎng),。

　　值得一提的是,，就在陳歐擬對(duì)聚美優(yōu)品進(jìn)行私有化之時(shí)，網(wǎng)紅直播已經(jīng)從2019年火到2020年,，新生代的網(wǎng)紅李佳琦們不僅收割了買買買的剁手黨,，還有A股的投資者。

　　聚美優(yōu)品欲再次私有化十年前的網(wǎng)紅陳歐敗走美股

　　說(shuō)起聚美優(yōu)品,，就不得不提到它的創(chuàng)始人陳歐,。

　　2012年，“我是陳歐,，我為自己代言”的廣告語(yǔ),，火遍大街小巷，也讓這位80后海歸成為當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)紅之一,。自帶流量的陳歐,，網(wǎng)紅帶貨，這些玩法讓陳歐創(chuàng)立的聚美優(yōu)品迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),。

　　公開(kāi)資料顯示,，2013年，聚美優(yōu)品以22.1%的市場(chǎng)份額，躍居中國(guó)美妝網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)第一,。2014年5月份,，年僅31歲的陳歐帶領(lǐng)聚美優(yōu)品成功赴美上市，聚美優(yōu)品也被稱為“中國(guó)美妝電商第一股”,。

　　聚美優(yōu)品一度受到投資者青睞,，股價(jià)最高攀升至39.45美元/股，總市值達(dá)到57.8億美元(約合355.47億元人民幣),。

　　不過(guò),，在電商平臺(tái)出現(xiàn)銷售假冒服裝和手表，并遭到了8家美國(guó)律所起訴后,，聚美優(yōu)品受到了巨大沖擊,。隨后，陳歐宣布了聚美優(yōu)品未來(lái)的大規(guī)劃“顏值經(jīng)濟(jì)”,。所謂“顏值經(jīng)濟(jì)”,，包括了明星經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),、眼球經(jīng)濟(jì),、影視經(jīng)濟(jì)。但這一規(guī)劃并沒(méi)有讓聚美優(yōu)品逆襲,。

　　不難發(fā)現(xiàn)的是,，享受過(guò)網(wǎng)紅紅利的陳歐，仍舊想依靠這種方式挽救聚美優(yōu)品,。但這種個(gè)人IP的號(hào)召力顯然已經(jīng)很難奏效,。除了各類垂直美妝電商的沖擊，阿里京東等綜合電商也不斷壯大,，流量越來(lái)越貴,，垂直電商生存困難。據(jù)易觀咨詢的數(shù)據(jù),，2019年三季度,，聚美優(yōu)品的市場(chǎng)份額只剩下0.1%。

　　流量不再,，靠著陳歐這個(gè)網(wǎng)紅賣貨賣不動(dòng),，電商之路頗為艱辛。聚美優(yōu)品自2017年開(kāi)始多元化布局轉(zhuǎn)型：一是花3億元收購(gòu)共享充電寶企業(yè)街電82.07%的股份,，二是投資9600萬(wàn)元拍攝電視劇《溫暖的弦》,。

　　但是這兩項(xiàng)投資的收益并不盡如人意，也導(dǎo)致了股東的不滿,。2016年初陳歐曾試圖以遠(yuǎn)低于發(fā)行價(jià)的方式將聚美優(yōu)品私有化,，但由于遭到了股東的反對(duì)并未成功,。而這一次私有化能否成功還有待觀察。

　　對(duì)此,，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,，雖然聚美優(yōu)品逐漸正在邊緣化，但是還有翻身的可能性,。多元化轉(zhuǎn)型的理想狀態(tài)是跨界領(lǐng)域與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，且能夠串聯(lián)起形成有效的閉環(huán),，建立小型生態(tài)圈,，從而形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是,，聚美的投資過(guò)于分散,，當(dāng)下應(yīng)該選擇適當(dāng)收縮投資，瞄準(zhǔn)有回報(bào)的項(xiàng)目,。聚美優(yōu)品走上下坡路,，與平臺(tái)曝出假貨有著密切的關(guān)系。如果聚美能夠在正品,、口碑方面重新樹(shù)立起形象,，可以“小而美”的垂直平臺(tái)存在經(jīng)營(yíng)。

　　李佳琦帶火A股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股增至49家

　　如今的陳歐,，仍舊在微博擁有4263萬(wàn)粉絲,，但他再也不是十年前那個(gè)活躍在網(wǎng)絡(luò)上的陳歐，他最新一條微博是2020年元旦發(fā)的：“新年快樂(lè),！新的10年肯定會(huì)更好的,，對(duì)吧？”

　　值得一提的是,，對(duì)于陳歐來(lái)說(shuō),，能不能完成聚美優(yōu)品的私有化尚未知；但是進(jìn)入20年代最火的網(wǎng)紅李佳琦已經(jīng)成為直播賣貨的最大流量王,。而在A股,，也掀起一陣網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股風(fēng)潮。

　　數(shù)據(jù)顯示,，截至1月15日,，A股總計(jì)有49家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股。其中星期六,、引力傳媒,、ST慧球、日出東方四家上市公司最近三個(gè)月股票區(qū)間漲幅超九成,，星期六漲幅超400%位居第一,，其次引力傳媒漲幅約為160%,。

　　在網(wǎng)紅風(fēng)的帶動(dòng)下，投資者紛紛向上市公司詢問(wèn)是否有和網(wǎng)紅合作,、布局網(wǎng)紅概念的規(guī)劃等,。

　　例如，上海家化在平臺(tái)上向投資者介紹,，公司產(chǎn)品營(yíng)銷有過(guò)與網(wǎng)紅合作的案例,。歌力思表示，公司保持對(duì)市場(chǎng)新趨勢(shì),、運(yùn)營(yíng)新模式的關(guān)注,。公司的銷售模式包括直播銷售及網(wǎng)紅帶貨等創(chuàng)新方式。未來(lái)會(huì)緊跟潮流,，采取消費(fèi)者接受度較高的方式來(lái)提升公司品牌影響力,、促進(jìn)公司產(chǎn)品銷售。金字火腿在互動(dòng)平臺(tái)表示,，公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵,，并長(zhǎng)期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關(guān)系,，不斷拓展合作覆蓋范圍,。

　　此外，一些上市公司還投資布局網(wǎng)紅概念股公司,。光線傳媒在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)表示,，公司參股了部分涉及網(wǎng)紅概念的公司，目前暫未對(duì)公司收入和利潤(rùn)產(chǎn)生重大影響,，公司會(huì)根據(jù)相關(guān)規(guī)則確認(rèn)收益,。

　　不過(guò)，在一些投資人士看來(lái),，追捧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股一定要謹(jǐn)防虛火,。1月9日，御家匯收到深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部問(wèn)詢函,，要求御家匯核實(shí)是否存在夸大與網(wǎng)紅主播合作影響,、主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià),、配合股東減持等情形,。

　　原標(biāo)題：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)十年更迭：鼻祖陳歐敗走美股新主李佳琦帶火A股

（責(zé)編：王春宇）