　　14日，《人民日報》官微也發(fā)表“人民銳評”,，批評視頻網(wǎng)站此舉“吃相難看”,，“VIP之外設(shè)置VVIP,，額外掏錢才能享受超前點播，視頻網(wǎng)站是在制造焦慮誘發(fā)用戶消費(fèi)”,，呼吁有關(guān)部門對侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為進(jìn)行監(jiān)管,，同時直言視頻平臺這種運(yùn)作“套路”實際上是“涸澤而漁,、焚林而獵”,。

　　截至記者發(fā)稿時，騰訊和愛奇藝兩家《慶余年》播出平臺均未對此事作出回應(yīng),。

　　始作俑者

　　花30元超前看大結(jié)局

　　《陳情令》粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)

　　今年暑期,，騰訊視頻獨(dú)播的大熱劇《陳情令》在播出臨近尾聲時，主演肖戰(zhàn)和王一博的粉絲幾何式增長,，追劇熱情已近沸點,，騰訊視頻“順勢”推出一集6元、總共30元超前點播大結(jié)局的全新銷售政策,。這是國內(nèi)視頻網(wǎng)站在VIP基礎(chǔ)上再度對劇集觀眾超前收費(fèi)的始作俑者,，相當(dāng)于電影頻道的單片點播。

　　由于該劇走紅方式的特殊性,，這一新模式實際上是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn),。據(jù)媒體公開的數(shù)字，此次“試水”令騰訊視頻獲得7000萬的新增營收,。嘗到甜頭的視頻網(wǎng)站此后紛紛效仿,，《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》等幾部在平臺上播出效果不錯的劇集，在大結(jié)局時都推出了“超前點播”,。

　　引發(fā)眾怒

　　《慶余年》如法炮制

　　被罵上熱搜引來批評

　　既然超前點播不是第一次,，《慶余年》僅僅如法炮制為何被罵上熱搜還招致《人民日報》官微點名批評？原因有二,。

　　其一是收費(fèi)高,。《慶余年》第一季一共46集,，視頻網(wǎng)站推出的超前點播收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每集3元,，“單價”看似比《陳情令》低，但是《陳情令》是在臨近大結(jié)局時開始實行,，總共只需多花30元,。而《慶余年》從22集就開始額外收費(fèi)，超前點播全劇需一次性付費(fèi)50元——實際上每周僅比VIP領(lǐng)先6集,，并非一次性解鎖全劇,。即12日開放超前點播后，VIP會員額外付費(fèi)50元后僅多看了6集,，花了高價,，“超前”的期待并沒有得到滿足,，消費(fèi)體驗差。再加上視頻網(wǎng)站過去一直頻頻試探VIP會員的底線：一開始交會費(fèi)是為了免廣告騷擾,，如今會員專屬廣告,、中插小劇場、小窗廣告花樣百出,，供會員“享用”,，忍無可忍，只能一觸而發(fā),。

　　其二,，《陳情令》是暑期“爆款”，但它的題材特殊性在于,，粉絲多為原著粉,、顏粉、CP粉,，跟普通觀眾之間有一定“壁壘”——即愛看《陳情令》的會喜歡到瘋狂,，而對該劇流行元素“不感冒”的觀眾群體會看不下去。因此,，這部劇超前點播,，是試水也是一個愿打一個愿挨。而《慶余年》是一部更接近大眾傳播的劇集,，同為IP小說,，無論是熱血少年成長打怪的故事內(nèi)核，江湖朝堂風(fēng)云際會,，乃至陳道明,、吳剛、辛芷蕾,、田雨這樣渾身是戲的配角配置,，都使這個亦正亦邪的故事從一開播就露出令人驚艷的野心，在零宣發(fā)的情況下靠口口相傳火了起來,。它目前覆蓋的觀眾階層和群體類型顯然比《陳情令》要豐富許多,。總之《慶余年》的觀眾中很多是理性追劇,，對超前點播這種商家生硬激發(fā)的消費(fèi)模式,，第一反應(yīng)是反感、質(zhì)疑,。

　　生存困難

　　視頻網(wǎng)站多背負(fù)巨虧

　　靠會員拉動入瓶頸期

　　視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式,，經(jīng)過多年的市場培養(yǎng)，事實上已經(jīng)達(dá)到了很高的接受度,。遇到好劇,、好資源,，視頻網(wǎng)站為何不想著回饋付費(fèi)的VIP，卻老變著法子的“涸澤而漁,、焚林而獵”,？答案就是巨大的生存壓力。

　　視頻網(wǎng)站用天價版權(quán)費(fèi)連年攻城略地?fù)屨际袌鲑Y源,，至今優(yōu)愛騰三巨頭依舊沒有一家實現(xiàn)盈利,，常年背負(fù)著巨額虧損。與此同時,，會員市場飽和,，靠會員費(fèi)拉動營收進(jìn)入瓶頸期,。另外,，蓬勃的短視頻市場又嚴(yán)重擠壓著長視頻的廣告收入。盈利遙遙無期,，腹背受敵,，最終令視頻網(wǎng)站顧不得“吃相”，顧不得對觀眾的尊重,，一再挑戰(zhàn)大眾的忍耐度,。

　　文/本報記者楊文杰

　　統(tǒng)籌/劉江華

（責(zé)編：張詩陽）