數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢,、艾瑞咨詢

　　近年來,，互聯(lián)網(wǎng)健身日益成為人們運(yùn)動(dòng)健身中的一個(gè)熱點(diǎn)。2019年修訂的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中,，在“互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)”增加了體育健身,、體育網(wǎng)絡(luò)視聽、體育網(wǎng)絡(luò)直播等內(nèi)容,，涵蓋了“互聯(lián)網(wǎng)+”在體育領(lǐng)域的多種新應(yīng)用,。在線打卡、訓(xùn)練直播,、定制課程……健身愛好者們有了更多選擇,。

　　“大家好，今天教大家五個(gè)動(dòng)作提高你的平衡和穩(wěn)定能力……”在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)KEEP上,，家住上海黃浦區(qū)的健身教練小馮通過鏡頭向他的學(xué)員們發(fā)出了邀約,。

　　“請(qǐng)問四足支撐伸展這個(gè)動(dòng)作，腳往后伸展是腳尖伸直,，還是往后蹬,？”一位粉絲留言提問后，小馮給出的回答是,，“腳尖不是重點(diǎn),，主要是保持腿伸直”。

　　近年來,，KEEP,、咕咚、悅跑圈等健身類APP迅速發(fā)展,，跟著屏幕學(xué)動(dòng)作,、練肌肉，打卡,、競(jìng)賽,，這樣的場(chǎng)景越來越常見,。截至目前，新浪微博“宅家健康運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”話題閱讀量超過37億次,，從健身動(dòng)作到飲食調(diào)節(jié),，“云健身”引發(fā)熱門話題。

　　在線授課  手機(jī)約課

　　拓展健身場(chǎng)景,，提升群體參與感,，符合現(xiàn)代生活節(jié)奏

　　“以前辦過幾次健身房的卡，最后都不了了之,?！睆氖陆鹑谛袠I(yè)的上海市民黃美玲是一位資深健身愛好者，在過去的健身經(jīng)歷里,，曾遇到過健身房“跑路”,，也曾因?yàn)檎n程無趣未能堅(jiān)持下來……后來，她開始跟著健身類APP課程在家練動(dòng)作,、跑步打卡,。

　　“但一個(gè)人練久了也無聊?！边@兩年,，黃美玲又有了新的選擇——參與網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)的小型線下課程：團(tuán)課。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與健身行業(yè)深度融合,，小型化,、“便利店化”的線下健身模式紅火起來。通過超級(jí)猩猩,、樂刻等健身類小程序,、APP，只需手機(jī)“點(diǎn)單”就能預(yù)約各種健身課程,，固定團(tuán)隊(duì)定期“開團(tuán)”，改變了傳統(tǒng)健身房辦卡,、預(yù)付費(fèi)的模式,，更加靈活方便，還疊加了社交,、電商等屬性,，賦予健身更多樂趣。

　　團(tuán)課再次激發(fā)了黃美玲的健身熱情：“這種課程比較有彈性,，也可私人訂制,，還能結(jié)識(shí)志同道合的朋友?！比缃?，她考取了相關(guān)證件,，自己也成了一名兼職健身教練。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的介入,，可以實(shí)現(xiàn)健身信息數(shù)據(jù)化,，更好地為用戶提供定制化服務(wù)?！睒房踢\(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉說,，通過合理的信息采集和會(huì)員反饋，可以判斷用戶的運(yùn)動(dòng)喜好,，從而進(jìn)行精準(zhǔn)推送,。

　　在北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義看來，無論是線上鍛煉,，還是線下組隊(duì),，都體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)健身行業(yè)發(fā)展的賦能，“打破了傳統(tǒng)健身房在時(shí)間和空間上的限制,，健身愛好者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行訓(xùn)練,，參與線上交流和比拼，充滿了群體參與感,，也更適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏,。”

　　多元場(chǎng)景  多樣選擇

　　拉動(dòng)體育器械消費(fèi),，改變運(yùn)動(dòng)習(xí)慣,，助力健康生活方式養(yǎng)成

　　今年上半年，線下健身場(chǎng)所暫時(shí)關(guān)閉,?！皩?duì)于我們來說，雖然場(chǎng)地沒有開業(yè),，但教練和用戶一直都在,。”超級(jí)猩猩有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：疫情防控期間,，公司開展了線上直播與線上“陪訓(xùn)營(yíng)”項(xiàng)目,。“陪訓(xùn)營(yíng)”項(xiàng)目為期14天,，每個(gè)班由職業(yè)教練全程陪伴,，進(jìn)行線上運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和飲食監(jiān)督，包括定量訓(xùn)練與線上陪練,。這種形式留住了不少用戶,，截至4月底，1500多個(gè)“陪訓(xùn)營(yíng)”吸引了超1.5萬名用戶參與,。

　　“那段時(shí)間,，用戶都宅在家里,，課程設(shè)計(jì)也充分考慮到這一點(diǎn)?！背?jí)猩猩有關(guān)負(fù)責(zé)人舉例,，他們關(guān)于腿部肌肉的訓(xùn)練課中就用到了抹布，鼓勵(lì)用戶在健身的同時(shí)擦地板,。

　　線上服務(wù)創(chuàng)新讓公司在特殊時(shí)期實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)運(yùn)行,。如今，盡管線下門店逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè),，但線上課程的熱度一直沒有衰減……

　　“跟著屏幕運(yùn)動(dòng),，效果肯定不如線下，但對(duì)很多運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)不太高的用戶來說,，也獲得了新的體驗(yàn),。”韓偉說,，前一段時(shí)間,，樂刻運(yùn)動(dòng)也推出了線上產(chǎn)品；一位來自河北深澤縣小直要村的家庭主婦在學(xué)習(xí)了線上健身課程后,，還向公司發(fā)來了感謝信,。

　　“線上布局與嘗試，打造了多樣化消費(fèi)場(chǎng)景,?！鼻迦A大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，這在一定程度上緩解了企業(yè)壓力,，也拉動(dòng)了體育器械銷售,，更對(duì)健身行業(yè)未來的發(fā)展有一定啟發(fā)。

　　“現(xiàn)在線上課程越來越豐富,，我也越來越傾向于選擇線上課程,。”上海的一位健身愛好者,、媒體人周女士說,，過去她是一個(gè)團(tuán)課愛好者，但現(xiàn)在,，她更喜歡跟著直播練，或選擇結(jié)合戶外,、室內(nèi)于一體的更綜合的健身方式,。

　　需求增長(zhǎng)  服務(wù)升級(jí)

　　注重內(nèi)容建設(shè)，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì),，保持用戶的新鮮感和體驗(yàn)感

　　近年來,，大眾健身需求日益增長(zhǎng),，越來越多人對(duì)運(yùn)動(dòng)健康等話題產(chǎn)生關(guān)注。在各大社交平臺(tái)上,，免費(fèi)的健身指導(dǎo)視頻日漸豐富,。

　　王雪莉覺得，免費(fèi)視頻可能會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)的發(fā)展帶來沖擊,，但也提出了更高要求：付費(fèi)課程想要取得競(jìng)爭(zhēng)力,，必須有足夠的不可替代性，“比如,，利用社交屬性,，采取積分、排位等激勵(lì)手段,?！蓖跹├蛘f。

　　“事實(shí)上,，現(xiàn)在很多人健身的目的除了鍛煉身體之外,，也有社交屬性?！焙挝牧x認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)一定程度上擴(kuò)寬健身行業(yè)的內(nèi)涵，用戶參與健身的同時(shí),，也更注重利用健身平臺(tái)的社交功能,。

　　“因此，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)要發(fā)展,，必須注重內(nèi)容建設(shè),。”何文義說,，一旦單純健身的新鮮感,、時(shí)尚感減弱，平臺(tái)的用戶黏性勢(shì)必受到影響,，為了保持對(duì)用戶的吸引力,，平臺(tái)勢(shì)必要有足夠多的創(chuàng)意設(shè)置，“就像玩游戲一樣,，必須要有一關(guān)一關(guān)的關(guān)卡,。”

　　黃美玲對(duì)此表示認(rèn)同,。經(jīng)歷了健身房訓(xùn)練到個(gè)人訓(xùn)練,，再到上團(tuán)課，在她看來,，長(zhǎng)期保持付費(fèi)健身習(xí)慣,，除了健康需求和成本因素外,，不斷更新的項(xiàng)目與模式帶來持續(xù)的新鮮感、體驗(yàn)感也很重要,?！氨热纾趯懽謽桥缘慕淌依锞殑?dòng)作,，大落地窗,，我們?cè)诶锩婢殻瑒e人在外面看,，還會(huì)跟著跳起來,。”黃美玲說,，這樣的氛圍是她堅(jiān)持下來的動(dòng)力之一,。

　　《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》顯示：到2022年，經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)民比例要達(dá)到37%,，到2030年,，這個(gè)數(shù)字要達(dá)到40%?！艾F(xiàn)階段,，很多人意識(shí)到了身體健康的重要性，有了健身的動(dòng)力,?！蓖跹├蛘J(rèn)為，對(duì)于包括互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)來說,，應(yīng)該抓住國(guó)民對(duì)健康的關(guān)注,，發(fā)展自身、服務(wù)社會(huì),；對(duì)于企業(yè)來說,，必須以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)來滿足大眾的需求。