疫情防控期間,，網絡消費持續(xù)升溫，成為拉動經濟增長的重要引擎,。4月28日,，由商務部、工業(yè)和信息化部,、國家郵政局和中國消費者協(xié)會共同舉辦的“雙品網購節(jié)”正式拉開帷幕，為網絡消費再添助力,。截至5月1日，逾109家綜合電商,、垂直電商,、服務類電商積極參與,，為廣大消費者提供質優(yōu)物美的商品和服務,。4月30日,，太原5600萬元消費券準時開搶,。臨汾等市也紛紛推出消費券。在社會秩序,、經濟運行持續(xù)回歸正軌的大背景下,，網絡消費加速奔跑,，有力地拉動了市場回暖,、消費回升。
齊發(fā)力促進消費回補
疫情防控進入常態(tài)化階段,，各地生產生活秩序正逐步恢復,，商超等門店復工復產加速，線上線下市場消費呈現上漲趨勢,。
據國家統(tǒng)計局公布的數據顯示,，一季度中國網絡零售市場運行基本平穩(wěn)，市場規(guī)模與去年同期基本持平,。網絡零售對消費的促進作用進一步提升,，實物商品網上零售額在社會消費品零售總額中的比重達23.6%，較上年同期提升5.4個百分點,。正是基于線上經濟的獨特作用,，本屆“雙品網購節(jié)”由四部門牽頭組織發(fā)動，生產,、電商,、物流企業(yè)廣泛參與,，成為促進消費回補的發(fā)力點,。
適逢疫情防控常態(tài)化后的“五一”小長假，各平臺,、企業(yè)都加大促銷力度,，發(fā)紅包“買買買”。其中,，阿里推出百億補貼,；拼多多推出百億補貼福利、大額補貼直降等優(yōu)惠,；蘇寧則推出超過20億元的消費補貼,，以及最高24期免息等活動。此外，蘇寧聯(lián)合天貓宣布,，從4月29日零點起,，雙方聯(lián)手推出“雙百億補貼”，覆蓋美的,、海爾,、華為、蘋果,、小米等眾多家電3C品牌,。京東推出多個“雙品購物節(jié)”會場，投入超過10億元的促銷資源,，促進消費回補,。
相比于線上的火熱，線下市場不盡如人意,，為此,，我省各地通過發(fā)放消費券促進消費回補，提振消費信心,。太原市于4月30日9時起發(fā)放5600萬元消費券,，采用“政府補貼+平臺支持+企業(yè)讓利”的組合方式力促快速形成消費熱點，釋放消費拉動經濟增長潛力,；晉城市在首期發(fā)放1000萬元電子消費券的基礎上,，再次發(fā)放2000萬元電子消費券；臨汾市在“五一”期間發(fā)放5000萬元消費券,；長治市于4月29日9時起,，每3天發(fā)放一次消費券，共計1000萬元,；朔州市于5月1日起,，面向朔州全市居民和來朔游客推出云閃付電子消費券1000萬元……螞蟻金服商業(yè)支付區(qū)域拓展部市場總監(jiān)高燕表示，通過短期刺激政策來促進消費,，以回補因疫情影響而受到遏制的消費需求,，從而加快消費恢復速度，帶動實體商戶數字化轉型,、線上線下融合發(fā)展,，促進市域經濟全面復蘇。
云直播打通渠道助農增收
從去年“雙十一”開始,，“直播帶貨”成為線上銷售最為火爆的方式之一,。商務部新聞發(fā)言人高峰在4月23日商務部召開的網上例行新聞發(fā)布會上介紹，一季度電商直播超過400萬場,，100多位縣長,、市長走進直播間為當地產品“代言”,。正如高峰介紹的一樣，當前,，我省不少地方的縣長,、市長們與電商、直播平臺合作,，走進了網絡直播間,。
4月17日，靜樂縣縣長王昕變身美食專家和營養(yǎng)專家,，通過現場直播的方式,，為屏幕前的網友詳細介紹每種雜糧食品的營養(yǎng)價值和食用方法，還不忘給“粉絲”們教授煮小米的小竅門——水響下鍋,。僅一場直播,，4.5萬公斤雜糧就成為“爆款”，被網民“搶購”,。汾西縣副縣長杜浩強推廣汾西玉露香梨,，直播3小時圈粉125萬；沁源縣副縣長徐計連直播特產黨參,、黑豆腐竹等,，300余個訂單到了農戶手中……縣長們的實力“代言”，為當地農產品帶來了實打實的銷量,。
除了這些特殊“代言人”的給力宣傳,，在本屆“雙品網購節(jié)”上，我省全球蛙,、樂村淘和貢天下3家電商企業(yè)參與,，并紛紛通過直播等方式推動產地直銷，助農增收,。全球蛙通過生鮮零售平臺,，建立專屬活動陣地引流，建立“直播+社群”的緊密聯(lián)系,，打通線上社群營銷,；樂村淘根據自身平臺資源和服務農村服務農民的定位，整合貧困地區(qū)農特產品資源,，積極組織平臺商家通過樂村淘商城,、樂村淘特色館,、樂村淘嚴選,、太好樂社區(qū)拼團等板塊開展促銷活動。同時上線食品,、日用百貨,、服飾等品類,，借助“雙品網購節(jié)”，以消費扶貧的方式幫助疫情防控期間的農戶,、合作社,、涉農企業(yè)解困增收。貢天下在淘寶,、天貓,、聚劃算等大型網絡銷售平臺進行直播銷售，并利用全國100余家“貢天下特產”直營連鎖店開展線上線下結合的促銷活動,。本屆“雙品購物節(jié)”,，三家電商企業(yè)預估銷售額達4000萬元。
山西樂村淘網絡科技有限公司董事長趙士權認為,，網絡直播的方式打通了農產品上行的難點,、痛點，解決了區(qū)域農產品部分滯銷問題,，實現“最后一公里”和“最初一公里”的直連對接,，推動了農貨產銷對接體系的轉型升級。
新業(yè)態(tài)信息消費數字賦能
疫情改變了眾多消費者的生活方式,，前沿性的新零售理念與“無接觸配送”等模式的融合已經成為一種時代趨勢,，眾多新興消費業(yè)態(tài)也因此得以發(fā)展、擴張,。針對消費者將購物重心轉移至線上的現實需求,，我省多家本土連鎖超市積極利用“互聯(lián)網+”模式擴大線上平臺服務模式，為群眾提供便捷,、安全的消費環(huán)境,，“線上+線下”銷售成為新的增長點。實體零售企業(yè)積極轉型發(fā)展為群眾提供優(yōu)質服務,，以美特好為代表的綜合超市和唐久,、金虎為代表的連鎖便利店在疫情防控期間加大網上營銷力度。本土連鎖超市平臺交易額實現3.8億元,，同比增長76.4%,，比上年同期增長54.0個百分點。
在4月25日的國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上,，工業(yè)和信息化部信息技術發(fā)展司一級巡視員李穎介紹,，信息消費已經廣泛地滲透到人民群眾的衣食住行娛樂等各個層面，實現了由信息本身的消費向“信息+消費”,，由線上為主的消費轉向線上線下融合的新局面,，拓展了人民群眾的數字生活新空間。不過李穎同時指出,，從消費端加速向生產端拓展,，離不開5G技術等基礎設施的發(fā)展,。
針對5G基礎設施的建設，我省從去年9月起就出臺了一系列政策,，截至今年3月,，我省建成并開通的5G基站達到了3800座，2022年底,，我省累計規(guī)劃建設的5G基站將達到93646座,。5G等基礎設施在培育優(yōu)勢產業(yè)集群、加快構建現代產業(yè)體系,、推動經濟高質量轉型發(fā)展方面正發(fā)揮著越來越重要的牽引和帶動作用,。
工信部信息通信經濟專家委員會委員、知名互聯(lián)網專家劉興亮在接受記者采訪時表示,，在基礎設施日漸完善的同時,，山西出臺多項舉措，數字經濟發(fā)展步伐明顯加快,?！靶铝闶邸薄罢洕钡刃聵I(yè)態(tài)不斷出現，加快釋放了線上消費等新興消費潛力,，進一步推動了山西服務消費提質擴容,，為壯大服務經濟發(fā)展提供新動能。
