中央網(wǎng)信辦日前啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),，嚴(yán)查炒作“網(wǎng)紅兒童”等行為。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，推廣公司表示可以“包裝”孩子,，花錢(qián)便可使其成為擁有幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”。
現(xiàn)象：多跳舞或搞笑有些內(nèi)容“玩火”
一個(gè)八九歲的孩子,，故意把爸爸的香煙扔滿(mǎn)一地,，而后爸爸與孩子各種較量。最終,，孩子拿出電棒,，將爸爸“電”得毛發(fā)直立,、腦袋“冒煙”……
這則發(fā)布在短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容,，獲得了6400萬(wàn)播放，95萬(wàn)點(diǎn)贊,。而在網(wǎng)友評(píng)論中,，不少網(wǎng)友表示“老爸的武功也不行啊”“老爸的金鐘罩、鐵布衫導(dǎo)電不錯(cuò)啊……”這個(gè)主打親子搞笑內(nèi)容的賬號(hào),，在某平臺(tái)擁有1300多萬(wàn)粉絲,。而在該賬號(hào)封面中，諸如“老爸嚇哭了”“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蠱的字樣,，并不少見(jiàn),。
而在另一個(gè)短視頻平臺(tái)中，一名約十歲的女孩,，吸引了2000多萬(wàn)人關(guān)注,。該視頻賬號(hào)備注了“普普通通學(xué)生一名”，視頻內(nèi)容則主要發(fā)布的是該女孩跳舞,、打球,、走T臺(tái)等內(nèi)容。最近發(fā)布的一則視頻中，女孩坐在水中,，面部和頭發(fā)被水珠打濕,。光線昏暗之下，視頻中多張面部特寫(xiě)快速切換……視頻下,，不少網(wǎng)友評(píng)論“好看”“小妹子真可愛(ài)”,，但也有網(wǎng)友留言“又一個(gè)被父母毀掉一生的娃”。
記者發(fā)現(xiàn),，目前在一些平臺(tái)上,，類(lèi)似這樣的“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)不少，賬號(hào)從幾萬(wàn)粉絲到上千萬(wàn)粉絲不等,。其中,，有的主要是兒童自身出鏡，展示日常學(xué)習(xí)生活狀態(tài),；更多賬號(hào)則是父母“蹭娃”,，與孩子一起出鏡更新內(nèi)容，甚至拍攝一些劇情和段子,。而在日常的更新內(nèi)容之外,，也有不少賬號(hào)在“帶貨”童裝。
推手：十萬(wàn)粉12萬(wàn)元最小年齡四歲
這些出沒(méi)于各個(gè)短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅兒童”從何而來(lái),？除了有家長(zhǎng)單純地“曬娃”“蹭娃”之外,，不少營(yíng)銷(xiāo)公司都表示可以“包裝”兒童，打造“網(wǎng)紅”,。
“AI智能全網(wǎng)推廣,、關(guān)鍵詞優(yōu)化、全網(wǎng)曝光,，真正按效果付費(fèi),。”上海一家網(wǎng)絡(luò)信息科技公司客戶(hù)人員表示,，公司常年開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)業(yè)務(wù),。能否打造“網(wǎng)紅兒童”短視頻賬號(hào)呢？該公司一名孫姓工作人員給出確定回答,，并發(fā)來(lái)一個(gè)粉絲一百一十萬(wàn)的現(xiàn)成案例,。
該工作人員表示，一般合作時(shí)間按年計(jì)算,，價(jià)格也需要參考你的具體需求和合作時(shí)間來(lái)計(jì)算,。“這個(gè)百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)總共才不到一年時(shí)間吧,。你看他那個(gè)號(hào),，作品都很值錢(qián)了……”
記者以?xún)和挲g為七八歲,，預(yù)算只有5萬(wàn)元進(jìn)行咨詢(xún)。該公司工作人員表示,，這個(gè)預(yù)算在最差情況下,，賬號(hào)也能做到三萬(wàn)到五萬(wàn)粉絲，“三萬(wàn)粉絲算是最差的了,，正常來(lái)說(shuō)能做到六萬(wàn)到十萬(wàn)粉絲,，而且保證是自然流量的真粉?！币?jiàn)記者仍在猶豫,，該工作人員表示可以先合作一個(gè)季度，看到有效果了再說(shuō),，“七八歲很合適,。我們這邊接的活兒，最小的孩子四五歲,?！?/p>
“兒童不能做直播，但可以做號(hào),?！北本┠硞髅焦镜膯T工同樣表示，可以承接“打造”兒童短視頻賬號(hào)的業(yè)務(wù),。以做到一個(gè)十萬(wàn)粉絲的短視頻賬號(hào)為例,，一般合作時(shí)長(zhǎng)需要半年，“每個(gè)月成本2萬(wàn)元左右,，十萬(wàn)粉絲的賬號(hào),，下來(lái)差不多得要12萬(wàn)元?！?/p>
套路：精心策劃腳本邀請(qǐng)水軍助力
多個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手公司均表示,，從開(kāi)通賬號(hào)、到兒童的“人設(shè)”確定,，再到具體運(yùn)營(yíng)推廣的環(huán)節(jié)，都有完整的指導(dǎo)方案,。
“我們會(huì)邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子線下見(jiàn)面,，根據(jù)孩子的性格特征、喜好,、未來(lái)的發(fā)展路徑量身定制,，策劃、包裝,、整體運(yùn)營(yíng)推廣,，成套服務(wù),。”北京某傳媒公司工作人員表示,，最重要的是要確定孩子的“人設(shè)”以及腳本的選擇,。“肯定不能隨便拍,，主要靠腳本,、靠臺(tái)詞?！?/p>
上海一家網(wǎng)絡(luò)信息科技公司的員工同樣表示,，“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)最重要的就是腳本策劃?！拔覀儠?huì)參考孩子的特點(diǎn)來(lái)量身定制,，幫你專(zhuān)門(mén)策劃腳本?！?/p>
一旦確立合作后,，兒童賬號(hào)和視頻“效果不佳”的情況下，也有手段干預(yù)——請(qǐng)“水軍”點(diǎn)贊評(píng)論和加持熱度,。
“我們有自己的算法,，可幫你確定視頻質(zhì)量如何、值不值得推,?！庇型茝V公司員工表示，即使有“包裝”,，也未必每條視頻都會(huì)火起來(lái),，因此人工干預(yù)就派上了用場(chǎng)?！按騻€(gè)比方,，某個(gè)視頻可能到一個(gè)點(diǎn)了‘卡’住了，不能再突破了,，我們就要給它來(lái)個(gè)助力,。”
如何助力呢,？推廣公司往往會(huì)有專(zhuān)人進(jìn)行評(píng)估推廣,，或者直接派人點(diǎn)贊刷評(píng)論等。而這種形式被業(yè)內(nèi)叫作“冷啟動(dòng)”,。
“你知道‘冷啟動(dòng)’什么意思吧,？我們有人做這個(gè)?！北本┠硞髅焦救藛T表示,，如果一個(gè)視頻在發(fā)布兩小時(shí)后,，經(jīng)過(guò)公司的推廣效果還是一般，那就要邀請(qǐng)真人賬號(hào)去轉(zhuǎn)發(fā),、點(diǎn)贊和評(píng)論,，給它“加持”?！拔覀冋胰税岩曨l的熱度給沖上去,，讓它進(jìn)入更大的流量池里去?！?/p>
