建設(shè)國(guó)際知名文化旅游目的地是“十四五”山西發(fā)展的戰(zhàn)略定位之一,,做優(yōu)做深文旅融合,,也是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展棋局中的關(guān)鍵一子。如何用新的視角來(lái)看山西,、看山西的歷史文化資源,?如何讓一流資源轉(zhuǎn)化為一流產(chǎn)品?讓中外游客在文明源遠(yuǎn),、歷史厚重的三晉大地邂逅一場(chǎng)詩(shī)與遠(yuǎn)方的完美之旅,。
2020年8月,山西推出了一個(gè)全新的旅游品牌,,“游山西·讀歷史”,,這六個(gè)字的分量可不一般,敢于提出“游山西就是讀歷史”,,山西的底氣在哪里,?來(lái)山西能讀到哪些歷史呢,?
文旅融合 多措并舉
游山西,就是在讀地質(zhì)構(gòu)造運(yùn)動(dòng)史,。游山西,,就是在讀中華文明演進(jìn)史。游山西,,就是在讀黃河文化變遷史,。游山西,就是在讀長(zhǎng)城軍事斗爭(zhēng)史,。游山西,,就是在讀民族融合發(fā)展史。游山西,,就是在讀古代建筑藝術(shù)史,。游山西,就是在讀匯通天下晉商史,。游山西,,就是在讀中國(guó)紅色革命史。游山西,,就是在讀勞動(dòng)人民創(chuàng)造史,。
這“九游九讀”其實(shí)就是“游山西·讀歷史”的主要內(nèi)容。
文化是旅游的靈魂,,旅游是文化的載體,,只有文化與旅游融合發(fā)展,文化才能走向遠(yuǎn)方,,旅游也會(huì)更有詩(shī)意,。其實(shí),在山西,,一盤文化旅游融合的大棋,,近幾年就已經(jīng)開始積極探索、布局落子了,。
體制機(jī)制改革和旅游資源整合是首先要破解的命題,。2017年山西基本完成全省149家景區(qū)(景點(diǎn))以“兩權(quán)分離”為重點(diǎn)的改革創(chuàng)新,70家景區(qū)(景點(diǎn))建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度,。
創(chuàng)新融資模式,,在山西股權(quán)交易中心設(shè)立文旅板塊,山西與8家銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,,實(shí)現(xiàn)重大旅游項(xiàng)目開發(fā)的新突破,。
山西文旅集團(tuán)掛牌成立,是省委省政府培育市場(chǎng)主體,,以龍頭企業(yè)帶動(dòng)文化旅游業(yè)的重大行動(dòng),,加快打造山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗艦和國(guó)內(nèi)外文化旅游市場(chǎng)的勁旅。
《山西省旅游條例》重新修訂并實(shí)施,,明確提出要把文旅業(yè)培育成我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),,這在山西旅游發(fā)展史上具有里程碑意義。
連續(xù)舉辦五屆旅游發(fā)展大會(huì),,提出發(fā)展黃河,、長(zhǎng)城、太行三大板塊旅游戰(zhàn)略,,2020年三大板塊共簽約項(xiàng)目18個(gè),,共計(jì)317.2億元。
山西省文化和旅游廳正式掛牌成立,,打破了文化與旅游的體制分割障礙,,開啟了山西文旅產(chǎn)業(yè)加速融合的時(shí)期。
提出“康養(yǎng)山西,、夏養(yǎng)山西”的定位,,舉辦康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)。山西全省域大文旅,、大康養(yǎng)格局正在形成,。
……
這些基礎(chǔ)布局工作已經(jīng)成為下一步山西文旅融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐?!坝紊轿鳌ぷx歷史”就是一個(gè)重要標(biāo)志,,標(biāo)志著山西抓文旅產(chǎn)業(yè)的思路已經(jīng)從過(guò)去的更多依靠資源的時(shí)代轉(zhuǎn)向了一個(gè)更加注重品牌的時(shí)代。
山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)級(jí)干部陳少卿表示,,近年來(lái),,山西省從供給側(cè)改革入手,在打造三大板塊,、推出“康養(yǎng)山西,、夏養(yǎng)山西”品牌和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、開展旅游扶貧等方面開展了一系列的工作,,取得了明顯成效,,“游山西·讀歷史”,就是從市場(chǎng)的角度,、游客的角度出發(fā),,從需求側(cè)入手,來(lái)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
做好保護(hù)傳承實(shí) 現(xiàn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化
山西擁有3處世界文化遺產(chǎn),,6座中國(guó)歷史文化名城,111個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn),、名村,。對(duì)于山西來(lái)說(shuō),,就是要把這些一流的資源轉(zhuǎn)化成一流的產(chǎn)品,把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),。那在轉(zhuǎn)化的過(guò)程當(dāng)中,,需要解決的問(wèn)題是什么?
陳少卿認(rèn)為,,把歷史文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),,是一個(gè)系統(tǒng)工程,要統(tǒng)籌保護(hù),、傳承和發(fā)展,。首先要保護(hù),就是要堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先,、保護(hù)第一的原則,;其次是傳承,就是要通過(guò)以文彰旅,、以文促旅來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的傳承,;更重要的是發(fā)展,就是要通過(guò)內(nèi)部抓建設(shè),、外部抓市場(chǎng),,使歷史文化更好地轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品、形成產(chǎn)業(yè),,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。
例如,來(lái)山西看長(zhǎng)城軍事斗爭(zhēng)史,,看什么,?其實(shí),現(xiàn)在人們常說(shuō)的長(zhǎng)城,,大部分說(shuō)的是明長(zhǎng)城,,其中外長(zhǎng)城就是今天山西和內(nèi)蒙古的省界,內(nèi)長(zhǎng)城順著山西的繁峙縣,、靈丘縣一路往西,,內(nèi)外兩支長(zhǎng)城在山西的偏關(guān)縣合二為一。現(xiàn)在如果去山西北部的長(zhǎng)城周邊看,,會(huì)發(fā)現(xiàn)很多當(dāng)年戍邊將士后代聚集的聚落,,人們能夠感受到山西為整個(gè)中華民族世代生生不息作出的巨大貢獻(xiàn)。
從到此一游到按圖索驥,,從旁觀一瞥到深度體驗(yàn),,清晰完整的歷史脈絡(luò)、豐富多彩的文化文物資源,促成了讀萬(wàn)卷書與行萬(wàn)里路交融互通,,這也是“游山西·讀歷史”的亮點(diǎn)之一,。那么,應(yīng)該怎樣從知和行的角度來(lái)理解游山西,、讀歷史之間關(guān)系呢,?
山西省社會(huì)科學(xué)院歷史研究所所長(zhǎng)、研究員高春平表示,,知和行是一對(duì)哲學(xué)范疇,“游山西·讀歷史”上升到哲學(xué)的高度,,也是一個(gè)知和行的關(guān)系,。如果游山西是行的范疇,那么讀歷史就是知的概念,,古人常說(shuō),,讀萬(wàn)卷書要行萬(wàn)里路,實(shí)踐出真知,,理論實(shí)踐要結(jié)合,,所以“游山西·讀歷史”的提出既有理論依據(jù),也有現(xiàn)實(shí)價(jià)值,。
建設(shè)旅游公路 打造“三個(gè)人家”
如果說(shuō)以五千年的歷史軸線貫穿的山西大地上的文化和文物資源是從時(shí)間上塑造山西旅游的脈絡(luò),,那黃河、長(zhǎng)城,、太行三大板塊就是從空間上塑造了旅游的格局,,推進(jìn)山西文旅資源的全域整合。
陳少卿介紹,,五臺(tái)山,、平遙古城、大同云岡石窟是世界文化遺產(chǎn),,擁有較高的知名度,,被行業(yè)內(nèi)稱為“老三篇”,那么我省近年來(lái)開發(fā)黃河,、長(zhǎng)城,、太行三大板塊,同時(shí)就衍生出3條“一號(hào)旅游公路”“三個(gè)人家”,。
山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司黨委常委,、副總經(jīng)理劉娟介紹,黃河,、長(zhǎng)城,、太行三大板塊作為國(guó)家級(jí)品牌、中華文化的符號(hào),是山西文化旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。要打造三大板塊,,更要突出抓好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和“三個(gè)人家”的民宿建設(shè),就是要緊緊抓住“鄉(xiāng)愁”兩個(gè)字,,在建設(shè)上堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化,,在運(yùn)營(yíng)上堅(jiān)持市場(chǎng)化和規(guī)范化。目前,,我省已經(jīng)推出了175個(gè)“三個(gè)人家”民宿,,就是要讓游客在領(lǐng)略黃河、長(zhǎng)城,、太行壯美的同時(shí),,實(shí)現(xiàn)休閑游、體驗(yàn)游和深度游,。
成功串起“三個(gè)人家”的就是3條“一號(hào)旅游公路”的建設(shè),,去年9月底,3條一號(hào)旅游公路“0km”標(biāo)志文化驛站正式啟用,,這些地方迅速成為網(wǎng)紅打卡地,。3條“一號(hào)旅游公路”,就是我省目前正在構(gòu)建的貫通城鄉(xiāng)景區(qū)的全域旅游公路網(wǎng),,建成段已實(shí)現(xiàn)了66個(gè)A級(jí)景區(qū)和130個(gè)非A級(jí)景區(qū)的串連成線,。正在大力度建設(shè)的“快進(jìn)、慢游,、深體驗(yàn)”的文化旅游設(shè)施就是讓游客能夠停下來(lái),、慢下來(lái),甚至住下來(lái),。
陳少卿表示,,按照三大板塊的規(guī)劃,在各地發(fā)揮主體作用的同時(shí),,發(fā)改,、財(cái)政、林業(yè),、水利,、交通運(yùn)輸、文物等部門也共同合力,,共同打造三大板塊,,可以說(shuō)這是一個(gè)舉全省之力的大工程。
與此同時(shí),,山西文旅的數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)也正在推進(jìn),。假期有多少游客來(lái)山西,?被“打卡”最多的景區(qū)在哪里?大家最愿意帶走的特產(chǎn)都是啥……過(guò)去需要多方匯總統(tǒng)計(jì)的海量數(shù)據(jù),,如今在山西智慧旅游云平臺(tái)都能找到答案,。
從客流來(lái)源、停留時(shí)長(zhǎng),、游客軌跡等幾個(gè)基礎(chǔ)維度對(duì)文化旅游進(jìn)行交叉分析,。同時(shí),大數(shù)據(jù)+人工智能,,精準(zhǔn)描繪山西游客的用戶畫像,,了解游客的真實(shí)需求,并進(jìn)行文商旅融合專題分析,,分析成果最終將用來(lái)服務(wù)智慧旅游的應(yīng)用層,,旅游大數(shù)據(jù)的價(jià)值得以充分釋放。
依托數(shù)字文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì),,山西還建起了全國(guó)首個(gè)數(shù)字文旅融合應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室和國(guó)內(nèi)首座省級(jí)文旅數(shù)字體驗(yàn)館。這些基礎(chǔ)工作都為山西文旅融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了基礎(chǔ)保證,。