　　人們每天刷口罩售賣信息的同時(shí)，也用點(diǎn)擊鼠標(biāo)的方式傳遞著自己的品牌需求,。據(jù)一家商家數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺的統(tǒng)計(jì),，1月21日~27日，某知名電商平臺上搜索量最高的口罩品牌分別是：3M,、穩(wěn)健和霍尼韋爾,，除了穩(wěn)健都是國外品牌。而從各地查獲的假口罩來看,，3M也是中招較多的品牌,，不法商人的選擇也從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者的需求。早前媒體報(bào)道,，業(yè)內(nèi)人士披露3M口罩能占到整個(gè)防霾口罩市場份額的絕大部分,。在此次疫情之前，防霾是很多人戴口罩的主要?jiǎng)右蛑弧?/p>

　　這不禁讓人發(fā)問：我國口罩產(chǎn)業(yè)日最大產(chǎn)能2000萬只,、年產(chǎn)量占全球約50%,，為何造不出一個(gè)能夠匹敵3M的民用口罩品牌？

　　這似乎又回到了中國制造老生常談的問題,。與其他制造行業(yè)一樣,，口罩行業(yè)也有門檻低、工廠小而多,、做代工模仿的多等通病,。但是，與眾多制造行業(yè)相比不同的是,，民用口罩在國內(nèi)的發(fā)展,、國產(chǎn)品牌與3M等國外品牌在時(shí)間上幾乎是同步的。

　　由于很多人并沒有戴口罩的習(xí)慣,，民用口罩在國內(nèi)的發(fā)展主要是“靠天吃飯”,。2003年非典疫情之后，口罩就被束之高閣了,。再被人們成規(guī)模戴起來,，是2013年前后人們對霧霾天氣的重視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2013年前,，已注冊的各類口罩企業(yè)僅有500多家,，兩年后，翻了一番,；而截至2020年1月20日,，我國經(jīng)營范圍內(nèi)含“口罩”“呼吸防護(hù)”的企業(yè)有1.6萬家。

　　霧霾引起人們重視那幾年,，3M等國外品牌推出防霾口罩,，有此前多年做工業(yè)防護(hù)用品的品牌加持，在轉(zhuǎn)向民用口罩市場之后,，3M迅速贏得消費(fèi)者的信任,。盡管國產(chǎn)品牌也同時(shí)發(fā)力，但是很多都是從傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過來,，品牌知名度本就不高,，品牌底蘊(yùn)不足。而在品牌營銷方面,，3M等國外品牌通過每年的大力推廣，牢牢占據(jù)了藥店,、超市,、電商等渠道。而傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的一些口罩企業(yè),，此前走的多是商店小批發(fā),、小代理的渠道。

　　此外,，由于民用口罩行業(yè)整體起步較晚,，又是突然呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部魚龍混雜,，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊,。在3M等國外品牌大力宣揚(yáng)其產(chǎn)品質(zhì)量、高科技用材的時(shí)候,，一些國產(chǎn)品牌卻時(shí)不時(shí)被曝出產(chǎn)品質(zhì)量不合格,。一顆老鼠屎，就能壞掉一鍋粥,。我國直到2016年底才出臺第一個(gè)民用防護(hù)口罩的國家標(biāo)準(zhǔn),，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，對相關(guān)防護(hù)效果和佩戴安全性能提出要求,。

　　不可否認(rèn),，口罩對材料的粘合性、過濾效率,、阻抗性等都有很高的要求,，確實(shí)需要較高的技術(shù)含量,。但是在一些業(yè)內(nèi)人士看來，雖然國內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說站在同一條水平線上,，但差距并不大,。相比之下，兩者在品牌上卻相差甚遠(yuǎn),。

　　此次疫情爆發(fā),，國人一罩難求，正是國產(chǎn)品牌挺身而出的時(shí)候,。一方面,，人們需要一只能夠擋住病毒的高質(zhì)量口罩，此時(shí)也是國產(chǎn)品牌展現(xiàn)硬核實(shí)力,，做好營銷宣傳的絕佳時(shí)機(jī),。尤其是在廣大的農(nóng)村市場，科普推廣的空間還很大,。另一方面,，盡管搜索量最多的是國外品牌，但各大平臺顯示銷量更多的還是國產(chǎn)品牌,。危急時(shí)刻,，僅靠幾個(gè)國外品牌，顯然滿足不了消費(fèi)者的需求,。

　　疫情終將過去,，擺在國產(chǎn)民用口罩品牌面前的仍將是發(fā)展問題。隨著人們的健康意識,、環(huán)保意識越來越強(qiáng),，民用口罩的市場也會越來越大，期待這個(gè)市場能夠盡快孕育出一流的國產(chǎn)品牌,。從這段時(shí)間國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)來看,，這個(gè)行業(yè)需要再加把勁了！

　　杜鑫

（責(zé)編：王春宇）