　　人們每天刷口罩售賣(mài)信息的同時(shí),，也用點(diǎn)擊鼠標(biāo)的方式傳遞著自己的品牌需求。據(jù)一家商家數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，1月21日~27日，某知名電商平臺(tái)上搜索量最高的口罩品牌分別是：3M、穩(wěn)健和霍尼韋爾,，除了穩(wěn)健都是國(guó)外品牌。而從各地查獲的假口罩來(lái)看，3M也是中招較多的品牌,，不法商人的選擇也從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者的需求,。早前媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士披露3M口罩能占到整個(gè)防霾口罩市場(chǎng)份額的絕大部分,。在此次疫情之前,，防霾是很多人戴口罩的主要?jiǎng)右蛑弧?/p>

　　這不禁讓人發(fā)問(wèn)：我國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)日最大產(chǎn)能2000萬(wàn)只、年產(chǎn)量占全球約50%,，為何造不出一個(gè)能夠匹敵3M的民用口罩品牌,？

　　這似乎又回到了中國(guó)制造老生常談的問(wèn)題。與其他制造行業(yè)一樣,，口罩行業(yè)也有門(mén)檻低,、工廠小而多、做代工模仿的多等通病,。但是,，與眾多制造行業(yè)相比不同的是，民用口罩在國(guó)內(nèi)的發(fā)展,、國(guó)產(chǎn)品牌與3M等國(guó)外品牌在時(shí)間上幾乎是同步的。

　　由于很多人并沒(méi)有戴口罩的習(xí)慣,，民用口罩在國(guó)內(nèi)的發(fā)展主要是“靠天吃飯”,。2003年非典疫情之后，口罩就被束之高閣了,。再被人們成規(guī)模戴起來(lái),，是2013年前后人們對(duì)霧霾天氣的重視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2013年前,，已注冊(cè)的各類(lèi)口罩企業(yè)僅有500多家，兩年后,，翻了一番,；而截至2020年1月20日，我國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)含“口罩”“呼吸防護(hù)”的企業(yè)有1.6萬(wàn)家,。

　　霧霾引起人們重視那幾年,，3M等國(guó)外品牌推出防霾口罩，有此前多年做工業(yè)防護(hù)用品的品牌加持,，在轉(zhuǎn)向民用口罩市場(chǎng)之后,，3M迅速贏得消費(fèi)者的信任。盡管?chē)?guó)產(chǎn)品牌也同時(shí)發(fā)力,，但是很多都是從傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái),，品牌知名度本就不高，品牌底蘊(yùn)不足。而在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面,，3M等國(guó)外品牌通過(guò)每年的大力推廣,，牢牢占據(jù)了藥店、超市,、電商等渠道,。而傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的一些口罩企業(yè)，此前走的多是商店小批發(fā),、小代理的渠道,。

　　此外，由于民用口罩行業(yè)整體起步較晚,，又是突然呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展,，行業(yè)內(nèi)部魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊,。在3M等國(guó)外品牌大力宣揚(yáng)其產(chǎn)品質(zhì)量,、高科技用材的時(shí)候，一些國(guó)產(chǎn)品牌卻時(shí)不時(shí)被曝出產(chǎn)品質(zhì)量不合格,。一顆老鼠屎,，就能壞掉一鍋粥。我國(guó)直到2016年底才出臺(tái)第一個(gè)民用防護(hù)口罩的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，規(guī)范行業(yè)發(fā)展,，對(duì)相關(guān)防護(hù)效果和佩戴安全性能提出要求。

　　不可否認(rèn),，口罩對(duì)材料的粘合性,、過(guò)濾效率、阻抗性等都有很高的要求,，確實(shí)需要較高的技術(shù)含量,。但是在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說(shuō)站在同一條水平線上,，但差距并不大,。相比之下，兩者在品牌上卻相差甚遠(yuǎn),。

　　此次疫情爆發(fā),，國(guó)人一罩難求，正是國(guó)產(chǎn)品牌挺身而出的時(shí)候,。一方面,，人們需要一只能夠擋住病毒的高質(zhì)量口罩，此時(shí)也是國(guó)產(chǎn)品牌展現(xiàn)硬核實(shí)力,，做好營(yíng)銷(xiāo)宣傳的絕佳時(shí)機(jī),。尤其是在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，科普推廣的空間還很大。另一方面,，盡管搜索量最多的是國(guó)外品牌,，但各大平臺(tái)顯示銷(xiāo)量更多的還是國(guó)產(chǎn)品牌。危急時(shí)刻,，僅靠幾個(gè)國(guó)外品牌,，顯然滿足不了消費(fèi)者的需求。

　　疫情終將過(guò)去,，擺在國(guó)產(chǎn)民用口罩品牌面前的仍將是發(fā)展問(wèn)題,。隨著人們的健康意識(shí)、環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),，民用口罩的市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大,，期待這個(gè)市場(chǎng)能夠盡快孕育出一流的國(guó)產(chǎn)品牌。從這段時(shí)間國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)來(lái)看,，這個(gè)行業(yè)需要再加把勁了,！

　　杜鑫

（責(zé)編：王春宇）