　　在北方,，東北地區(qū)作為國內冰雪旅游勝地熱度不減，京冀地區(qū)奧運冰雪旅游主題鮮明,，內蒙古以舉辦“十四冬”為契機成為新的冰雪旅游增長帶,，新疆將冰雪資源與民族風情相結合，打造浪漫冰雪世界,。在南方,，湖北神農架,、四川成都、貴州六盤水、浙江臨安等區(qū)域性冰雪休閑旅游景點,、景區(qū)也開始熱起來，通過修建大型冰雪商業(yè)綜合體和山地滑雪設施,，吸引了大批近程體驗冰雪的游客,。

　　中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2020)》顯示,，2018年至2019年冰雪季,，我國冰雪旅游人數達2.24億人次,，冰雪旅游收入約為3860億元,，同比分別增長了13.7%,、17.1%,。

　　冰雪旅游快速發(fā)展與國家政策息息相關,。2019年3月份,，中辦、國辦印發(fā)《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》,，明確提出“推動冰雪旅游產業(yè)發(fā)展,，促進冰雪產業(yè)與相關產業(yè)深度融合”“興建一批復合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心”。

　　各地圍繞“推動冰雪旅游發(fā)展”紛紛施策,。比如,，北京、河北等地先后出臺了促進冰雪旅游發(fā)展相關意見,；黑龍江則設立了旅游誠信基金,，以涉旅投訴先行賠付制度維護旅游市場秩序……

　　隨著政策紅利的釋放,，冰雪旅游投資持續(xù)加大,，呈現出大眾化,、規(guī)?；?、多元化特征,。上述報告指出,，2018年至2019年,，我國冰雪旅游投資額超過6000億元,，“南展西擴東進”的戰(zhàn)略投資布局正在形成。

　　在政策和資本的“雙引擎”推動下,，冰雪旅游熱度在2019年至2020年冰雪季持續(xù)“升溫”,。文化和旅游部數據中心與攜程旅行聯合發(fā)布的報告顯示,，結合2019年11月份至2020年1月份攜程平臺線上線下相關數據來看,，我國冰雪旅游呈現出人氣旺盛,、消費升級的趨勢,，越來越多的游客選擇高端定制游方式出行,，廈門,、深圳兩地游客人均消費超過6000元,，上海,、珠海,、杭州、昆明等多地游客人均消費超過5000元,。

　　不過,，快速發(fā)展的冰雪旅游產業(yè)背后隱藏著不容忽視的痛點?！熬薮蟮氖袌鰸摿εc強大的行政動員能力耦合,，既可能對冰雪產業(yè)發(fā)展產生積極的推動作用，也可能出現低水平重復建設,、環(huán)境和社會承載力不足,、服務品質和發(fā)展質量低下等問題?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌指出,，我國冰雪旅游仍處于市場導入期和產業(yè)培育期,，部分地區(qū)投資和建設過于超前，出現了重資產投資,、輕運營體系,，重項目建設、輕產業(yè)鏈延伸,，重旅游開發(fā),、輕環(huán)境保護等問題,。

　　中國旅游研究院副研究員韓元軍則指出,，盡管各地都在發(fā)展冰雪旅游,，但同質化問題較為突出,。他建議,，各地要立足地域特點，增強產品的創(chuàng)新性和差異化,，打造獨家“賣點”,，從創(chuàng)建冰雪消費品牌,、創(chuàng)新冰雪產業(yè)業(yè)態(tài),、推進產業(yè)融合發(fā)展等方面發(fā)力,，提高冰雪旅游的產品豐度和內涵,。

　　“資源不等于產品，產品不等于市場,，市場也不等于口碑,。”戴斌認為,，完善冰雪旅游產業(yè)體系,，既要規(guī)劃好上游的教育、研發(fā),、策劃等產業(yè),，也要考慮下游的場館運營、賽事管理,、推廣銷售等環(huán)節(jié),，堅持走安全,、品質、融合的可持續(xù)發(fā)展道路,。(曾詩陽)

（責編：張詩陽）