　　“這兩年，鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)又出現(xiàn)了新趨勢,，部分鄉(xiāng)村文旅企業(yè)開始抱團發(fā)展,，以此來創(chuàng)造、經(jīng)營更多功能性產品,；同時,，鄉(xiāng)村的非物質文化遺產資源越來越被鄉(xiāng)村文旅項目重視?！贝蟮仫L景文旅集團副總裁李霞說,。

　　文化和旅游部發(fā)布的《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報告(2019年上半年)》顯示，2019年上半年全國鄉(xiāng)村旅游總人次達15.1億次,，同比增加10.2%,；總收入0.86萬億元，同比增加11.7%,。截至2019年6月底,，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總人數(shù)886萬人，同比增加7.6%,。

　　然而,，在鄉(xiāng)村旅游火爆的背后,，一些地方粗放發(fā)展模式也暴露出了不少問題。不少消費者深有感觸：“吃吃農家菜,、呼吸新鮮空氣,，剛開始還覺得挺新鮮，可去多了就覺得大同小異,?！?/p>

　　在業(yè)內人士看來，由于缺乏規(guī)劃,，有的地方產品趨同,，景點單一，存在“千村一面”的同質化現(xiàn)象,；有的熱門鄉(xiāng)村,，旅游經(jīng)營戶多，存在盲目發(fā)展和過度投資等問題,。

　　途牛旅游副總裁齊春光認為,，應提高鄉(xiāng)村旅游的標準化和個性化程度，同時破解同質化問題,，推動鄉(xiāng)村旅游更好與當?shù)匚幕嘟Y合,。

　　“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，業(yè)態(tài)創(chuàng)新是關鍵,，體驗休閑,、養(yǎng)老、研學等都可以發(fā)展,?！敝星嗦觅Y源投資有限公司總經(jīng)理彭德成建議，還應打造民宿品牌形成民宿產業(yè)集群,，在滿足差異化消費需求的同時,，品牌之間也能夠優(yōu)勢互補、相互促進,。

　　增加旅游業(yè)態(tài),，豐富游客體驗，也成為不少地方促進鄉(xiāng)村旅游提質增效,，服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手,。

　　北京市結合民宿和美食兩個主題各推出10條京郊旅游精品線路，豐富游客京郊游體驗,；江西三清山拓展“全域旅游”內涵,，積極培育“旅游+體育” “旅游+文化”“旅游+游戲”等新業(yè)態(tài)新模式；遼寧撫順以冰雪文化和滿族“年文化”為背景，一場場冰雪旅游,、滿族冬捕,、非遺展示、滿族老家過大年等特色活動在村寨里紅火上演……

　　鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展關鍵在人,，特別是會旅游,、懂文化的復合型人才。

　　人民文旅智庫城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心日前發(fā)布的《中國鄉(xiāng)村民宿人力資源白皮書2019》顯示,，當前我國鄉(xiāng)村民宿領域的專業(yè)管理人才有所缺乏，人才結構也不夠優(yōu)化,。高層次復合型人才嚴重不足,，存在“不想來、留不下”的窘境,，這會影響鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的持久動力,。

　　如何應對鄉(xiāng)村旅游人力資源面臨的挑戰(zhàn)？國家開放大學旅游學院院長孔磊認為,，對鄉(xiāng)村旅游基本服務人員,，可以通過線上教育等方式來加強技能提升和專業(yè)性提升；對民宿業(yè)主等管理人員,，應培訓加強酒店管理和營銷,、民宿開發(fā)經(jīng)營等方面的能力。

　　在中國古跡遺址保護協(xié)會鄉(xiāng)村遺產酒店項目組副組長黎筱筱看來,，對民宿經(jīng)營者來說,，未來的挑戰(zhàn)還包括對文化體驗活動策劃、文創(chuàng)產品轉化等,?！懊袼藿?jīng)營者要有社區(qū)營造的理念，才能將民宿打造成城鄉(xiāng)的連接平臺,，吸引城市人來旅游的同時,，也給鄉(xiāng)村帶來回饋?！崩梵泱阏f,。

（責編：鄢妮）