　　“雙十一來啦，11元可以當(dāng)111元花,，雙十一悅購(gòu)卡提前開搶……”距離“雙十一”還有18天,，線上各路電商和線下各大商場(chǎng)已經(jīng)開啟各種花式營(yíng)銷“撩動(dòng)”消費(fèi)者。據(jù)了解,，今年“雙十一”除了補(bǔ)貼和優(yōu)惠外,，商家還推出了不少新玩法。多位購(gòu)物達(dá)人表示,，“雙十一”花樣促銷一年比一年多,，但是必須得先學(xué)好奧數(shù)，精通規(guī)則,，避開套路,，再去購(gòu)物。

　　花式促銷開啟

　　“錯(cuò)過今年,再等一年”,，國(guó)慶促銷活動(dòng)才結(jié)束,，“雙十一”又來了。

　　電商的“雙十一”活動(dòng)已經(jīng)開始“放招”,，京東舉行“雙十一”啟動(dòng)會(huì),宣布今年“雙十一”提前,將從10月18日正式開啟,并推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠”讓利,。天貓、蘇寧易購(gòu)等電商的“雙十一”活動(dòng)也紛紛出爐：長(zhǎng)按復(fù)制某段文字,，打開手機(jī)淘寶APP,即可免費(fèi)領(lǐng)取超級(jí)紅包,保存這段話,每天可以搶3次,最高1111元,。轉(zhuǎn)發(fā)到微信群、QQ群,、朋友圈等,就可獲得更多大紅包機(jī)會(huì),。“驚喜紅包”,、“膨脹紅包”,、“購(gòu)物紅包”,、“拼手速紅包雨”、“愿望清單紅包”,，感覺不是要購(gòu)物而是在搶紅包,。除電商外，萬(wàn)達(dá)百貨,、北美新天地,、萬(wàn)象城等實(shí)體商場(chǎng)也陸續(xù)推出“雙十一”活動(dòng)。

　　記者在淘寶網(wǎng)上看到一款潤(rùn)膚霜,，“雙十一”的促銷價(jià)是這樣：分享得50元優(yōu)惠券,，預(yù)定前10000件省5元，預(yù)定再減15元,，購(gòu)物津貼滿159元減5元,，400再減55元。那么這個(gè)潤(rùn)膚霜究竟多少錢,？記者一頭霧水,。還有一款非常拉風(fēng)的包包，其促銷優(yōu)惠標(biāo)明：預(yù)售實(shí)付價(jià)263元,，限量送價(jià)值199元口紅,，“雙十一”價(jià)313元，定金立減50元,，這究竟是現(xiàn)在買合適還是“雙十一”買合適,，記者都懵圈了。

　　類似的促銷舉不勝舉,，規(guī)則復(fù)雜,，看完覺得滿屏都是套路。

　　不要再“撩”了

　　這么多的花式促銷,，然而消費(fèi)者卻不識(shí)“撩”,。“還沒到11月,，已經(jīng)每天五六條了,，正日子不得刷爆手機(jī)？每次刪短信都要花不少時(shí)間,?！笔忻駰顫嵄硎荆瑥纳现荛_始,，每天都能收到五六條廣告短信,，有時(shí)候快遞信息夾雜在中間都容易被忽略，“這樣的短信轟炸，讓人反感,，想買的自然會(huì)關(guān)注,，不想買的宣傳了也沒用的?！蓖瑫r(shí),，楊潔表示，現(xiàn)在“雙十一”的營(yíng)銷花樣一年比一年多,，一年比一年復(fù)雜,，“數(shù)學(xué)不好，都沒法過‘雙十一’,，我現(xiàn)在已經(jīng)沒什么興趣了,。”

　　網(wǎng)購(gòu)達(dá)人劉元也被商家促銷騷擾得很煩,?！翱磦€(gè)視頻，也會(huì)跳出‘雙十一’廣告,，刷個(gè)微博也會(huì)出現(xiàn),，到處都有‘雙十一’的身影，而且廣告里會(huì)將優(yōu)惠信息放大,，容易讓人沖動(dòng)消費(fèi),，其實(shí)仔細(xì)想想，并沒有優(yōu)惠很多,。”劉元表示,，現(xiàn)在“雙十一”的優(yōu)惠力度已不及過去,，花樣多了，優(yōu)惠卻小了,，甚至還沒有商場(chǎng)的優(yōu)惠力度大,。”

　　經(jīng)營(yíng)淘寶店多年的方女士表示,，提前預(yù)熱,、定金預(yù)定、前多少名加贈(zèng)禮品,，這些都是為了營(yíng)造一種購(gòu)物氛圍,，每年都會(huì)有人因?yàn)檫@些贈(zèng)品或優(yōu)惠而沖動(dòng)消費(fèi)，然后發(fā)現(xiàn)不合適再考慮退貨,，這樣的氛圍也會(huì)讓剛需人群產(chǎn)生一種焦慮感,，覺得優(yōu)惠力度大，產(chǎn)品很受歡迎,，很擔(dān)心買不到,，從而急著下單而忘了貨比三家,。“其實(shí)無論什么促銷活動(dòng),，都要根據(jù)自身需求理性消費(fèi),，沒必要一次囤貨太多，合理消費(fèi)是首要,?！?/p>

　　價(jià)格才是王道

　　確實(shí)，由于近幾年網(wǎng)購(gòu)發(fā)展迅速,，各網(wǎng)店之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是長(zhǎng)年處于白熱化,，競(jìng)爭(zhēng)除了各式花活兒促銷外，核心還是比價(jià)格,。楊姐說,，“雙十一”這天價(jià)格并不便宜，甚至部分商家還變相提價(jià),。淘寶對(duì)參加“雙十一”活動(dòng)的商品有價(jià)格限制,，不能高于一定時(shí)間內(nèi)的最低價(jià)，所以很多商家提前一個(gè)月已經(jīng)做準(zhǔn)備,，讓買家以為“雙十一”當(dāng)天確實(shí)降價(jià),，而實(shí)際對(duì)比起來根本不是那么一回事。至于真有賠本賺吆喝的,，那也是少之又少,。

　　還有的商家為了好看的數(shù)據(jù)，設(shè)定眾多阻礙,，平時(shí)因?yàn)轭伾叽a地址等下錯(cuò)單,，基本能及時(shí)找客服修改或者干脆退款重新下單。而“雙十一”的時(shí)候不僅很多訂單無法修改,，甚至強(qiáng)制24小時(shí)內(nèi)無法退款,，不少買家只能重復(fù)下單，等第二天取消錯(cuò)單,。這原本一單的營(yíng)業(yè)額翻了一倍,，原先的退款也記到了第二天。

　　采訪中,，有市民稱“雙十一”的高銷量導(dǎo)致商家售前售后服務(wù)跟不上,，原本能售前問清楚的，“雙十一”也問不清了,，買家基本都是自助購(gòu)物,。高強(qiáng)度的發(fā)貨也導(dǎo)致錯(cuò)發(fā)漏發(fā)或者摻雜瑕疵品，加上遠(yuǎn)比平時(shí)更慢的發(fā)貨和收貨速度，購(gòu)物體驗(yàn)確實(shí)糟糕,。本報(bào)記者賀娟芳

（責(zé)編：張志峰）