《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了故宮》這些節(jié)目不論從內(nèi)容編排還是從拍攝視角而言，都會(huì)給人耳目一新,、較強(qiáng)的親和力,；故宮學(xué)院院長、故宮博物院前院長單霽翔也因此走入大眾的視野,，被稱作“網(wǎng)紅院長”。9月21日,，單霽翔院長走進(jìn)晉·道大講堂,，為觀眾帶來“不忘初心，牢記使命’——做中華傳統(tǒng)文化的忠實(shí)守望者”的主旨演講,，向人們揭曉近幾年故宮的創(chuàng)新與改變,。
年銷售額破10億元
作為世界上最大規(guī)模的古代宮殿建筑群，故宮是中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要收藏地和傳播源,。來自故宮公開的數(shù)據(jù)顯示,，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入達(dá)到15億元，2018年故宮官網(wǎng)創(chuàng)造8.91億訪問量位列中國文化機(jī)構(gòu)第一,。截至2018年底,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破一萬多種,，年銷售額超過10億元，而這些所得收入除了用于學(xué)術(shù)研究外,，都用于學(xué)校,、社區(qū)等方面的教育。
“如何才能讓文化遺產(chǎn)資源活起來,？文化遺產(chǎn)對(duì)大眾的生產(chǎn),、生活有何促進(jìn)作用？”單霽翔表示,，“當(dāng)我2012年1月剛來故宮博物院工作時(shí),，切身感受到這些文化資源，這些‘世界之最’并沒有被擦亮,?！彼f，當(dāng)時(shí)的故宮博物院大部分館舍并沒有對(duì)外開放,，99%的藏品沉睡在庫房里,，絕大多數(shù)觀眾都只是跟在導(dǎo)游的身后，聽著并不專業(yè)的講解,，僅是到此匆匆一游,。
單霽翔認(rèn)為，“文化遺產(chǎn)其實(shí)有他們各自的生命力,，只有重新審視故宮博物館那些文物的價(jià)值,，讓它們‘活起來’。而推出故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的意義,，就在于挖掘文化資源的價(jià)值,，并與人們的生產(chǎn)、生活對(duì)接起來,?！?/p>
如今走進(jìn)故宮,，“西邊看展覽,、東邊看文物”已經(jīng)成為大家的共識(shí)。故宮里既有書畫館,、陶瓷館,、珍寶館、古建館,、家具館,，雕塑館、戲曲館等常設(shè)專館,，還有各類專設(shè)展覽,，極大地豐富了人們的觀展需求,。
“今天故宮的營銷是一個(gè)充滿文化氛圍的空間，不再是充滿商業(yè)氛圍的路邊商店,?！眴戊V翔說，“這是人們參觀博物館的心情和體驗(yàn)的延續(xù),?！?/p>
讓文物走進(jìn)生活
“我不是網(wǎng)紅，我是被網(wǎng)紅的”,。談笑間,，單霽翔講到了故宮所面臨的挑戰(zhàn)，以及為讓故宮全面地“活”起來而采取的一系列行之有效的措施,。
“文物是有生命歷程的,，當(dāng)文物得不到保護(hù)的時(shí)候,它們是蓬頭垢面的、是沒有尊嚴(yán)的,，只有將它們展示在人們的視野下,，才能把文物保護(hù)得神采奕奕?！眴戊V翔開始重新思考對(duì)待文物的態(tài)度,。“這些‘世界之最’確實(shí)很重要,，但我認(rèn)為在新的時(shí)代,，這些文化遺產(chǎn)資源究竟在多大程度上對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)生活做出貢獻(xiàn)，每一個(gè)觀眾從故宮博物院走出時(shí)究竟能獲得什么,，這才是最重要的,。”
“怎么樣才能把文物保護(hù)好,？”在單霽翔看來,，不是把它們鎖在庫房里死看硬守，而是讓它們重新回到人們的生活中,，讓人們感受到它們的魅力和尊嚴(yán),，才能全力地去保護(hù)文物，有尊嚴(yán)的文化遺產(chǎn)才能成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的積極力量,。當(dāng)文物成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的積極力量,，就能匯集更多民眾加入到保護(hù)文化遺產(chǎn)的行列中去，成為中華文化的守望者,。
故宮博物院是全世界觀眾來訪量最多的博物館,，擁有世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代木結(jié)構(gòu)宮殿建筑群,，以及門類齊全,、數(shù)量眾多的珍貴藏品,。單霽翔透露道，2020年,，故宮就要迎來600歲的生日,。“因?yàn)槲覀儓?jiān)決貫徹讓文物‘活起來’的方針,，今天我們可以驕傲地說,，經(jīng)過努力，我們把一個(gè)壯美的紫禁城完整地交給了下一個(gè)600年,?！?/p>
滿足年輕人的需求
一直以來，故宮致力于探索在傳承傳統(tǒng)文化的前提下,，如何讓傳統(tǒng)文化在年輕一代中產(chǎn)生吸引力成為他們不斷追求的目標(biāo),。僅去年，故宮的各類教育活動(dòng)就有6萬多場(chǎng)次,，是全世界博物館教育活動(dòng)最豐富多彩,、受眾人群最多的。
“我們的活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩,，在這里孩子們也是安全的,。比如故宮知識(shí)講堂每天都爆滿，孩子們串朝珠,、繪龍袍,、畫盤子、做堆繡,、做拓片,，而這些活動(dòng)全都是免費(fèi)，故宮教育不收任何一分錢,。如今,，故宮教育活動(dòng)已經(jīng)走出紫禁城，走向了世界各地,。我們把大量的營銷收入都投入到了同學(xué)們身上是最值得的,，相信他們長大以后一定是對(duì)傳統(tǒng)文化有認(rèn)知、最有感情的一代,！”
“年輕人喜歡什么,，我們就給他們獻(xiàn)上什么,?！眴戊V翔表示，故宮在文化實(shí)踐過程中,，一直努力研究年輕人的特點(diǎn)和需求,，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的社交互動(dòng)功能,，吸引青年一代參與到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)中來，文博,、文創(chuàng)事業(yè)才會(huì)有了創(chuàng)新的源頭,。 “故宮的紅墻、黃瓦,、藍(lán)天是三原色,。”細(xì)數(shù)過去7年的努力,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)涉及到人們的衣食住行,，單霽翔說，一個(gè)好的博物館要深挖自己的文化資源,，從而變成強(qiáng)大的文化力量,。同時(shí)要舉辦豐富多彩的展覽，舉辦引人入勝的活動(dòng),，從而吸引人們走進(jìn)博物館,，走進(jìn)后不愿離去，回去后還要再來,，這才是一個(gè)好的博物館,。商報(bào)記者周利芳
