國內(nèi)民宿近年來的迅速崛起既與市場需求的蓬勃發(fā)展密切相關(guān),，也與國家層面多維度的引導與支持分不開。從“五位一體,、四個全面”的頂層戰(zhàn)略設(shè)計,，到2013年中央城鎮(zhèn)化工作會議文件提出的“看得見山、望得見水,、記得住鄉(xiāng)愁”,，都為鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。2018年8月《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018～2022年)》和同年10月《關(guān)于促進鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展行動方案(2018～2020)》等文件的出臺,，明確了鄉(xiāng)村民宿戰(zhàn)略意義和發(fā)展使命,。今年的中央一號文件繼續(xù)提出，“充分發(fā)揮鄉(xiāng)村資源,、生態(tài)和文化優(yōu)勢,，發(fā)展適應城鄉(xiāng)居民需要的休閑旅游,、餐飲民宿,、文化體驗,、健康養(yǎng)生、養(yǎng)老服務等產(chǎn)業(yè)”,，為鄉(xiāng)村民宿的深入發(fā)展提供了制度保障,。

　　把鄉(xiāng)村作為“大舞臺”

　　民宿的精髓在于主客共建,、共享,。在體驗經(jīng)濟背景下,，對于民宿，游客希望獲得的是借由這個特定空間衍生出的氛圍,、互動與收獲。簡單地說,，“民宿”應該是“民的生活，宿的空間”“宿的形式,，民的發(fā)展”,。民宿應該是看上去很美、住起來很好,、玩起來很嗨,。

　　強調(diào)“民的生活,，宿的空間”是要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村性在民宿發(fā)展中的核心作用,，突出鄉(xiāng)村文化,、鄉(xiāng)村特色,、鄉(xiāng)村關(guān)系在民宿發(fā)展中的意義和價值，讓民宿真正成為獨具特色的住宿體驗形式,?！八薜男问?，民的發(fā)展”主要是通過民宿這種住宿體驗,，不僅帶動民宿主人的發(fā)展,，而且要帶動鄉(xiāng)村就業(yè),、鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鄉(xiāng)村社會,、鄉(xiāng)村能力的發(fā)展,。

　　作為依托于鄉(xiāng)村的住宿體驗形式,，要對鄉(xiāng)村的發(fā)展有客觀的認識。一方面,，要認識到鄉(xiāng)村是一個整體，而不是可以挑挑揀揀的作品,。鄉(xiāng)村的振興離不開建設(shè)小康社會,、完善社會治理,、重塑文化肌理、尊重鄉(xiāng)村居民,、提高造血機能和增強意識覺醒等,，這些也是推動鄉(xiāng)村民宿更加健康有序發(fā)展的需要,。另一方面,，鄉(xiāng)村民宿不僅應該在帶動鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)發(fā)展和周邊經(jīng)濟復興方面發(fā)揮作用,，還應該積極致力于吸引越來越多的城里人和原住民回歸,。只有這樣,，才有利于鄉(xiāng)村在加強對外交流的過程中沉淀與傳承優(yōu)良傳統(tǒng),，促進整個鄉(xiāng)村社會的進化,，把鄉(xiāng)村作為一個“大舞臺”,，激活鄉(xiāng)村的空間價值。

　　民宿發(fā)展的困境

　　民宿的“異軍突起”對于盤活鄉(xiāng)村文化和旅游資源作出了重要貢獻,。當下民宿發(fā)展仍面臨諸多困境,。

　　一是,，業(yè)內(nèi)所稱的“非標”管理與服務是民宿得以快速發(fā)展的重要原因，但也因為“非標”帶來很多現(xiàn)實問題,，一些時候成了民宿行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的掣肘,。比如,，旅游者隱私與安全,、衛(wèi)生以及成熟的配套供給等方面的保障問題,。

　　二是,，不少民宿實際上走向了偏精品酒店的發(fā)展之路，失去了民宿自身應有的特色,。發(fā)展民宿的初心就是充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息傳播能力和共享經(jīng)濟思想,，用閑置的資源解決現(xiàn)實的需求，借由市場蓬勃發(fā)展的新需求,，讓舊的資源煥發(fā)青春,，而不是在鄉(xiāng)村空間修建全新的精品酒店；共享經(jīng)濟理念在鄉(xiāng)村社會的應用,，應該是在新的需求和舊的供給之間架設(shè)橋梁,，而不是在市場上增加跟舊的弱勢供給存在替代性競爭關(guān)系的新供給。民宿也應該秉持共享的理念,，以凸顯鄉(xiāng)村風光的原真性為核心,，為強化游客的旅游原真性體驗提供基礎(chǔ)。

　　三是,，很多鄉(xiāng)村民宿其實是從外部介入到鄉(xiāng)村中的一個個“孤島”，成了城市的“飛地”,，一部分鄉(xiāng)村民宿沒有跟鄉(xiāng)村振興密切結(jié)合在一起,。對于鄉(xiāng)村發(fā)展而言，民宿不僅是為了滿足人們對鄉(xiāng)愁的寄托,、對綠水青山的追求,、對美好田園生活的向往，民宿更應該成為鄉(xiāng)村旅游全域化的重要中介和平臺,。民宿要充分利用自身優(yōu)勢,，帶動鄉(xiāng)村的物產(chǎn)、鄉(xiāng)村的生活,、鄉(xiāng)村的文化持續(xù)發(fā)展,。民宿也將帶來鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益的綜合提升,、優(yōu)化,。

　　民宿發(fā)展的方向、定位

　　在鄉(xiāng)村振興的新命題下,，可以從以下幾個方面充分審視鄉(xiāng)村的民宿發(fā)展,。

　　第一，民宿要看上去很優(yōu)雅,、住進去很舒服,、走出去很豐滿,。從視覺上，民宿需直觀且強烈地傳達出藝術(shù)氣息,，要通過生動有趣的鄉(xiāng)村文化來為民宿添彩,，讓民宿從生理的休息空間變?yōu)橐环N有溫度、有故事,、有情懷,、有藝術(shù)的文化休閑空間。在房間配套的要素上,，一定要注重品質(zhì)化的塑造,，讓顧客切身體會到鄉(xiāng)村帶給人的放松感與舒適感。此外,，還需要注重民宿內(nèi)部和外部的協(xié)調(diào),。不僅是關(guān)起窗戶、關(guān)起門之后民宿內(nèi)部的“小世界”非常棒,，還需兼顧打開窗戶后外部世界的產(chǎn)品設(shè)計,、活動安排豐滿才行，要通過其他消費元素的支撐以及周邊旅游產(chǎn)品的融合,，滿足消費者到周邊“走一走,、看一看”的休閑需要。

　　第二,，民宿需有“潤物細無聲”的持續(xù)發(fā)展,。應該用內(nèi)容生產(chǎn)來豐富和拓展民宿的深度和廣度。市場上出現(xiàn)了很多“網(wǎng)紅”民宿,，短時間內(nèi)引起了市場的廣泛關(guān)注,。但如果只有“網(wǎng)紅”標簽，而不去重視“標簽”背后的意義以及具體的產(chǎn)品建設(shè),，就難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。不能寄希望于“網(wǎng)紅”民宿的轟動效應長期帶動鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游，所以除了“網(wǎng)紅”民宿,，還需要有更多大眾化的,、平實的民宿做支撐。

　　第三,，民宿規(guī)?；c民宿鄉(xiāng)村化要協(xié)調(diào)發(fā)展。受制于鄉(xiāng)村的客觀原因,，要通過打造若干個民宿共同集聚的空間,，以集聚效應帶動民宿個體品牌的形成，然后通過連鎖、加盟等方式來擴大區(qū)域范圍,，提升影響力和知名度,，推進民宿的品牌化。之所以要鄉(xiāng)村化發(fā)展,，是因為作為以鄉(xiāng)村為空間依托的住宿形態(tài),，民宿需要融入鄉(xiāng)村的整體環(huán)境，實現(xiàn)反哺鄉(xiāng)村的功能,。民宿的鄉(xiāng)村化發(fā)展不應該只重視外來旅游者,，更需要關(guān)注地方鄉(xiāng)村居民，要充分考慮到鄉(xiāng)村居民對美好生活的向往,，需要考慮到民宿以及民宿設(shè)施的“主客共享”,，需要考慮到民宿的社會責任，考慮更多地利用鄉(xiāng)村的供給來服務于民宿客人的消費需求,。民宿的鄉(xiāng)村化還需注意避免出現(xiàn)破壞鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,、損害鄉(xiāng)村居民利益、資源和福利分配不均等問題,。

　　第四,，民宿不應只是產(chǎn)品意義上的民宿，更應是平臺意義上的民宿,。民宿的發(fā)展大體可以分為功能的民宿,、體驗的民宿和平臺的民宿。功能的民宿主要立足于異地,、短時的住宿解決方案,；體驗的民宿則注重文化、主題,、氛圍的營造，重視主客之間的接觸,、交流,、收獲；平臺的民宿則注重民宿在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興中作為全域旅游產(chǎn)品組合與消費行為實現(xiàn)的中介和連接,。民宿有條件成為串聯(lián)游客在鄉(xiāng)村停留期間的一系列消費行為的“樞紐”,，通過民宿將周邊鄉(xiāng)村的供給和游客需求建立連接，包括食材與服務的本地化,；有條件幫助建立起外來游客與本地居民之間(尤其是城市孩子與鄉(xiāng)村孩子之間)的社會交流平臺,，以民宿切入把當?shù)卮迕駧氍F(xiàn)代化進程。對于鄉(xiāng)村發(fā)展而言,，只是停留在挖掘游客來鄉(xiāng)村民宿住宿期間的消費也是不夠的,，游客離開了鄉(xiāng)村還持續(xù)購買鄉(xiāng)村的供給，才是鄉(xiāng)村發(fā)展的要緊之處。因此,，民宿也應該是將游客吸引到鄉(xiāng)村現(xiàn)場體驗鄉(xiāng)村物產(chǎn)的體驗式購物平臺,，將民宿作為現(xiàn)場體驗和離場購物轉(zhuǎn)換的平臺。

　　全域旅游發(fā)展離不開文旅融合的新動能,，離不開民宿發(fā)展的鄉(xiāng)村空間,；民宿發(fā)展離不開全域旅游發(fā)展的新定位，離不開文旅融合的深刻理解,；文旅融合離不開全域旅游發(fā)展的新理念,，離不開民宿發(fā)展的沉浸式體驗。