當(dāng)今社會已進(jìn)入新媒體時代,，網(wǎng)絡(luò)輿論日益活躍,，新媒體的格局和輿論環(huán)境日漸復(fù)雜，這對基層宣傳思想工作而言既是挑戰(zhàn),，更是機(jī)遇。為此,，只有研究探索基層宣傳思想工作的客觀規(guī)律,，才能全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”的重要指示,。
一,、新媒體時代對基層宣傳思想工作的挑戰(zhàn)
隨著智能手機(jī)的普及與微信、微博,、抖音,、快手等APP的廣泛應(yīng)用,，一個新媒體時代已經(jīng)悄然而至,。這一方面為黨的基層宣傳思想工作提供了新的途徑與機(jī)遇，同時也為基層宣傳思想工作的推進(jìn)帶來了挑戰(zhàn),，對其進(jìn)行客觀分析有助于變挑戰(zhàn)為機(jī)遇,，從而推動基層宣傳思想工作的創(chuàng)新發(fā)展。
一是“微?；钡膫鞑ソY(jié)構(gòu)需要傳播理念的創(chuàng)新,。與傳統(tǒng)社會相比，新媒體時代的傳播結(jié)構(gòu)是一個“微?；钡膫鞑ソY(jié)構(gòu),。所謂“微粒化”的傳播結(jié)構(gòu)也就是指在新媒體平臺上,，所有的信息傳播都是點(diǎn)對點(diǎn)的傳播,。傳播結(jié)構(gòu)的變革必然要求傳播理念的創(chuàng)新，若基層宣傳思想工作仍沿用舊的傳播理念,，雖可應(yīng)用新媒體這一平臺拓寬傳播渠道,，但不過是新瓶舊酒，很難獲得群眾認(rèn)同從而使宣傳的效果大打折扣,。
二是新媒體的發(fā)展弱化了傳統(tǒng)媒體對輿論的導(dǎo)向力,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過7.31億,，而手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到了6.56億,，微信用戶量也已達(dá)到7.68億，微博用戶規(guī)模達(dá)到3億,，這些數(shù)據(jù)已足以說明新媒體正逐漸超越傳統(tǒng)媒體成為群眾了解世界,、了解國家、了解社會的主要信息獲取途徑,。顯然,，新媒體平臺的出現(xiàn)不僅讓信息傳播不再受限，讓信息的傳播更加順暢,，還對傳統(tǒng)媒體的信息傳播途徑造成了沖擊,，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)主流媒體對輿論的導(dǎo)向力,。
二、新媒體時代創(chuàng)新宣傳思想工作的太原實(shí)踐
如何變挑戰(zhàn)為機(jī)遇,？根據(jù)宣傳思想工作時代任務(wù)的轉(zhuǎn)變,，這需要在基層宣傳思想工作中不斷注入創(chuàng)新的理念。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，宣傳思想工作創(chuàng)新重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新,、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新,。這些重要論述,，把創(chuàng)新作為做好基層宣傳思想工作的必由之路、強(qiáng)大動力擺在更加突出的位置,，為宣傳思想工作創(chuàng)新指明了方向和路徑,。圍繞基層宣傳思想工作的“創(chuàng)新”，太原進(jìn)行了如下探索：
一是創(chuàng)新傳播手段,。如以“時代新人”為抓手,，通過“線下活動+線上推廣”等新方式推出一系列接地氣有溫度的時代楷模。為了推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神往社會深處走,、往工作實(shí)地走,、往百姓心里走，太原市委宣傳部以“時代新人”活動為抓手,，通過線下組織講述活動,，線上通過騰訊視頻、太原廣播電視臺,、樂直播微信平臺,、太原手機(jī)臺同步播出，“時代新人”活動的網(wǎng)絡(luò)傳播量超過1.5億人次,。
二是創(chuàng)新傳播平臺,。太原日報報業(yè)集團(tuán)通過“內(nèi)融外聯(lián)”打造“全媒體指揮中心”這個新媒體矩陣，更加有效,、快速,、準(zhǔn)確地傳播太原聲音。所謂“內(nèi)融”是指,，通過全媒體中心的建設(shè),，打通太原日報社報、網(wǎng),、微,、端、屏各單位、各終端的接口,，實(shí)現(xiàn)資源共享與互通,，實(shí)現(xiàn)日常報道和重大報道的“一體策劃、一次采集,、多種生成,、多元傳播、全天滾動,、全網(wǎng)覆蓋”,。所謂“外聯(lián)”，是指通過全媒體中心有效整合全市各方面的新媒體資源,，相互協(xié)作,，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造一個高效率,、全覆蓋的新媒體協(xié)同平臺,。平臺目前聯(lián)系的各類微信,、微博公號有500多個,。
三是創(chuàng)新話語方式。堅持說白話,、接地氣,、講情懷、重民生的理念,，讓市委,、市政府的聲音深植百姓。如在“時代新人”活動中,，4000多名一線勞動者走上舞臺,，用他們喜歡的方式，講自己的奮斗故事,，講太原人的事,，講給太原人聽。這些時代新人的故事正是以平凡勞動者為主角的奮斗圓夢故事,，它們根植時代,，源于生活，來自奮斗,，有血有肉,，真實(shí)而有力量。創(chuàng)新的話語方式,，獲得廣大民眾發(fā)自內(nèi)心的喜愛和堅守,，讓太原的宣傳思想工作真正發(fā)揮了“舉旗幟、聚民心、育新人,、興文化,、展形象”的作用。
三,、新媒體時代創(chuàng)新基層宣傳思想工作的啟示
從太原創(chuàng)新基層宣傳思想工作的實(shí)踐出發(fā),，在新媒體時代做好基層宣傳思想工作應(yīng)當(dāng)做好以下幾點(diǎn)：
一是要講政治善于“虛功實(shí)做”。做好基層宣傳思想工作,，首要的就是要講政治,，要提高政治站位，強(qiáng)化政治自覺,，把忠誠可靠作為第一位的標(biāo)準(zhǔn),。而在宣傳思想工作的實(shí)踐中貫徹“講政治”就要善于著眼長遠(yuǎn)，“虛功實(shí)做”,，扎根新時代中國特色社會主義思想,，從思想上深化群眾對黨的路線方針政策的理解，增強(qiáng)人們對中國特色社會主義的信心,。把新時代中國特色社會主義思想講實(shí),、講透、講活,，增強(qiáng)宣傳思想工作的方向性和思想性,，強(qiáng)化宣傳思想工作的吸引力和感染力。
二是要求創(chuàng)新善于“巧借力量”,。新媒體時代做好宣傳思想工作,，要堅守本源、勇闖新路,，以“改革創(chuàng)新奮發(fā)有為”的緊迫感,，更加自覺主動地謀改革、抓創(chuàng)新,。要積極順應(yīng)時代的新變化,、工作的新標(biāo)準(zhǔn)、人民的新需求,，破除保守思維,、跳出傳統(tǒng)工作模式。這就需要“巧借力量”,，整合基層宣傳思想工作的所有資源,，豐富傳播渠道、創(chuàng)新傳播內(nèi)容,，充分利用各種傳播平臺和傳播手段,，以群眾熟悉的形式和市井常用的話語,，讓基層宣傳思想工作生動起來、活潑起來,。此外,，還要善于借力于行政、經(jīng)濟(jì),、文化,、科技、法治等手段,，為基層宣傳思想工作所用,。
三是要敢擔(dān)當(dāng)善于“講好政策”。新媒體時代做好宣傳思想工作,，必須把使命記在心里,、把責(zé)任扛在肩上，真抓實(shí)干,、埋頭苦干,。在工作實(shí)踐中，敢擔(dān)當(dāng)主要是通過“講好政策”來體現(xiàn)的,，這是要求基層宣傳思想工作要把政策,、目標(biāo)、思路,、舉措講明白,，讓人民群眾成為明白人、參與者,，從而培育正能量，在不斷的為群眾答疑解惑的過程中推進(jìn)社會主義核心價值觀建設(shè),，夯實(shí)黨的執(zhí)政之基,。
四是要重基層善于“緊密結(jié)合”。新媒體時代做好宣傳思想工作,，需推動宣傳文化資源向基層傾斜,，公共文化服務(wù)向基層拓展，重大文化活動向基層延伸,，打通聯(lián)系服務(wù)群眾的“最后一公里”,。而這就需要做到“緊密結(jié)合”，即基層宣傳思想工作要圍繞全市大局,，緊密結(jié)合市委,、市政府的中心工作。著眼于城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主流趨勢與主要事件,，實(shí)事求是分析問題,，積極主動回應(yīng)群眾關(guān)切,，在推動發(fā)展、深化改革,、解疑釋惑,、改善民生等方面充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動,、精神支撐的積極作用,，把基層宣傳思想工作做實(shí)、做細(xì),、做好,。基層宣傳思想工作還要與群眾的思想實(shí)際緊密結(jié)合,，把握群眾脈搏,，回應(yīng)社會熱點(diǎn)，疏導(dǎo)群眾的思想情緒,，增強(qiáng)工作的針對性,、實(shí)效性。
(作者單位：太原社會科學(xué)院)
