當前，旅游業(yè)正以創(chuàng)新為引擎,、融合為路徑,，加速升級煥新。近日,，中國旅游協(xié)會,、江西省文化和旅游廳等主辦的2025年中國旅游產業(yè)高質量發(fā)展主題活動在南昌舉辦?；顒右浴皠?chuàng)新驅動跨界融合”為主題,，展示了“旅游+”融合發(fā)展的經典案例，為行業(yè)高質量發(fā)展啟發(fā)新思考,、提供新路徑,。
旅游演藝提供沉浸體驗
旅游演藝已成為不少景區(qū)標配，在形式,、類型,、主題等方面不斷創(chuàng)新。在陜西華清宮景區(qū)上演的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》堪稱“旅游+演藝”的典范,。該劇以唐明皇與楊貴妃的愛情故事為主線,，再現古詩《長恨歌》中的篇章。陜西華清文化創(chuàng)意有限公司董事長費文娟介紹,，20年來,，《長恨歌》演出6000余場，接待觀眾1300多萬人次,，票房收入33億元,，帶動區(qū)域交通、餐飲,、娛樂,、文創(chuàng)等相關產值100億元以上，重構了文旅產業(yè)鏈,，被譽為陜西文化旅游的“金字招牌”,。
呈現紅色歷史也是旅游演藝的主要內容,。江西省贛州市于都縣人民政府黨組成員,、中央紅軍長征集結出發(fā)歷史博物館館長謝蕓華介紹，大型紅色文旅史詩《長征第一渡》以長征出發(fā)為主題,，采用小人物加大敘事的手法,，以高科技舞臺設備生動展示紅軍長征的偉大征程，令觀眾沉浸式深度體驗那段崢嶸歲月,。2023年3月首演至今,，已演出460場，觀演人數24萬多人,，演出帶動了江西贛州的紅色旅游,，僅今年4月就接待了各地研學團1萬多人,。
旅游演藝既有氣勢恢弘的，也有小巧精致的,。近年來,，河南開封萬歲山武俠城游客接待量持續(xù)攀升，成為河南最具人氣的景區(qū)之一,，其旅游演藝頗具特色,，深受游客喜愛。萬歲山游覽區(qū)有限公司營銷總監(jiān)韓龍飛告訴記者：“萬歲山武俠城以多主題,、多景觀演藝為核心,，為游客打造多類型的實景演藝劇，《王婆說媒》《王大人》等互動演出大大增強了游客的體驗樂趣,?！度蜃＜仪f》《風雪山神廟》等水滸實景劇讓游客近距離感受武俠文化。融入非遺技藝的《打鐵花》《火壺》等演出提升夜游的吸引力,。景區(qū)每天推出各類演出近1000場次,。”
與會專家認為,，旅游演藝市場化程度較高,，應依靠市場機制，實現優(yōu)勝劣汰,。在激烈競爭中,，旅游演藝怎樣做好沉浸式、在地化,、互動性,，讓游客觀賞后有所收獲，這對旅游演藝的創(chuàng)作和發(fā)展提出更高的要求,。
研學挖掘更多教育價值
安徽黃山憑借絕佳的山水風光,、深厚的人文底蘊和多元的資源優(yōu)勢，成為“中國十大研學旅游目的地”之一,。黃山市研學旅行協(xié)會會長,、黃山學院生命與環(huán)境科學學院教授趙昌恒告訴記者：“目前黃山已構建了立體化研學網絡，覆蓋自然科考,、文化體驗,、紅色教育、科技創(chuàng)新等領域,，推動研學從‘景點打卡’向‘深度育人’轉變，從‘學生研學’向‘全年齡段研學’拓展升級，滿足游客多元需求,?！?/p>
南昌八一起義紀念館是南昌市最響亮的紅色文化名片,，2024年共接待觀眾260余萬人次,，其中近七成是青少年,。南昌八一起義紀念館副館長熊艷燕介紹,，近幾年,，紀念館創(chuàng)新推出一系列符合青少年心理特點,、行為模式和審美要求的課程和研學活動,。紀念館把舊址連成線，推出《八一說》革命舊址研學路線課程,，包括沉浸課堂,、音樂黨課,、原著圍讀、場景解密等環(huán)節(jié),，令游客身臨其境，切身感受紅色文化的魅力,。目前該課程已吸引了線上線下100萬觀眾參與,。
景德鎮(zhèn)是中國著名的陶瓷之都,，以其獨特的陶瓷文化聞名于世,。近年來,，當地研學游蓬勃發(fā)展,。景德鎮(zhèn)陶博城文旅產業(yè)運營管理有限公司研學發(fā)展部負責人劉永駒告訴記者：“景德鎮(zhèn)陶博城國際研學中心是目前景德鎮(zhèn)最大的非遺陶瓷類研學基地,，集吃,、住,、行,、學、研,、展為一體,。中心已研發(fā)基礎課程33門,，組合課程百余門，集陶瓷,、歷史、藝術,、科學、人文等多個領域,，每年吸引大量的全球青少年前來研學,，已承辦來自馬來西亞、泰國,、荷蘭、俄羅斯等20多個國家的交流活動,。”
旅游和教育融合催生的新業(yè)態(tài),，已成為文旅行業(yè)增長最快的領域之一。專家指出,，旅游產品中其實有很多教育的內容,，但過往的旅游開發(fā)更多地關注旅游的娛樂價值,，今后應更多從旅游場景中挖掘教育價值。此外,，應加大培養(yǎng)旅游教育的創(chuàng)新人才,。
文商旅營造休閑新空間
廣州正佳廣場被福布斯評為全球十大購物中心，也是國家4A級旅游景區(qū)和國家級科普教育基地,，年流量達到5000萬人次,，年銷售額超60億元，是文商旅融合的范例,。廣州市正佳科技服務集團公司副總裁陳磊告訴記者：“這里建有極地海洋世界,、雨林生態(tài)植物園,、自然科學博物館和企鵝冰雪世界等十多個主題景區(qū)。全年舉辦大唐千燈會,、超級萌寵節(jié),、動漫狂歡節(jié)、超級藝術節(jié)等各式節(jié)慶活動,。正佳廣場順應都市消費升級趨勢和城市旅游的體驗需求,，在傳統(tǒng)商業(yè)中心里打造綜合消費場景，使其成為城市休閑度假新空間,。
與滕王閣相距不遠的萬壽宮歷史文化街區(qū),，是南昌最具活力的微旅游目的地。江西萬壽宮文旅商業(yè)管理有限公司總經理曹銳介紹,，街區(qū)內多為清末民初贛派民居,，歷史文化底蘊深厚，被譽為“南昌城市新名片”“贛鄱文化第一街”,。如今,，街區(qū)將歷史文化、商業(yè)業(yè)態(tài),、旅游品質有機融合,，舉辦跨年派對、創(chuàng)新大賽,、民樂表演,、脫口秀等多種活動，從2021年國慶節(jié)開業(yè)至今,，累計接待游客超過7400萬人次,，獲得了“國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)”“國家旅游休閑街區(qū)”“國家4A級旅游景區(qū)”等稱號。
唐山宴是集特色餐飲,、民俗傳承,、文化展示、場景體驗等于一體的文商旅綜合體,。凱歌兒集團首席品牌宣傳官杜冰介紹,，唐山宴從經營飯店開始，逐漸轉變?yōu)椴惋嬀C合體,、文旅綜合體和城市會客廳,，持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)模式,，并打造本地伴手禮品牌“唐山宴有禮”，實現多產業(yè)融合。目前,，唐山宴年接待國內外游客突破500萬人次,，成京津冀旅游首選目的地之一,。
專家認為,，三個案例為“旅游+商業(yè)”如何走得更遠、做得更好,、做出創(chuàng)新提供了啟發(fā),。業(yè)者需要思考,，做什么樣的融合業(yè)態(tài),，能夠形成對游客的吸引力,，形成主客共享的文商旅消費場景。
體旅融合釋放強勁潛能
新疆阿勒泰是“人類滑雪起源地”,，也是世界級的冰雪運動新坐標,。阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長栗元浩向記者介紹：“阿勒泰冰雪資源得天獨厚，地處世界滑雪黃金緯度,，雪量大、雪期長,、雪質優(yōu)。阿勒泰地區(qū)冰雪運動起步較早，目前已建成高山,、越野,、野雪,、跳臺等各類滑雪場13家,、雪道232條,。將軍山等四大國際滑雪度假區(qū)帶動雪場周邊區(qū)域酒店,、餐飲,、娛樂等產業(yè)迅速發(fā)展,。阿勒泰將持續(xù)豐富旅游市場供給，舉辦多項冰雪賽事，開發(fā)旱雪,、跳臺滑雪、直升機滑雪等滑雪新產品和冰雪主題樂園,、雪地音樂節(jié)等娛樂項目,。”
地處海南的萬寧,，找到了旅游差異化發(fā)展的突破口,，發(fā)展體旅融合，把優(yōu)勢產業(yè)沖浪做出特色,。萬寧市旅游和文化廣電體育局副局長黨福儉告訴記者：“萬寧開展了豐富的沖浪活動,，舉辦了全國沖浪錦標賽、全國青少年沖浪錦標賽,、全國沖浪冠軍賽等,，國家沖浪訓練基地等落戶于此。目前萬寧已獲評全國十佳體育旅游目的地以及國家旅游度假區(qū),。體旅融合使萬寧的旅游人數,、旅游收入等均有大幅提升，還帶動村民增收致富,，黎族小漁村田新村發(fā)展沖浪運動,，村民開辦民宿、從事與沖浪相關的工作,?！?/p>
江西萍鄉(xiāng)的武功山屬山岳型景區(qū)，卻有獨特的十萬畝高山草甸,，以“高山草甸+戶外運動”實現從傳統(tǒng)觀光游向深度體驗游的轉型,。武功山戶外產業(yè)發(fā)展有限公司副總經理黃深向記者介紹：“武功山精準把握‘年輕化和體驗化’的市場趨勢，大力發(fā)展戶外運動,，積極發(fā)展賽事經濟,，舉辦帳篷節(jié),、越野賽、國際攀巖賽,、大學生戶外運動文化節(jié)等品牌賽事,，打響體旅融合品牌，每年吸引超50萬戶外愛好者參與徒步,、露營等戶外運動,，為景區(qū)注入新活力，提升景區(qū)知名度,。已連續(xù)舉辦17屆的帳篷節(jié)成為武功山的知名品牌,，后期將融合星空觀測、帳篷露營等沉浸式場景,，提升游客露營體驗,。未來，景區(qū)將繼續(xù)深化‘旅游+體育+N’的融合發(fā)展模式,，滿足游客多元需求,。”
專家認為,，“旅游+體育”的融合充滿活力,，兩個萬億級產業(yè)一頭連著經濟，一頭連著民生,，通過構建產業(yè)鏈釋放潛能,。建議形成一個多部門、跨行業(yè),、跨區(qū)域的協(xié)同機制,，更好地解決融合中的問題。
