首店,、首秀,、首展,、首演……一個(gè)個(gè)“首發(fā)”場(chǎng)景正成為多地消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn),。首發(fā)經(jīng)濟(jì),，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài),、新模式,、新服務(wù),、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱,。中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出,，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展,。首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為多地釋放消費(fèi)潛力,、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑,。
明確發(fā)展路徑
多地政府因地制宜、綜合施策,，不斷優(yōu)化創(chuàng)新條件,，營(yíng)造支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的良好環(huán)境。
2018年,，上海在全國(guó)率先推出首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念“首發(fā)上?！保⒃谌ツ旰徒衲晗群髢纱紊?jí),，現(xiàn)已形成“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的3.0版,?！笆装l(fā)上?！?.0版共發(fā)布10項(xiàng)支持措施,，從展會(huì)支持、通關(guān)便利,、財(cái)政激勵(lì)等多個(gè)維度加大扶持力度,，進(jìn)一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境，為國(guó)內(nèi)外品牌在上海首發(fā)新品提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。
首發(fā)聚集人氣,，但如何將引來的“流量”留下來，讓首發(fā)更可持續(xù),？在上海,，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)不斷進(jìn)化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”正在形成,。上海市商務(wù)委副主任劉敏認(rèn)為,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。通過首發(fā)經(jīng)濟(jì),，可以洞察整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)全面升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)供需在更高層面的對(duì)接,，實(shí)現(xiàn)新的平衡,。
南京為激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能,，突出“載體+環(huán)境”，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景,，通過打造多元化商業(yè)載體,，培育特色化商業(yè)品牌,，厚植高端化商業(yè)氛圍,，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)良好生態(tài)。南京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年前2個(gè)月,，南京實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1519.61億元,，同比增長(zhǎng)7.9%。
作為西北地區(qū)唯一的國(guó)家中心城市,，西安明確將創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市列為重要工作內(nèi)容,，不斷探索消費(fèi)新場(chǎng)景、新載體,、新業(yè)態(tài),，激活消費(fèi)潛能。首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能,。今年1月份,，陜西省提出，將加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),、銀發(fā)經(jīng)濟(jì),、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì),，完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系,，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)，提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)省狈?wù)品質(zhì),，釋放文旅消費(fèi)潛能,。
挖掘消費(fèi)潛力
在進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，提振消費(fèi)的大背景下,，做優(yōu)做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為各地更深層次優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,、挖掘消費(fèi)潛力的有效舉措。
南京新街口商圈的ZARA亞洲旗艦店,，正進(jìn)行一系列全新的嘗試：首次在亞洲市場(chǎng)亮相的ZARA咖啡品牌,，加入自動(dòng)傳輸系統(tǒng)、全球首個(gè)ZARA自助售賣機(jī),、潮流自拍艙以及ZARA沙龍等，通過便利性與個(gè)性化的設(shè)計(jì),，圈粉年輕消費(fèi)者,。江蘇省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)吳海云稱，場(chǎng)景建設(shè)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán),，不僅體現(xiàn)在商業(yè)零售領(lǐng)域,，還可以滲透到旅游、文創(chuàng),、科技等多個(gè)行業(yè),。激發(fā)消費(fèi)潛能，要加大文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)培育和推廣力度,，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,。
近年來,，西安不斷打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新載體,、新業(yè)態(tài),，解鎖城市消費(fèi)密碼。3月22日,，《長(zhǎng)征·四渡赤水》全感劇場(chǎng)首店落戶西安市“長(zhǎng)安書院”,，以“科技+消費(fèi)”的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài),，引領(lǐng)更多觀眾在體驗(yàn)中銘記革命歷史,、傳承長(zhǎng)征精神。各類XR科技的加持,，為大唐不夜城注入了全新活力,。到《熊貓的世界》里，感受大自然的奇妙,；在《三體》的廣闊宇宙中,，踏上充滿未知與驚喜的征程；到《唐朝詭事錄·西行》的大唐市井間,，沉浸式體會(huì)歷史的變遷……“太震撼了,！就像我也穿越到唐朝參與了案件的偵破?！辈簧儆慰驮隗w驗(yàn)后發(fā)出感嘆,。
作為上海全年“一節(jié)四季”活動(dòng)的首個(gè)重磅項(xiàng)目，2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)自3月16日啟動(dòng)以來,，大批高質(zhì)量的全球品牌首發(fā)、首秀,、首展,、首店等活動(dòng)扎堆舉辦，為這座國(guó)際消費(fèi)中心城市再掀消費(fèi)熱潮,。
今年,，上海將舉辦一系列重大展會(huì)活動(dòng)，涵蓋家電,、時(shí)尚和汽車等多個(gè)領(lǐng)域,，持續(xù)打造新產(chǎn)品、新服務(wù),、新技術(shù),、新模式的集中首發(fā)平臺(tái)，推動(dòng)“首發(fā)+銷售”雙向轉(zhuǎn)化,，加速全球新品在上海市場(chǎng)的落地,。在歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍看來,，上海的吸引力來自消費(fèi)者對(duì)美好生活的持續(xù)追求，“從千人一面到一人千面,，美的需求是推動(dòng)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力”,。
提升城市競(jìng)爭(zhēng)力
位于西安市雁塔區(qū)的小寨商圈首店云集，是西安的“潮流地標(biāo)”,。坐擁優(yōu)越的區(qū)位條件和濃厚的商業(yè)氛圍,，雁塔區(qū)以優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境形成了以店招店、品牌帶品牌的首店招引生態(tài),，通過“首店+商圈”模式,，2024年引進(jìn)品牌首店165家，占西安市總量近七成,。
雁塔區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)龔新華介紹,，雁塔區(qū)將實(shí)施小寨商圈提質(zhì)和雁南國(guó)際商圈擴(kuò)容行動(dòng)，繼續(xù)以政策扶持為牽引,，依托大型商業(yè)綜合體和特色商業(yè)街區(qū),，廣泛吸引知名品牌首店，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì),、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，讓市民群眾享有更豐富的消費(fèi)體驗(yàn),。
江蘇多地首發(fā)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能充足,。今年一季度，南京聚集了超過80家各類品牌首店及網(wǎng)紅門店,，形成了高層次,、高能級(jí)的“首店矩陣”，引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景煥新升級(jí),。蘇州市姑蘇區(qū)正圍繞“中心+”“文化+”“數(shù)字+”策略,，以“千年古城”為依托，以“文化+”賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，以首發(fā)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)桨l(fā)展,，推動(dòng)越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌和文化消費(fèi)新元素落戶蘇州古城，成為提升城市商業(yè)能級(jí)的原動(dòng)力和激活城市消費(fèi)的“流量密碼”,。
南京西路是上海高端品牌密度最高的地區(qū)，面積1.8平方公里的商圈內(nèi)集聚了2000多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌,，國(guó)際品牌占比超過70%,，為品牌首發(fā)提供了良好生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,，2024年其所在的靜安區(qū)共引進(jìn)首店234家,，數(shù)量規(guī)模穩(wěn)居上海全市第一,；今年前2個(gè)月，新引進(jìn)首店32家,，繼續(xù)領(lǐng)跑上海,。
上海市委副書記、市長(zhǎng)龔正表示,，上海將持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟(jì),，持續(xù)建設(shè)全球新品首發(fā)地，持續(xù)打造消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎,。進(jìn)一步擦亮首發(fā)名片,，放大“首發(fā)上海”等標(biāo)志性活動(dòng)引流效應(yīng),，加快提升首發(fā)首秀活動(dòng)能級(jí),，促進(jìn)商旅文體展融合發(fā)展，構(gòu)建更加完善的首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈,，推動(dòng)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)邁上新臺(tái)階,。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力的有力印證,，還是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的活力源泉,，更反映出人民群眾對(duì)美好生活的不懈追求。在各地區(qū)各部門的推動(dòng)下,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力,，增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)能。
