“忙碌的一天都被治愈了,！”下班路上,，上海白領(lǐng)王女士在地鐵站自助鮮花售賣機(jī)上花9.9元購買了一束重瓣小菊。近年來,，自助鮮花售賣機(jī)陸續(xù)進(jìn)入上海,、成都、重慶,、沈陽等城市的地鐵站,，成為越來越多愛花人士裝點(diǎn)生活的新途徑。
人間四月,，繁花似錦,。以花為媒，“鮮花+”正在引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚,。
以“每周一花”為特色的鮮花包月服務(wù),，讓買花人有了“開盲盒”般的體驗(yàn)；在叮咚買菜等生鮮電商平臺,，買菜帶束花漸成風(fēng)尚,，供消費(fèi)者即點(diǎn)即達(dá)的鮮花綠植商品多達(dá)近百種……線上線下渠道“全面開花”，鮮花消費(fèi)熱度持續(xù)攀升,。
云南昆明市呈貢區(qū)斗南小鎮(zhèn),，被譽(yù)為“亞洲花都”，擁有亞洲第一,、世界第二的鮮切花交易市場,，見證著人們對鮮花消費(fèi)的意愿和熱情,。
位于斗南小鎮(zhèn)的昆明國際花卉拍賣交易中心是亞洲交易規(guī)模最大的花卉拍賣市場，今年一季度鮮花拍賣量達(dá)3.6億枝,，日均交易超400萬枝,。成交的鮮花不僅進(jìn)入全國各個城市，還遠(yuǎn)銷泰國,、日本,、新加坡、俄羅斯,、澳大利亞等50多個國家和地區(qū),。
昆明國際花卉拍賣交易中心企劃負(fù)責(zé)人朱琦說，如今鮮花消費(fèi)的節(jié)日效應(yīng)逐漸弱化,，正越來越常態(tài)化,、高頻化?！斑^去鮮花是禮物,，現(xiàn)在鮮花是生活，也引領(lǐng)著情緒療愈,、個性悅己的消費(fèi)新風(fēng)尚,。”
鮮花消費(fèi)持續(xù)升溫的背后,，離不開快速發(fā)展的物流行業(yè)和保鮮技術(shù)等對鮮花“顏值”的保駕護(hù)航,。從硬件設(shè)施提升到服務(wù)流程優(yōu)化，近年來花卉市場物流配套和供應(yīng)鏈不斷完善,。在保鮮方面,，鮮花加固、防水棉,、保鮮袋等精細(xì)化措施,，讓鮮花送到顧客手中時依然能夠保持較好狀態(tài)。
種植環(huán)節(jié)的數(shù)智化升級大幅提升鮮花的品質(zhì)和品相,。智能溫室結(jié)合數(shù)據(jù)算法的“鮮花工廠”逐漸替代相對粗放的露天花田,，增加花色、延長花期,、定時開花,、反季綻放等新栽培技術(shù)為花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開更廣闊的空間。
如今,，我國已成為世界上最大的花卉生產(chǎn)國,。據(jù)中國花卉協(xié)會統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國有種苗花卉企業(yè)近22萬家，年產(chǎn)值5200多億元,。
一朵花不僅激活一個產(chǎn)業(yè),，還能帶火一座城。
4月,，洛陽迎來一年一度的“牡丹時刻”,。漫步在洛陽的大街小巷，花如海,、人如潮,。穿漢服、賞牡丹,、逛古街,、品文博，成為“十三朝古都”的靚麗風(fēng)景,。
“牡丹文化節(jié)已超越傳統(tǒng)節(jié)慶功能，成為洛陽文旅發(fā)展的重要支撐,?！甭尻柺形幕瘡V電和旅游局局長李振刊說，逛逛牡丹集市,，繪制牡丹團(tuán)扇,，品味牡丹酥餅，體驗(yàn)“永不凋謝”的洛陽牡丹瓷,，這些創(chuàng)新性的沉浸式體驗(yàn)正逐步讓洛陽實(shí)現(xiàn)從“花期經(jīng)濟(jì)”向“美麗經(jīng)濟(jì)”,、從“花開一季”到“花開四季”的轉(zhuǎn)變。
武漢櫻花季與城市馬拉松組“CP”,，推出“跑馬賞櫻”旅游套餐,；四川綿陽開通油菜花、桃花,、辛夷花三條低空賞花航線,，開辟低空經(jīng)濟(jì)賞花體驗(yàn)新賽道；今年首開的往返于昆明與北京之間的鮮花主題列車,，用山茶花,、格桑花等七種代表性花卉裝飾車廂,，每一節(jié)車廂都像是一個移動的小花園……圍繞“鮮花+”,，各種“花”式創(chuàng)新不斷上演。
在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,，近期洛陽牡丹文化節(jié),、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)等節(jié)慶活動網(wǎng)絡(luò)搜索熱度顯著上升。
眼下,，2025上海國際花展正在火熱舉辦中,，今年390公頃的花展規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。不同于過去的園中辦展,，“城園融合,、全城花展”的新模式讓新優(yōu)花卉品種、特色園藝景觀離百姓生活更近,，同期舉行的藝術(shù)展,、文創(chuàng)集市、草坪音樂會,、戶外瑜伽等活動,，讓“花經(jīng)濟(jì)”更好帶動“文旅熱”。
“將花卉元素植入多元商業(yè)場景,，實(shí)現(xiàn)了從單一的花卉觀賞到綜合消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,，既踩中年輕人情緒消費(fèi)的風(fēng)口，也能展現(xiàn)花卉在市場,、商業(yè)和生活中的多元價值,。”思南公館副總經(jīng)理范美辰說,。
華東師范大學(xué)教授樓嘉軍表示,，“鮮花+”是篇大文章，要通過不斷創(chuàng)新,，把鮮花資源培育成具有鮮明地域特色,、豐富文化內(nèi)涵、強(qiáng)大市場吸引力的文旅IP,，融入文化,、藝術(shù)、教育等場景構(gòu)建多層次的消費(fèi)體驗(yàn)空間,，將“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的新動能,。
