浙江省湖州市長興縣龍山街道的東方梅園內(nèi)，梅農(nóng)正在采摘梅花,，用于制作梅花香水,、梅花精油等產(chǎn)品。陳海偉 攝(人民視覺)
在快節(jié)奏的生活中,，點一支香,，看裊裊青煙悠然升騰，心情瞬間得到放松,。中式香以其獨特的舒緩功能及文化底蘊,，逐漸走進年輕人的日常生活。
00后趙怡然從去年開始“入坑”中式香,?！拔易钕矚g鵝梨帳中香，初聞是鵝梨的清甜,，中調(diào)有隱約的花香,，后調(diào)則是木質(zhì)香與藥香交織在一起?！痹谒磥?，焚香不僅僅是嗅覺上的享受，更是一種放松的方式,，“鵝梨帳中香具有安神減壓,、舒緩心情的功效。點燃香的一瞬間,，整個人都會不自覺地安靜下來,。”
如今，越來越多的年輕消費者愛上中式香,。今年2月以來,，淘寶平臺上中式香成交同比增長超過50%，香拖,、香盤,、香插等香道用品成交同比增長近80%；其中95后用戶數(shù)量同比增長接近翻倍,。社交平臺上“中式香”“古法制香”等話題熱度持續(xù)攀升,，越來越多的年輕人將焚香作為情緒療愈的新方式。
這些中式香的愛好者不僅關(guān)注香味本身,，更看重產(chǎn)品背后的文化故事,。例如，電視劇《甄嬛傳》的熱播讓“鵝梨帳中香”成為熱門款式,，許多人了解到其背后的歷史故事,；與蘇軾有關(guān)的“雪中春信”“二蘇舊局”等富有文化底蘊的香品也備受年輕消費者的青睞。
傳統(tǒng)制香產(chǎn)業(yè)由此迎來新的增長機遇,。年輕消費者拓寬了中式香的應(yīng)用場景,，將其用于助眠、情緒療愈,、提升專注力等多種場景,。這種市場需求的變化，促使品牌在產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣上做出調(diào)整,。一些品牌推出便攜式香片,、睡眠香囊和適用于辦公場景的淡雅香氛，以滿足年輕消費者的多樣需求,。其中,，故宮博物院推出的“暗香盈袖花囊手鐲”，將傳統(tǒng)香丸藏于手鐲中,，佩戴時可散發(fā)淡淡香氣,，一經(jīng)推出便成為爆款。還有的品牌推出名為“夢里都有”“茶言茶語”的線香產(chǎn)品,，以有趣的名字觸動年輕消費者,。
“為了更好滿足年輕消費者對便攜性的需求，我們推出了沉香精油,，現(xiàn)在已經(jīng)是店鋪里銷量最高的品類,。”小魚制香淘寶店負責(zé)人周曉鈺告訴記者,，曾經(jīng)算不上大眾的中式香,，漸漸在年輕消費者當(dāng)中打開了市場,，小魚制香淘寶店的近年銷售額實現(xiàn)了規(guī)模化增長,，商品復(fù)購率達到了48%,。“我們從2023年開始做淘寶直播,，現(xiàn)在每場直播觀看人數(shù)穩(wěn)定在7萬至8萬人,，越來越多的年輕消費者通過直播了解并喜愛上了中式香?！敝軙遭曊f,。
不少品牌將中式香與非遺技藝結(jié)合，推出現(xiàn)代與傳統(tǒng)融合的新產(chǎn)品,。近期,，非遺技藝“冷凝合香”悄然走紅。冷凝合香以天然香藥為原料,，可制成香佩,、香珠、香粉等多種形態(tài),。它不僅保留了傳統(tǒng)香道的文化韻味,，更符合現(xiàn)代生活方式,，便攜易用,。有賣冷凝合香的店主表示，今年定制香的訂單量同比增長了2—3倍,。
許多年輕消費者不光購買香品,，還會主動了解技藝，甚至開始學(xué)習(xí)如何自己制作香品,。大眾點評上,，許多商家推出了“手工制作香囊”“古法線香制作”等多種體驗活動?！拔覀兊木€下店鋪也會為消費者提供制作培訓(xùn)服務(wù),，我們觀察到，現(xiàn)在來學(xué)制香的年輕人并非想要從事這一職業(yè),，而是為了給生活增添樂趣,、放松心情?！敝軙遭曊f,。
新消費群體為中國傳統(tǒng)香文化注入了新活力，中式香的產(chǎn)品種類也日益豐富多元,，相關(guān)市場正在不斷擴大,。
