近年來(lái),，每逢假日,，當(dāng)“人從眾”的假日?qǐng)D景刷屏?xí)r,，許多年輕人卻悄然調(diào)轉(zhuǎn)方向。他們放下攻略,、遠(yuǎn)離“熱榜”,，在“冷門(mén)”小城、鄉(xiāng)野村落甚至城市角落開(kāi)啟了一場(chǎng)場(chǎng)“反向花式旅行”,。
從“擠在人?！钡健疤蛇M(jìn)山海”,，年輕人正在用行動(dòng)讓假期回歸松弛本質(zhì),。“反向花式旅行”背后折射出的,，是年輕一代“在旅游過(guò)程中‘做減法’,，在舒適體驗(yàn)度上‘做加法’”的消費(fèi)新理念。輕松,、舒適正在成為年輕人的度假“新潮流”,。
“躺平旅行” 火熱“出圈”
今年清明假期，在江蘇省南京市工作的95后女青年馬亦琳選擇去福建省福州市游玩3天,。但在出發(fā)前,，除了預(yù)訂機(jī)票和酒店，她什么準(zhǔn)備都沒(méi)有做,。對(duì)馬亦琳而言,，這趟旅游的目標(biāo)只有一個(gè)——好好休息?！捌綍r(shí)工作已經(jīng)夠累了,，實(shí)在沒(méi)有力氣去網(wǎng)紅景點(diǎn)人擠人，也懶得做攻略,?！瘪R亦琳說(shuō)。
這并不是馬亦琳第一次到陌生的城市“躺平”,。她告訴筆者,，自己喜歡旅游，但精力并不旺盛,。在多次出行后,，她發(fā)現(xiàn)了最適合自己的旅游方式——去酒店“微度假”。“選一家合適的酒店,，既能體驗(yàn)到不同的風(fēng)景和美食，又不會(huì)累到自己,，這才是休假的意義,。”
如今,，像馬亦琳一樣選擇“躺平式旅行”的年輕人不在少數(shù),。“躺平式旅行”是一種形象的比喻,，表示人們旅游心態(tài)輕松,、順其自然、隨遇而安,。如不去擠網(wǎng)紅景點(diǎn),，不再排隊(duì)買(mǎi)網(wǎng)紅小吃等。這種旅游沒(méi)有路線上的嚴(yán)格限制,，也沒(méi)有時(shí)間上的緊張安排,，有的只是平實(shí)、放松與閑適,。
相比傳統(tǒng)“看人頭”“湊熱鬧”式的旅游,，“躺平式旅游”更加平和、理性,。不再追求“面子”而更注重“里子”,，把體驗(yàn)度和舒適度放在首位，在旅游選擇的方式上更加注重內(nèi)心需求,，不再刻意跟風(fēng)與模仿,。
廈門(mén)大學(xué)學(xué)生陳旺喜歡在周末節(jié)假日跟同學(xué)們周邊游。他們的旅行從來(lái)不做規(guī)劃,，說(shuō)走就走,。陳旺說(shuō)：“如果感覺(jué)最近比較累，我們就會(huì)商量著提前把這周作業(yè)做完,，利用周末時(shí)間出去放松一下,，自駕或是坐車(chē)都很隨意?！?/p>
陳旺和她的朋友們將這種“躺平式旅行”定義為“人生試用裝”：“就像化妝品的試用裝,、小樣一樣，這樣輕松自在的旅行是我們?nèi)松摹印?。偶爾偏離正常的生活軌道去放空自己,，可以讓生活更舒適。”
“給旅行做減法,，不為旅行賦予太多意義,，會(huì)更容易享受旅行本身?！标愅J(rèn)為,，“生活就需要張弛有度，如何規(guī)劃旅行取決于你對(duì)旅行抱有什么樣的目的,。我們的目的就是放松,，所以我們會(huì)睡到自然醒，把平常沒(méi)有睡的覺(jué)都補(bǔ)回來(lái),，睡好了再去玩,。享受當(dāng)下才會(huì)更有動(dòng)力、更有能量去面對(duì)未來(lái),?！?/p>
“寶藏”小城 別樣驚喜
挖掘“人少景美”的“寶藏”小城，收獲超高性價(jià)比的旅行體驗(yàn),，近年來(lái)令年輕人樂(lè)此不疲,。
這些小城或藏著珍貴文化瑰寶，或蘊(yùn)含千年歷史傳承,，或得益于大自然的鬼斧神工,。躲開(kāi)人山人海，說(shuō)不定在小城的某個(gè)角落就能邂逅別樣的驚喜,。
今年2月,，中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)與馬蜂窩聯(lián)合召開(kāi)了“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會(huì)”，會(huì)上發(fā)布旅游目的地系列研究成果——《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》,。中國(guó)旅游研究院專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研表明,，低線城市出游需求持續(xù)釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預(yù)約總客群的27.7%,，較2019年大幅增長(zhǎng),。而來(lái)自馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年站內(nèi)“小城”,、“縣城”等相關(guān)內(nèi)容量較去年同期增長(zhǎng)44.8%,，區(qū)縣旅游出行人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)76.4%，超500萬(wàn)用戶在社區(qū)里分享,、交流了相關(guān)旅行經(jīng)驗(yàn),。
馬蜂窩首席執(zhí)行官陳罡表示，隨著更多寶藏小城被發(fā)掘,，小城旅游有望成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn),。在年輕游客的推動(dòng)下,，小城旅游不僅成為一種高性價(jià)比的旅行方式，更成為文化自信和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎,。
“不是熱門(mén)城市去不起,，而是小城更有性價(jià)比”。上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院副教授張鵬指出,，近年來(lái)縣域文旅設(shè)施提級(jí),、完善服務(wù)也已形成趨勢(shì)。從東北到西南,，五星級(jí)、四星級(jí)酒店和高標(biāo)準(zhǔn)餐飲對(duì)縣域旅游來(lái)說(shuō)已是常態(tài),?？h域旅游接待能力的提升，實(shí)打?qū)嵉貛?lái)居住,、游玩的體驗(yàn)升級(jí),，使游客愿意為高品質(zhì)縣域旅游買(mǎi)單的現(xiàn)象愈發(fā)普遍。
“如今,，消費(fèi)趨于多樣化和個(gè)性化,。借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、移動(dòng)通訊和人工智能,，年輕人實(shí)現(xiàn)了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’。在馬蜂窩等旅游社區(qū)的推動(dòng)下,，層出不窮的平替旅游,、反向旅游、旅居康養(yǎng)等新生活方式,，讓一座又一座‘高性價(jià)比’的小眾城市和‘寶藏’縣城成為新旅游空間,。從悅?cè)说綈偧海趥€(gè)性需求和理性消費(fèi)的推動(dòng)下,，一個(gè)小城旅游的時(shí)代到來(lái)了,。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō),。
《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》顯示,，當(dāng)前90后已成為小城旅游的主力軍，占比高達(dá)48.1%,。人少,、小眾、高性價(jià)比,、獨(dú)特文化體驗(yàn)是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素,。值得關(guān)注的是，新一線城市在小城旅游客源地中表現(xiàn)突出，占比達(dá)36.8%,。成都,、杭州、重慶,、天津,、南京、武漢等新一線城市躋身客源地前十,。
另?yè)?jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,，2024年小城旅行人均消費(fèi)2000元以下的人群占比超過(guò)68%，其中人均消費(fèi)500元以下的占比達(dá)到25.3%,。年輕游客不僅追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,，還注重小城的獨(dú)特“標(biāo)簽”，如特色美食,、千年古建,、自然風(fēng)光、民俗節(jié)慶等,，這些元素構(gòu)成了他們旅行體驗(yàn)的核心,。
心靈之旅 美好感受
從“反向旅游”，再到“小鎮(zhèn)熱”,、縣域游的興起,，如今的年輕人不再滿足于走馬觀花式游覽熱門(mén)景點(diǎn)，而更傾向于避開(kāi)人潮,，尋找那些能夠滋養(yǎng)心靈,、提供真實(shí)生活體驗(yàn)的地方，把假期過(guò)成一場(chǎng)感受美好的心靈之旅,。
今年初春,，在貴州省興義市的一座無(wú)名山頂上，晨曦初綻,。旅游博主甄甄站在崖邊,，看云海如浪濤翻涌，金色的陽(yáng)光從云隙間迸發(fā),，將整片天空染成琥珀色,。身邊幾個(gè)昨夜剛結(jié)識(shí)的旅伴舉著手機(jī)拍照，朝霞還在晨風(fēng)中徐徐展開(kāi)……這樣的場(chǎng)景,，對(duì)于甄甄而言早已不是單純的風(fēng)景,，而是一次對(duì)人生和友誼的美好體驗(yàn)。
“當(dāng)時(shí)我們?nèi)v車(chē),、11個(gè)人,，在山頂一起吃飯,，一起賞景。雖然大家是第一次見(jiàn)面,，卻熟悉得像認(rèn)識(shí)多年的老友,。”甄甄說(shuō),，當(dāng)清晨的云海漫過(guò)山頂,，所有人都默契地安靜下來(lái)?！靶袢粘跎哪且豢?，大家在山頂上歡呼、奔跑,、對(duì)著太陽(yáng)拍照,。那一刻我的心中溢滿快樂(lè)——生活怎么能這么美好！”
“我覺(jué)得旅游就是不斷豐富自身感受的過(guò)程,?！闭缯鐚?duì)筆者說(shuō)：“一段旅程總會(huì)結(jié)束,，但那些溫暖的瞬間,，那些與新朋友共享的浪漫，早已刻進(jìn)我的生命里,，成為照亮前路的光,。‘反向旅游’的行程讓我明白,，只要心懷勇氣與熱愛(ài),，下一段旅程，總會(huì)有新的故事等待書(shū)寫(xiě),?！?/p>
對(duì)于文旅內(nèi)容創(chuàng)作者“樂(lè)天”而言，旅游是為了尋找自然而然的感動(dòng),。2024年底,，在云南省普洱市景邁山，原本為拍攝茶廣告而來(lái)的樂(lè)天在路過(guò)一個(gè)布朗族古寨時(shí)停下腳步,。夕陽(yáng)西下,，陽(yáng)光灑在小路兩旁的芭蕉葉上，顯得格外柔和,?！拔铱匆?jiàn)一位奶奶抱著孩子坐在寨口，就過(guò)去和她打了個(gè)招呼,?！睒?lè)天說(shuō)：“奶奶用帶著鄉(xiāng)音的普通話慢慢說(shuō),，‘我是布朗族’。說(shuō)完后甜甜一笑,。那個(gè)瞬間被我記錄下來(lái),，它一下治愈了我。從奶奶的笑容里,，我可以感受到一種發(fā)自內(nèi)心的幸福感,，這種幸福感深深打動(dòng)了我?！?/p>
樂(lè)天說(shuō),，反向旅游從來(lái)不是地理意義上的“逆人流”：“旅行可以是在河邊支起的一頂天幕，可以是一次與非遺匠人的掌心相觸,，也可以是在陌生村寨里一位老人笑聲帶來(lái)的一瞬間感動(dòng),。”
今年清明節(jié)假期,，在湖北讀書(shū)的大三學(xué)生小雨,，在黑龍江省開(kāi)啟一場(chǎng)“不設(shè)限”的旅行。她與朋友利用假期錯(cuò)峰北上時(shí),，行囊里只裝著兩張單程票,。“我們甚至沒(méi)訂酒店,、沒(méi)規(guī)劃路線,。”小雨對(duì)筆者說(shuō)：“這就是一場(chǎng)一路向北的即興奔赴,?！?/p>
抵達(dá)齊齊哈爾市后，小雨和同伴租了車(chē),，帶著“走到哪算哪”的打算默契啟程,。原計(jì)劃從漠河經(jīng)根河、海拉爾返回齊齊哈爾,，卻在接近漠河時(shí)遭遇大雪,。“當(dāng)時(shí)雪下得特別大,，路上有薄冰,，我很擔(dān)心路況不好?！毙∮陮?duì)筆者說(shuō),。但很快，小雨就被眼前的美景所吸引,，“路兩邊白雪皚皚,，雪花迎面撲來(lái),，那種感覺(jué)非常震撼，我覺(jué)得自己很幸運(yùn),，能遇到這樣的美景,。”車(chē)隊(duì)在漫天飛雪中數(shù)次?？?，眾人下車(chē)踏雪，任由雪花落在身上,。小雨很興奮,，這是在南方長(zhǎng)大的她從未見(jiàn)過(guò)的美景。
這次“不設(shè)限”的東北之旅,，讓小雨對(duì)旅行有了新的認(rèn)識(shí),。她說(shuō)，過(guò)去的出行總會(huì)預(yù)設(shè)“必須完成的清單”,，而這次在東北的“即興冒險(xiǎn)”,，卻讓她在風(fēng)雪中體驗(yàn)到與自然對(duì)話的純粹。當(dāng)車(chē)輛在大雪中緩慢前行時(shí),，她不再焦慮于“是否按時(shí)抵達(dá)”,，而是專(zhuān)注于車(chē)輪碾過(guò)雪地的聲響；當(dāng)放棄拍攝星空的計(jì)劃后,，她在漠河市區(qū)散步,，突然發(fā)現(xiàn)“旅行的意義,，在于取悅自己,，而不是取悅旅行”。
“‘反向旅行’不是刻意追逐小眾,，而是遵從本心,，選擇一種讓自己舒服的旅行方式，以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱未知,?！毙∮暾f(shuō)：“有人喜歡住在舒適的酒店，享受設(shè)施和服務(wù),；有人喜歡去熱門(mén)景區(qū),，感受熱鬧的氛圍；而我,，喜歡在自然中旅行,，尋找寧?kù)o和真實(shí)?！?/p>
