踏上一次旅行，解鎖一座城市,，你會選擇怎樣的“打開方式”,？今天的年輕消費者給出的答案是：帶上一份清單去“打卡”。
這份清單上,，有冷門景點,，有網(wǎng)紅書店，有寶藏雜貨鋪,，也有“蒼蠅館子”,。循著清單探索城市那些美好而小眾的角落，體現(xiàn)了中國城市年輕人對于個性化體驗和新潮消費的獨特追求,。
“種草”來源更多樣——
一款游戲,、一條短視頻，激發(fā)“說走就走”的靈感
3月初的一個傍晚,，家住北京的游戲玩家郭偉打開電腦,，開啟了《黑神話：悟空》之旅。
“早就聽說這款游戲制作精良,，我最近才開始玩,，果然很有意思?！背两螒驇滋旌?，郭偉在社交媒體上搜索起《黑神話：悟空》的取景地，最終鎖定了位于山西臨汾北部的一個小縣城——隰縣,。
“我在小紅書上做攻略,，整理了一份打卡清單?！惫鶄フ故玖俗约旱穆眯杏媱潱褐芰辉?，從北京坐高鐵出發(fā)，4個多小時到臨汾,；到高鐵站后,，就近租車，下午開車去壺口瀑布,?？赐昶俨迹_車到隰縣,，晚上逛逛夜市,，嘗嘗當?shù)刂挠衤断憷妗Ｖ苋找辉?，出發(fā)去游戲取景地小西天景區(qū),。逛完景區(qū),，下午再開車回臨汾，坐高鐵回北京,?！斑@樣一個周末下來，不算太累,，也能把有名的地方都打個卡,。”郭偉說,。
“跟著悟空游山西”“跟著游戲去打卡”,，這樣別出心裁的種草方式，成為“郭偉”們選擇旅游目的地的靈感來源之一,，也帶動了原本冷門的旅游地迅速“出圈”,。以隰縣為例，僅去年國慶假期,，隰縣7天內(nèi)就涌入了9.1萬名游客,，幾乎相當于全縣人口。
上海姑娘賀曉最近也體驗了一場臨時起意的出行,?！拔沂琴Y深美食愛好者，喜歡刷探店視頻,，經(jīng)常跟著這些視頻去外地打卡美食,。”賀曉說,，前不久,，她刷到幾條貴州小吃的種草視頻，越看越“上頭”,，當即訂了周末去貴陽的機票,，“周六落地后，我和朋友打車直奔一家地攤火鍋店,，晚上又坐動車到安順,，在當?shù)匾故幸宦贰涑怨涑浴粋€周末就胖了3斤,?！?/p>
從過去流行的地方推介、親友間口耳相傳,，到現(xiàn)在一款游戲,、一條短視頻就能激發(fā)“說走就走”的靈感，城市文旅消費的種草模式正發(fā)生著明顯轉(zhuǎn)變。
“小紅書,、抖音等社交平臺,，依靠其海量用戶內(nèi)容和算法推薦系統(tǒng)，精準觸達年輕消費群體,，成為‘種草’旅游地的重要來源,。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇分析,，從呈現(xiàn)形式看，圖文,、視頻,、直播等形態(tài)，豐富了用戶“看見”城市的渠道,。同時,，跨界融合成為旅行種草新趨勢，“文旅+美食”“文旅+電競”等模式,，創(chuàng)造出新的消費場景,，對消費者釋放出強大引力，進而帶動出游市場蓬勃生長,。
打卡內(nèi)容更深入——
從游覽網(wǎng)紅地到追求小眾,，在目的地“像當?shù)厝艘粯由睢?/p>
逛菜市場、泡茶館——在林一然的四川成都打卡清單上,，列著這兩項計劃,。“我小時候和父母去過成都,，很喜歡這座城市,。”林一然說,，這次故地重游,，她想更深入認識成都。菜市場和茶館,，就是她主要的打卡地,。
青羊小區(qū)綜合市場里，藏著很多地道美食,，素椒雜醬面,、肥腸粉，都是當?shù)厝顺粤硕嗄甑目谖?；玉林菜市場,，攤主們服?wù)細致，堪比“菜市場界的海底撈”；觀音橋菜市場菜品新鮮,，價格實惠,，逛完菜場還能在周邊公園走走……談起這趟出行，林一然如數(shù)家珍：“這種打卡方式很接地氣,，不僅能直觀了解當?shù)厝说纳罘绞?，還讓我意外發(fā)現(xiàn)了不少寶藏鋪子?！?/p>
從游覽網(wǎng)紅打卡點,，到深入挖掘城市“寶藏”，如今,，越來越多消費者把目光投向更小眾的個性化體驗,。根據(jù)旅游平臺馬蜂窩發(fā)布的《年輕旅行者觀察報告》，受訪者中拒絕盲目跟風前往網(wǎng)紅目的地的比例高達81%,。中國社會科學(xué)院旅游研究中心等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《旅游綠皮書：2024—2025年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》顯示,，旅游需求正朝著高度縱深化和體驗化的方向發(fā)展。城市漫步,、城市騎行的興起以及各地早餐攤,、菜市場和夜市的火爆，都表明游客更傾向通過生活化,、沉浸式的方式深入城市,，探尋城市背后的歷史文化。
順應(yīng)消費者的打卡偏好,，商家也開始挖掘新的商機,。
去年初，云南姑娘李雯回到故鄉(xiāng)麗江,，開了一家客棧,。客棧開張前后,，不少親友向李雯拋出同樣的問題：麗江火了這么多年,，按說文旅市場早就飽和了，為啥還要在這兒開客棧,？
“麗江雖然一直火,，但是大家喜歡的重點在變?！崩铞┙忉?，過去，人們到麗江,，大多沖著游古城而來,，拍拍照,、走走茶馬古道，就算“到此一游”?，F(xiàn)在,，更多生活在大城市的年輕人追求“返璞歸真”，“深入體驗當?shù)匚幕?，‘像當?shù)厝艘粯由睢?，受到更多人青睞”。為此,，李雯在大量市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,，把自家客棧定位成“住宿結(jié)合文化體驗”服務(wù)商——和客人一起烤餌塊，介紹云南的飲食文化,；去咖啡基地品嘗不同口味的咖啡豆,，了解咖啡豆知識……“這種深度游模式，吸引了很多國內(nèi)外的旅游愛好者,，來往間,，我還和很多客人成了好朋友,?！崩铞┱f。
清單列表更豐富——
個性化定制,，實現(xiàn)城市與消費者的“雙向奔赴”
迎合消費者個性化的旅行體驗,，如今，各地積極創(chuàng)新,，推出一系列小眾目的地打卡清單,。
4月18日，第十五屆北京國際電影節(jié)將在北京拉開帷幕,。結(jié)合北京電影資源豐富,、取景地多的特點，北京市策劃推出了前門大柵欄·中國電影尋根游,、影都懷柔·光影生活美學(xué)游,、郎園Station·電影活動打卡游等12條“跟著電影去旅游”線路。
“每年北影節(jié),，我都會專門從天津來北京看電影,，今年準備走走‘中國電影尋根游’路線?！彪娪皭酆谜咝鞚芊N草了這個打卡清單：從前門大街出發(fā),，前往杜莎夫人蠟像館；再到正陽門箭樓,，逛逛電影《邪不壓正》取景地,。而后，沿著前門三里河，逛到位于北京坊的保利國際影城,，再去大觀樓影城,，參觀第一部中國電影《定軍山》放映地。接著,，漫步楊梅竹斜街,，感受北京胡同韻味；在豐泰照相館舊址,，了解中國最早的電影制作機構(gòu),。最后，在西單大悅城首都電影院,，欣賞電影節(jié)期間展播的中外電影,。
來到山東德州，“暢游德州樂享周末”17條主題旅游線路可供游客參考,，包括游原真運河,、覽黃河風光、溯兩河美景等,?！熬€路以‘小而精、近而美’為特點,，串聯(lián)起德州歷史,、生態(tài)、民俗,、美食等多元體驗,，全方位滿足市民游客的個性化需求，助力建設(shè)富有創(chuàng)造力,、吸引力,，年輕人喜歡的城市?！钡轮菔形幕吐糜尉质袌鐾茝V科科長郭彥說,。
看全國，還有不少“寶藏”打卡路線：在四川,，“跟著哪吒游四川”主題系列旅游線路發(fā)布,，串聯(lián)當?shù)刈匀伙L光和三星堆博物館等歷史文化；“湖北十大露營指南”近日發(fā)布,，為游客提供豐富多元的休閑露營選項……這些特色線路,，豐富了產(chǎn)品供給，更有望為城市經(jīng)濟增長注入新動能,。
針對年輕消費者打卡城市的行為轉(zhuǎn)變,，城市還能從哪些方面發(fā)力,？洪勇認為，各地可以通過打造城市IP,、挖掘城市文化內(nèi)涵等,，繼續(xù)提升城市知名度，并滿足消費者對深度文化體驗的需求,?！斑€要善用社交媒體，加強文旅內(nèi)容營銷,，爭取打造爆款內(nèi)容,。此外，將科技,、體育,、藝術(shù)等元素融入文旅產(chǎn)品，創(chuàng)造新穎的消費體驗,，從而促進城市經(jīng)濟進一步向好發(fā)展,。”洪勇說,。
