近日，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《旅游綠皮書：2024—2025年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》(以下簡稱《綠皮書》),，透視和展望中國旅游業(yè)發(fā)展前景,，要走好獨(dú)具特色的中國旅游發(fā)展之路,，2025年旅游業(yè)應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大與品質(zhì)提升的高質(zhì)量均衡。
游客需求更加多元
旅游業(yè)已成為極具時(shí)代特色的富民產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè),。人們對(duì)美好生活的向往愈加凸顯,，旅游消費(fèi)正全面升級(jí),，從觀光游轉(zhuǎn)向休閑度假,，游客不再滿足于單純游覽風(fēng)景，更希望在目的地沉浸式體驗(yàn),，全方位,、多場景感受。
《綠皮書》指出,，2024年城市目的地依然是旅游體驗(yàn)和旅游消費(fèi)的重要市場,，通過品牌建設(shè)塑造目的地綜合競爭力的場景旅游、強(qiáng)調(diào)深度體驗(yàn)和探索體驗(yàn)的定制旅游,、更加重視自我需求與性價(jià)比的反向旅游和平替旅游成為城市旅游休閑消費(fèi)的主要方式,。
游客在目的地的選擇上更加多元。馬蜂窩發(fā)布的《年輕旅行者觀察報(bào)告》調(diào)查表明,，受訪者中拒絕盲目跟風(fēng)前往網(wǎng)紅目的地的比例高達(dá)81%,。自2024年以來，眾多特色小城成為游客新選擇,。以小團(tuán)化,、自由行為主的個(gè)性化旅游形式持續(xù)占據(jù)主流。游客探索城市的范圍和內(nèi)容得以拓展,，城市在旅游活動(dòng)中的呈現(xiàn)方式更加豐富,。
《綠皮書》提出，旅游需求正朝著高度縱深化和體驗(yàn)化的方向發(fā)展,。城市漫步,、城市騎行的興起以及各地早餐攤、菜市場和夜市的火爆,，都表明游客更傾向通過生活化,、沉浸式的方式深入城市,，探尋城市背后的歷史文化。同時(shí),，游客也愈發(fā)注重自身的感受和體驗(yàn),，期望通過旅游活動(dòng)滿足情緒價(jià)值和精神需求。
“科技+”將成新風(fēng)口
《綠皮書》指出,，旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),，因此，通過數(shù)字化等途徑改造和提升旅游業(yè),，增強(qiáng)旅游的沉浸感和體驗(yàn)感,，既是打造新質(zhì)生產(chǎn)力的重要內(nèi)容，也是提高旅游業(yè)競爭力的重要方式,。旅游本身不是高新技術(shù)的原發(fā)領(lǐng)域,，而是高新技術(shù)的應(yīng)用場景。發(fā)展旅游新質(zhì)生產(chǎn)力,，核心是科技和旅游的深度融合,，通過數(shù)字化技術(shù)“刷新”旅游體驗(yàn)，正在成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的新風(fēng)口,。
《綠皮書》認(rèn)為,，吃住行游購?qiáng)适锹糜误w驗(yàn)的六要素，旅游業(yè)與數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合將給傳統(tǒng)體驗(yàn)帶來新感受,。比如,，在旅游吸引物方面，大唐不夜城,、揚(yáng)州大運(yùn)河博物館,、敦煌莫高窟等地推出的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，大大豐富了游客的體驗(yàn),；在旅游娛樂方面,，《長恨歌》《重慶1949》等項(xiàng)目，通過聲光電的數(shù)字技術(shù)營造情景交融的演出效果,，得到游客普遍贊譽(yù),；在旅游餐飲方面，將數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用于傳統(tǒng)旅游餐飲改造,，推動(dòng)沉浸式的文化主題餐館打開廣闊的市場前景,；在旅游主題住宿方面，一些地方正在嘗試將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到客房體驗(yàn)中,；在旅游交通和旅游購物中,，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，增強(qiáng)消費(fèi)者的獨(dú)特體驗(yàn)，打造更多沉浸式的創(chuàng)新旅游項(xiàng)目,。
目的地應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新
中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任,、《綠皮書》主編宋瑞認(rèn)為，“十五五”時(shí)期,，旅游業(yè)將在服務(wù)美好生活,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園,、展示中國形象,、增進(jìn)文明互鑒等方面發(fā)揮更加重要的作用；旅游發(fā)展需更好地統(tǒng)籌政府與市場,、供給與需求,、保護(hù)與開發(fā)、國內(nèi)與國際,、發(fā)展與安全之間的關(guān)系,；旅游消費(fèi)模式將呈現(xiàn)出多元化、數(shù)智化,、綠色化特征,；文化、旅游與科技深度融合將成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式,；旅游業(yè)將在完整性,、融合性、安全性,、先進(jìn)性等方面更加具備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的特征；旅游投資將從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向效益導(dǎo)向,，傳統(tǒng)的投資邏輯和商業(yè)模式將發(fā)生深刻變革,；旅游業(yè)將更加注重綠色化、低碳化發(fā)展,；人工智能,、大模型等各種科技將在旅游領(lǐng)域得到更加廣泛的應(yīng)用；旅游業(yè)將在推動(dòng)高水平對(duì)外開放方面發(fā)揮更加重要的作用,。
旅游是提升人民生活品質(zhì)的重要手段,，不僅造福旅游開發(fā)地，也能使人們從旅游消費(fèi)中獲得實(shí)實(shí)在在的幸福感,。同時(shí),，旅游是民間外交的重要陣地，也是展示中華文化,、城鄉(xiāng)發(fā)展和民眾生活的窗口,，應(yīng)充分發(fā)揮游客在文化交流中的作用，傳播中華文化、展示中國形象,。
《綠皮書》指出,，“十五五”期間，各旅游目的地應(yīng)緊緊抓住“流量風(fēng)口”,，精準(zhǔn)對(duì)接需求,，創(chuàng)新文旅發(fā)展，贏得長期市場,。當(dāng)前,，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛，抖音,、小紅書等平臺(tái)已成為重要旅游推廣渠道,。年輕人的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“興趣導(dǎo)向”“內(nèi)容為王”“性價(jià)比高”等特點(diǎn)，旅游目的地應(yīng)充分利用平臺(tái)流量和廣覆蓋優(yōu)勢打造個(gè)性化文旅IP,。在從旅游大國邁向旅游強(qiáng)國進(jìn)程中,，必須通過產(chǎn)品創(chuàng)新為游客創(chuàng)造新體驗(yàn)，培育文旅新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),、新模式、新格局,，持續(xù)深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，提升中國旅游業(yè)的國際競爭力和影響力。
