“過去一年,，山西文旅市場(chǎng)既贏得面子又贏得里子,，交出一份很亮眼的成績(jī)單,。作為三大旅游熱點(diǎn)門戶城市之一的太原，表現(xiàn)尤其搶眼,，全市游客接待量在全省占比最大,，達(dá)到了19.55%?！?024年是山西文旅火熱出圈的一年,。3月18日,，省文旅廳發(fā)布了《2024年山西省旅游業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)?！皥?bào)告”顯示,，去年山西文旅全網(wǎng)聲量全面提升，“山西文旅”抖音搜索指數(shù)均值同比增長(zhǎng)446.85%,，圈粉無數(shù)各地游客,。這一年，山西旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫,，國(guó)內(nèi)游客接待量同比增長(zhǎng)27.24%,，過夜游客比例攀升。
各地年輕游客愛上山西
去年,，山西文旅市場(chǎng)高開高走,、持續(xù)升溫，“假日經(jīng)濟(jì)”熱力十足,。數(shù)據(jù)顯示,，在春節(jié)、五一,、暑期,、國(guó)慶等節(jié)假日的拉動(dòng)下，我省2月,、5月,、7月、8月和10月均迎來了游客接待高峰,。2024年全省國(guó)內(nèi)游客接待量同比增長(zhǎng)27.24%,，旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)36.03%。
我省各地文旅熱度空前,，太原,、大同、運(yùn)城三個(gè)旅游熱點(diǎn)門戶多次躋身小長(zhǎng)假或者黃金周的旅游熱點(diǎn)城市榜單,。其中,，2024年太原市游客接待量占全省游客接待量的比重最大,，為19.55%,。
我省的游客當(dāng)中，省內(nèi)游客占七成,，省外游客占三成,。省外周邊客源市場(chǎng)穩(wěn)定，排名前十的客源地是河南,、河北,、陜西、北京、山東,、內(nèi)蒙古,、天津、江蘇,、湖北和安徽,。從游客年齡和性別來看，我省旅游市場(chǎng)的游客呈現(xiàn)顯著的“年輕化”與“她經(jīng)濟(jì)”特征,。數(shù)據(jù)顯示,，18歲至35歲的游客占比高達(dá)61.49%，成為旅游消費(fèi)主力軍,。45歲以下的游客比例同比增長(zhǎng)18.01%,。女性游客占比52.76%，連續(xù)兩年超過五成,。
一個(gè)喜人的變化是,，我省的過夜游客占比不斷攀升，與之相伴隨的是,，文旅消費(fèi)持續(xù)走高,。我省過夜游客占比從前年的35.04%升至40.11%，過夜游客的人均花費(fèi)則突破了1500元,。來晉游客的花費(fèi)去向是長(zhǎng)途交通,、購(gòu)物、餐飲,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,。
“旅游滿意在山西”更響亮
去年，我省文旅供給水平持續(xù)提升,。截至2024年年底,，山西省A級(jí)景區(qū)共計(jì)451家，比上年增長(zhǎng)61家,；省級(jí)以上度假區(qū)64家,，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)1家，各市積極開展了省級(jí)度假區(qū)創(chuàng)建,。
同時(shí),，我省陸續(xù)推出新奇文創(chuàng)產(chǎn)品,，給各地游客帶來驚喜,。比如,，大同佛小伴,、古建文創(chuàng)冰箱貼,、晉祠比耶龍,、餃子蘸醋,、面團(tuán)團(tuán)等有品質(zhì),、有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品,，受到游客青睞,。游客人均文創(chuàng)花費(fèi)為37.09元,，占到了購(gòu)物花費(fèi)的23.22%,。
而且,，山西文旅頻頻推出新熱話題，積極打造熱搜旅游目的地,。緊抓“山河四省”話題熱度,，策劃熱議話題,；全力支持“與輝同行”山西行，講好山西故事,；緊跟《黑神話:悟空》游戲熱度,，啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)。關(guān)鍵詞“山西文旅”抖音搜索指數(shù)均值同比增長(zhǎng)446.85%,，抖音綜合指數(shù)均值同比增長(zhǎng)488.72%,，云岡石窟等5A級(jí)旅游景區(qū)的全網(wǎng)聲量不斷擴(kuò)大,。
最重要的是，“旅游滿意在山西”越來越響亮,。我省開展文旅質(zhì)量“體驗(yàn)官”,、旅游服務(wù)質(zhì)量“好差評(píng)”,、游客滿意度調(diào)查等工作。4A級(jí)以上旅游景區(qū)服務(wù)相關(guān)的“專業(yè)”“熱情”“細(xì)致”“到位”等關(guān)鍵詞提及率增長(zhǎng)明顯,。其中,，太原市旅游景區(qū)獲得更加“方便”的贊譽(yù),。
相較2023年,，2024年山西省旅游景區(qū)評(píng)論中“值得”“值得去”“推薦”“不虛此行”等關(guān)鍵詞提及率增長(zhǎng)明顯。住宿單位的服務(wù),，也贏得更加“周到”“貼心”“到位”等好評(píng),，游客體驗(yàn)更加“滿意”。
