晚上9時(shí)一到,，角落里的掃地機(jī)器人按照提前設(shè)置好的程序自動(dòng)執(zhí)行清掃任務(wù)，床邊的空氣加濕器開(kāi)始輕柔地噴出水霧,，氛圍燈自動(dòng)調(diào)節(jié)好亮度，等待主人休息......在許多博主分享的居家Vlog(視頻博客)中,，能進(jìn)行語(yǔ)音交互,、通過(guò)手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制的智能咖啡機(jī)、智能音箱,、智能空氣凈化器等紛紛亮相,。
隨著人工智能、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的加速應(yīng)用,，家電行業(yè)正朝著智能化方向不斷邁進(jìn)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的報(bào)告預(yù)測(cè),，2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.81億臺(tái),，同比增長(zhǎng)7.8%。這些便捷,、智慧的智能家電,，正成為當(dāng)代年輕人的生活“新寵”。
“數(shù)字原住民”,，搭建“智慧生活家”
“試試叫我‘小美小美’”,，北京市朝陽(yáng)區(qū)某家電商場(chǎng)里，一款智能掃拖機(jī)器人身上貼著這樣的標(biāo)簽,，吸引了一對(duì)前來(lái)選購(gòu)家電的00后夫妻的目光,。
據(jù)銷售人員介紹，這款智能掃拖機(jī)器人可以通過(guò)語(yǔ)音控制,，搭載高效清潔引擎,，能精準(zhǔn)規(guī)劃路徑,，快速完成全屋清掃，運(yùn)用3D多維立體避障技術(shù),，清潔時(shí)完全不用擔(dān)心磕碰,。隨后，她下達(dá)清掃指令,，掃拖機(jī)器人立即開(kāi)啟“旋風(fēng)模式”,，快速旋轉(zhuǎn)底部的刷子，將所到之處的灰塵和毛發(fā)卷入它的“肚子”里,。
“這款掃拖機(jī)器人看起來(lái)不錯(cuò),，還能聽(tīng)懂人話，日后應(yīng)該能幫我們減輕很多清掃負(fù)擔(dān),?！边@對(duì)夫妻看過(guò)之后很是滿意。
商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員介紹,，當(dāng)下,，能聯(lián)網(wǎng)、能預(yù)約,、能遠(yuǎn)程操控的智能家電是熱銷品,，尤其受到青年消費(fèi)者的喜愛(ài)?！艾F(xiàn)在的年輕人在選購(gòu)家電時(shí),，更注重商品的便捷性、多功能和科技感,，他們對(duì)于智能家電的接受度很高,。”
作為充分接觸互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字移動(dòng)設(shè)備的“數(shù)字原住民”,，青年群體深受多元文化和數(shù)字化浪潮的影響,，逐漸成為智能家電的主要消費(fèi)力量。艾媒數(shù)據(jù)中心調(diào)研顯示,，中國(guó)智能小家電消費(fèi)者的年齡集中在40歲以下,，占比超九成。
29歲的王女士去年購(gòu)入一套新房,，在裝修時(shí),，她選擇配置了全屋智能電器，搭建起屬于自己的“智慧之家”,。
“通過(guò)手機(jī)APP,，我能操控家里的空調(diào)、空氣凈化器,、熱水器,、洗衣機(jī)等家電,，比如遠(yuǎn)程讓洗衣機(jī)烘衣機(jī)工作、提前打開(kāi)空調(diào)等,。下班回家后,，我只需對(duì)智能音箱說(shuō)一聲‘我回家了’，音箱便能迅速響應(yīng),，自動(dòng)打開(kāi)客廳的燈光并播放音樂(lè),。”王女士說(shuō),，這些智能家電為她節(jié)省了不少時(shí)間和精力,，生活變得更加便捷、高效了,。
2024年的“618”電商促銷活動(dòng)中,，家電品類銷售呈現(xiàn)出智能化、高端化和綠色環(huán)保的顯著趨勢(shì),。在京東平臺(tái),，智能壁掛馬桶、智能皮藝床,、智能花灑,、節(jié)能平板電視等成交額同比超100%。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在接受本報(bào)采訪時(shí)表示,，青年群體作為消費(fèi)的重要力量，對(duì)智能家電的發(fā)展起到了關(guān)鍵推動(dòng)作用,。智能家電迅速融入年輕人的日常生活,，成為他們追求美好生活的有力助手。
生活新方式,，助推智能家電熱
青年群體為何青睞智能家電,？
首先，智能家電簡(jiǎn)化家務(wù)流程,、提高生活效率,，其興起與當(dāng)下年輕人對(duì)便利、高效生活的追求密切相連,。
將腌制好的雞翅放入箱中,，選擇菜單中的烤雞翅功能，不一會(huì)兒,，機(jī)器發(fā)出清脆的提示音,，烤翅出鍋，焦香味撲面而來(lái),，讓人垂涎欲滴,。來(lái)自浙江溫州的00后小陳,，已經(jīng)習(xí)慣用微蒸烤一體機(jī)解決晚飯。
“下班前,，我就在烤箱對(duì)應(yīng)的APP上挑選好今晚的菜譜,。到家后，直接按照菜單準(zhǔn)備食材,，在一體機(jī)的觸控屏幕上選擇對(duì)應(yīng)的模式,，具體用什么功能、設(shè)置多長(zhǎng)時(shí)間等都不用我操心,，剩下的就交給機(jī)器,，它會(huì)根據(jù)菜式自動(dòng)完成?！毙￡愓f(shuō),，他平時(shí)工作比較忙，沒(méi)有時(shí)間做飯,。自從買了微蒸烤一體機(jī)后,，做飯變得既簡(jiǎn)單又快捷，特別適合像他這樣的“廚房小白”,。
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,，去年，智能家電的成交額實(shí)現(xiàn)倍增,。能“解放雙手”的掃地機(jī)器人,、智能洗衣機(jī)、智能廚房設(shè)備等深受年輕人喜愛(ài),，因?yàn)樗鼈冏尲覄?wù)從“手工作業(yè)”變?yōu)椤白詣?dòng)化作業(yè)”,，將人力從家務(wù)勞動(dòng)中解放，這樣年輕人就有更多時(shí)間陪伴家人,、發(fā)展興趣等,。家電行業(yè)分析師梁振鵬說(shuō)，如今“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行,，智能家電產(chǎn)品多樣且價(jià)格逐漸親民,，很多年輕人希望依托科技進(jìn)步來(lái)減少自己做家務(wù)的時(shí)間。
智能家電的科技感和創(chuàng)新特質(zhì),，也是青年群體的“心頭好”,。
隨著大模型、大數(shù)據(jù),、機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)的應(yīng)用,，智能家電已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的功能家電，邊界不斷外延。以智能冰箱為例,，它能根據(jù)食材的種類智能匹配最佳存儲(chǔ)條件,，并實(shí)時(shí)監(jiān)控環(huán)境狀態(tài)，凈化異味,，防止食材變質(zhì),。通過(guò)分析食材數(shù)據(jù)，智能冰箱還能自動(dòng)生成科學(xué)的膳食食譜,，幫助用戶享受最健康的飲食體驗(yàn),。市場(chǎng)上的智能空調(diào)，能實(shí)現(xiàn)風(fēng)避人功能,，當(dāng)感知到用戶進(jìn)入睡眠狀態(tài)后,，能自動(dòng)調(diào)節(jié)至睡眠模式，給用戶提供最合適的溫度和風(fēng)速,，創(chuàng)造一個(gè)舒適的睡眠環(huán)境,。
青年群體樂(lè)于接受新技術(shù)、積極擁抱新科技,，自然更愿意為智能家電買單,。智能家電的種種精細(xì)功能，也提升了他們的生活品質(zhì),?！爸悄芗译姷牟僮骱?jiǎn)單易懂，一看就會(huì),?！?4歲的小李說(shuō)，像他一樣的年輕人普遍對(duì)智能家電很感興趣,，期待“黑科技”帶來(lái)美好生活體驗(yàn),。
智能家電的節(jié)能環(huán)保屬性，與青年群體的綠色消費(fèi)理念相契合,。
如今，智能家電不僅有“智能”的功能,，綠色,、環(huán)保、節(jié)能也是標(biāo)配,?！拔壹依锏闹悄鼙洌粌H能讓食物保持最佳存儲(chǔ)狀態(tài),，還能根據(jù)實(shí)際需求調(diào)節(jié)功率,，以減少不必要的能耗。”來(lái)自湖北武漢的95后燕子說(shuō),。
在36氪研究院與嗶哩嗶哩聯(lián)合發(fā)布的《Z世代家電消費(fèi)及內(nèi)容興趣報(bào)告》中,，作為低碳環(huán)保的踐行者，99.25%的Z世代用戶在選購(gòu)家電時(shí),，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的能耗及碳排放指標(biāo),，其中近七成用戶會(huì)優(yōu)先選購(gòu)低能耗的家電。
智能家電正成為青年群體新生活方式的象征,，不僅帶來(lái)便利,，更彰顯年輕人追求先進(jìn)科技與個(gè)性化、綠色化的生活態(tài)度,。
瞄準(zhǔn)新需求,，“全屋智能”是方向
消費(fèi)新需求與技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)傳統(tǒng)家電向智能家電升級(jí)。家電行業(yè)精準(zhǔn)“捕捉”年輕人的喜好,，調(diào)整產(chǎn)品策略,，以推出更加符合年輕人個(gè)性與生活節(jié)奏的家電產(chǎn)品。
從產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始,，各個(gè)家電品牌和廠家就高度重視智能技術(shù),、環(huán)保節(jié)能與時(shí)尚設(shè)計(jì)的融合。
例如,，為貼合Z世代群體生活方式,，盼盼智能晾曬推出“Y26Y超薄晾衣機(jī)”，通過(guò)語(yǔ)音交互,，便能輕松控制晾衣機(jī),；搭載AI節(jié)能芯片，格力智岳多聯(lián)空調(diào)機(jī)組創(chuàng)新節(jié)能技術(shù),，平均節(jié)能率達(dá)25%……“智能家電設(shè)計(jì)遵循‘以人為本’的原則,，我們會(huì)充分考慮充滿活力、追求品質(zhì)的年輕一代有什么新需求,?！币晃患译娖放其N售人員說(shuō)。
在產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié),，為吸引年輕消費(fèi)者的目光,，各家電品牌利用線上平臺(tái)推行數(shù)字化營(yíng)銷，以新穎有趣的營(yíng)銷活動(dòng)“圈粉”年輕人,。
為推廣智能空氣凈化器,，小米在微博舉辦“曬出你的潔凈空間”打卡活動(dòng)，連續(xù)打卡則可參與抽獎(jiǎng),，活動(dòng)期間相關(guān)話題閱讀量達(dá)數(shù)億,。在短視頻平臺(tái),，美的推出“一周不重樣快手早餐”系列視頻和“智能冰箱創(chuàng)意生活秀”活動(dòng)，提高智能冰箱在年輕群體中的認(rèn)知度,。
與此同時(shí),，眾多家電品牌瞄準(zhǔn)青年群體對(duì)智能生活的追求，積極布局,，逐步構(gòu)建“全屋智能”生態(tài),。
作為智能家居的組成部分，智能家電能夠與住宅內(nèi)其他設(shè)施互聯(lián),，幫助實(shí)現(xiàn)智能家居功能,。例如，僅需一個(gè)華為賬號(hào),，家中鴻蒙生態(tài)的掃地機(jī)器人,、空調(diào)、空氣凈化器等家電就能實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景互聯(lián),。這不僅推動(dòng)家電行業(yè)朝著生態(tài)化發(fā)展方向邁進(jìn),，也讓年輕消費(fèi)者輕松享受智能科技帶來(lái)的全方位生活變革。
“未來(lái),，家電行業(yè)將通過(guò)深化人工智能,、物聯(lián)網(wǎng)和環(huán)保技術(shù)等，進(jìn)一步提升設(shè)備的智能化與節(jié)能性能,，同時(shí)構(gòu)建良好的‘全屋智能’生態(tài)系統(tǒng),，推動(dòng)家居設(shè)備的互聯(lián)互通，提供更好的使用體驗(yàn),?！焙橛抡f(shuō)。
