開年以來，金價持續(xù)攀升，國內(nèi)黃金現(xiàn)貨報(bào)價一度逼近每克690元的歷史高位,，年內(nèi)漲幅超10%,。記者近日走訪多地市場發(fā)現(xiàn)，黃金消費(fèi)市場呈現(xiàn)冷熱交織,、冷暖不均的分化態(tài)勢：小克重金飾受到歡迎,，但大克重金飾消費(fèi)仍未回暖，老牌金店?duì)I收下滑,。
手機(jī)穿“金衣”,，小克重產(chǎn)品大賣
金榜題名、好“柿”連連,、招財(cái)貓,、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機(jī)貼上薄薄的黃金貼紙,，討個好彩頭,。
老牌金店紛紛搶灘這一市場，推出重約0.1至0.2克的足金金貼,，除了普通款,，還推出一些大IP的聯(lián)名款?！耙恍┛钍降慕鹳N已經(jīng)賣斷貨,，正在補(bǔ)貨?！痹诒本┪鲉紊倘?，潮宏基金店的銷售人員告訴記者。
在天貓商城周大生官方旗艦店,，售價138元,、重約0.1克的“公主請發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”等足金金貼，顯示售出超4萬件,，24小時內(nèi)超100人購買,。在天貓,，一些鍍金款、含黃金的手機(jī)掛件也賣出上千單,?！敖鹌⒁夂芎茫膊毁F,，主要圖個吉利,。”上海白領(lǐng)陳小姐告訴記者,。
記者走訪時發(fā)現(xiàn),，隨著金價不斷攀升，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧,。除了迷你金元寶,、金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠,、壓歲金幣等熱門產(chǎn)品,，商家不斷推出新品，如總重僅1克,、價格千元出頭的足金碗勺筷套裝,、“金算盤、狀元帽,、文昌筆”足金套裝等,，豐富產(chǎn)品線。
小克重的金條也受到歡迎,。山東招金銀樓有限公司直營事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹,，近一個月，小克重的金條(含金幣,、金豆)銷售量達(dá)27000件,，而去年同期為3000件?！耙恍┖芫碌?克重金條,，一度賣斷了貨?！?/p>
“小克重的款式,，特別是一些鏤空等工藝的發(fā)展，讓小克重的金飾不僅好看,，還顯得有‘份量’,。”上海息壤實(shí)業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒說,。
回購,、手工打金持續(xù)升溫
記者了解到,，較高的金價帶熱了金店的黃金回購和以舊換新業(yè)務(wù)，一些用金條打金飾的打金店生意紅火,。
在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里,，不到10分鐘，就來了兩撥客人,。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔,，完成了回購交易?！艾F(xiàn)在金價比較高，這些金條已有不小的盈利,，打算一次性都出手,。”他說,。
高金價也催熱了金飾的以舊換新需求,。山東臨沂的李玲女士告訴記者，春節(jié)期間飆升的金價遠(yuǎn)超出她的心理預(yù)期,，綜合考慮下選擇了去金店置換,。“早些年買的黃金款式也落伍了,，只要支付差價就可換新款,，比買新的劃算很多?！彼f,。
相比于在專柜買金飾，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了省錢的新路子——“打金”,。
一家位于深圳南山區(qū)的打金鋪店主告訴記者,，不少年輕客戶熱衷打金是源于個性化定制的需求?！澳贻p一代對傳統(tǒng)文化的熱愛和個性表達(dá)的需求,，推動打金這個行業(yè)快速發(fā)展?！彼f,。
金店?duì)I收承壓，推新適應(yīng)變化
高金價下,，消費(fèi)者對于大克重的金飾望而卻步,，傳統(tǒng)金店的營收持續(xù)下滑。
1月22日,，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年財(cái)年第三季度,，集團(tuán)零售額同比下降14.2%，其中中國內(nèi)地市場下降13.0%,。黃金首飾及產(chǎn)品銷售額同比下降15.3%,，內(nèi)地直營店及加盟店的同店銷售額同比下降16.1%、12.3%,。
從行業(yè)層面來看,，老牌金店業(yè)績表現(xiàn)欠佳，主要在于高金價抑制了金飾的消費(fèi)需求,。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，相比金條金幣的強(qiáng)勢增長，金飾消費(fèi)明顯承壓,，2024年我國黃金首飾消費(fèi)量532.02噸,，同比下降24.69%?！敖衲暌詠硎袌鱿M(fèi)有所好轉(zhuǎn),，但總體還是‘活動款’和‘小克重’消費(fèi)量占比更多?！鄙虾Ｒ患抑艽蟾＝鸬甑氖圬泦T表示,。
但近年來銷售火爆的老鋪黃金交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績。2月20日,，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績預(yù)告稱,，2024年其凈利潤達(dá)14億元至15億元，較2023年同比增長236%至260%,。老鋪黃金表示,，產(chǎn)品推新及迭代，促進(jìn)了營收的持續(xù)增長,。
面對金市變化,，業(yè)內(nèi)專家提醒，消費(fèi)者購買黃金制品,，一方面要明確其目的是消費(fèi)還是投資,，如果是用于投資，工費(fèi)較高的金飾并不是好的選擇,；另一方面,，黃金的價格比較透明，對于明顯低于市場價格的產(chǎn)品要謹(jǐn)慎,，不要因?yàn)樨澅阋硕x擇無牌商品,。
