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家電消費(fèi)增長,，市場回暖；企業(yè)生產(chǎn)火熱,，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快,；家電回收量、拆解量雙增長,，舊物處理正在形成新的市場……2024年,，家電消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)取得明顯成效。未來,，政策的接續(xù)發(fā)力將延續(xù)換新熱潮，推動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)中向好,。
10307億元,！前不久，我國家電消費(fèi)成績單出爐：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2024年,，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關(guān)，較上年增長12.3%,。這一數(shù)據(jù)超過2017年的9454億元峰值,，創(chuàng)下歷史新高。
“這一亮眼表現(xiàn),，充分體現(xiàn)了消費(fèi)品以舊換新政策的積極效果,。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)說,，此舉不僅有利于激活當(dāng)前消費(fèi)市場,，從長遠(yuǎn)看也有望助推家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以舊換新一年間,，各方反應(yīng)如何,？新的一年，還有哪些期待,？記者采訪了一些消費(fèi)者,、電商平臺和家電企業(yè)。
政策效應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)增長,、市場回暖
過去一年,，以舊換新動(dòng)作頻頻：2024年3月，國務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》,，全面部署“兩新”工作,；7月,，國家發(fā)展改革委和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，提出安排超長期特別國債,，支持地方提升消費(fèi)品以舊換新能力,；8月，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》,，明確補(bǔ)貼品種,，優(yōu)化補(bǔ)貼方式，家電以舊換新有了“操作細(xì)則”,。
從一線采訪來看,，以舊換新帶來的政策效應(yīng)正在顯現(xiàn)。貴州貴陽,，趁著以舊換新活動(dòng),，市民王芬果斷出手，在小區(qū)附近的海爾專賣店選購了一臺壁掛式空調(diào),?！芭f空調(diào)總出問題，新空調(diào)不僅有自清潔功能,，節(jié)能效果更好,。”她算了筆賬,，舊空調(diào)抵扣加上活動(dòng)補(bǔ)貼,，原價(jià)3299元，到手只花了2399元,。
消費(fèi)者得實(shí)惠,，門店同樣受益。自以舊換新活動(dòng)實(shí)施以來,，門店客流量明顯增加,，帶動(dòng)海爾旗下家電整體銷量增幅達(dá)21%。其中,，空調(diào),、冰箱、熱水器等產(chǎn)品增幅顯著,。線下?lián)Q新火熱,，線上銷售升溫。打開電商客戶端,，進(jìn)入“國補(bǔ)”專區(qū),，一鍵申領(lǐng)補(bǔ)貼資格?！吧衔?0點(diǎn)下單一款智能手機(jī),，下午5點(diǎn)就配送上門,。”浙江杭州消費(fèi)者蕭非說,，快遞小哥上門完成信息核驗(yàn),，確保補(bǔ)貼資金精準(zhǔn)到位，算下來便宜了幾百元,。
在“國補(bǔ)”8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上,，今年1月20日，抖音商城將手機(jī),、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍,，滿足消費(fèi)者多元換新需求。自活動(dòng)上線以來,，平臺上參與“國補(bǔ)”的手機(jī)銷量環(huán)比增長3倍,。一系列以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，促進(jìn)家電消費(fèi)增長,、市場回暖,。
從具體品類看，電視市場的變化尤為明顯,。有關(guān)報(bào)告顯示,，2023年中國電視市場品牌整機(jī)出貨量同比下滑8.4%,。以舊換新政策實(shí)施以來,，電視市場回暖明顯，去年10月至12月連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)出貨量正增長,，特別是12月同比增長9.7%,，重新煥發(fā)市場活力。從增長趨勢看,，2024年9月至12月,，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額月度增長分別為20.5%、39.2%,、22.2%和39.3%,，連續(xù)4個(gè)月保持兩位數(shù)增長。2024年全年,，以舊換新8類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量超6200萬臺,，直接拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元，有力激活消費(fèi)潛力,。
以舊換新政策推動(dòng)生產(chǎn)走高,、轉(zhuǎn)型加快
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，以舊換新的政策效應(yīng)正在向供給端傳導(dǎo),，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,。短期看,，生產(chǎn)熱度持續(xù)走高。
山東青島,，海爾冰箱互聯(lián)工廠,，機(jī)械臂精準(zhǔn)抓取鋼板，裁切,、沖孔,、輥壓、翻邊……75分鐘,，一臺冰箱就能下線,。工廠負(fù)責(zé)人介紹：“去年底工廠投產(chǎn)以來，高端智能冰箱訂單增長明顯,，目前各條生產(chǎn)線正開足馬力趕制訂單,。”廣東珠海,，格力高欄港空調(diào)智能工廠,，機(jī)器人忙碌不停，冷凝機(jī)安裝,、螺絲固定,、成品檢測……生產(chǎn)全程自動(dòng)化。格力有關(guān)負(fù)責(zé)人說,，去年下半年“風(fēng)不吹人”系列空調(diào)銷量同比增長1.2倍,，帶動(dòng)高端產(chǎn)能不斷攀升。
零售市場向好助推生產(chǎn)穩(wěn)中有進(jìn),。數(shù)據(jù)顯示,，2024年，家用電器行業(yè)增加值增長7.9%,。其中,，家用冷柜、空調(diào),、洗衣機(jī),、電冰箱等產(chǎn)品產(chǎn)量較快增長，增速分別為13.3%,、9.7%,、8.8%、8.3%,?！跋M(fèi)品以舊換新有效促進(jìn)輕工相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，帶動(dòng)輕工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長?！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和表示,，2024年，家用電器行業(yè)營業(yè)收入對輕工業(yè)增長的貢獻(xiàn)率為22.7%,，拉動(dòng)輕工業(yè)營業(yè)收入增長0.46個(gè)百分點(diǎn),。
長遠(yuǎn)看，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快,?！霸谝耘f換新活動(dòng)效應(yīng)下，消費(fèi)者對家電的需求從注重基礎(chǔ)功能為主轉(zhuǎn)向品質(zhì)體驗(yàn)為先,?！焙栯娖饔嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以冰箱為例,，不僅要保鮮,，還要智能控溫、殺菌凈味,，這些需求的變化倒逼企業(yè)加快新功能研發(fā),、新產(chǎn)品上市，“目前眾多智能套系的新品正在加緊研發(fā),，將于近期推向市場,。”
新一代熱泵洗護(hù)機(jī)實(shí)現(xiàn)37攝氏度體感柔烘不傷衣,、新款空調(diào)搭載分布式送風(fēng)技術(shù)……“將以舊換新活動(dòng)作為契機(jī),，深度挖掘消費(fèi)者需求，我們正搶抓機(jī)遇,、提速轉(zhuǎn)型,?！备窳﹄娖饔嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說,。“以舊換新政策針對不同家電品類提供不同能效補(bǔ)貼,，旨在促進(jìn)綠色智能消費(fèi),，符合國家綠色轉(zhuǎn)型趨勢，既滿足人們的高品質(zhì)生活需求,，又培育行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力,、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！苯L(fēng)說,。全國家電以舊換新資格校驗(yàn)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，高能效等級和智能家電零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，家電行業(yè)呈現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)型升級趨勢,。
廢舊家電數(shù)量激增,，舊物處理形成新的市場
隨著以舊換新政策加快落地，家電等消費(fèi)市場顯著升溫,，置換淘汰下來的廢舊家電數(shù)量也在激增,，舊物處理正在形成新的市場。過去一年,，我國家電回收量,、拆解量實(shí)現(xiàn)雙增長。商務(wù)部重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，2024年廢舊家電回收量同比增長14.83%,。供銷合作總社家電拆解企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年規(guī)范拆解廢家電數(shù)量同比增長20%,。讓廢舊家電收得快,、拆得好、再利用,，將有利于推動(dòng)以舊換新走深走實(shí),。
乘著以舊換新的東風(fēng)，不少家電企業(yè)積極完善回收體系,，將換新與收舊兩條鏈路有機(jī)融合,，提升市場競爭力。通過深入終端銷售門店開展以舊換新,，海爾推進(jìn)回收的廢舊家電端到端直達(dá)拆解廠規(guī)范處置,。2024年，海爾智家在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)回收廢舊家電769萬臺,，同比提升10%,。以相關(guān)小程序?yàn)槎丝冢窳橄M(fèi)者提供送拆裝一體服務(wù),，提高廢舊家電循環(huán)利用效率,。截至去年底，格力再生資源已累計(jì)處理各類廢棄電器,、電子產(chǎn)品超6477萬臺(套),。
業(yè)內(nèi)人士表示，過去由于回收量不足,，拆解規(guī)范化程度不高,，廢舊家電再生資源利用率較低。以舊換新政策帶動(dòng)生產(chǎn)企業(yè),、電商平臺,、回收企業(yè)高效協(xié)同,，越來越多企業(yè)不僅“拆得開”，更“拆得好”,，在一定程度上促進(jìn)了回收利用行業(yè)發(fā)展,。目前廢舊家電家具等再生資源回收體系試點(diǎn)工作有序開展，已初步形成32個(gè)試點(diǎn)城市,、78家試點(diǎn)企業(yè)名單,。
新的一年，以舊換新再傳新聲：今年1月,，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》,，明確形成政策“組合拳”，加力推動(dòng)家電以舊換新,。展望未來,，不少企業(yè)認(rèn)為，考慮到我國家電消費(fèi)已進(jìn)入存量市場,，更新需求正步入集中釋放期,，預(yù)期政策的接續(xù)發(fā)力將延續(xù)以舊換新政策激發(fā)的換新熱潮，推動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)中向好,。
