　　從車企負(fù)責(zé)人,、科技大佬的“自駕真人秀”,，到全行業(yè)降價(jià)促銷；從春晚舞臺的科技秀,，到汽車與電影攜手打造聯(lián)名車型……2025年的早春,，車企為搶占用戶心智使出了渾身解數(shù),，一場圍繞流量與銷量的多維戰(zhàn)役已經(jīng)悄然打響,。

　　春晚,、直播與降價(jià)促銷,，營銷手段“百花齊放”

　　每年春節(jié),，中國人的精神消費(fèi)總繞不開春晚。這場長達(dá)4小時(shí)的“文化儀式”不僅凝聚全球華人情感,，更是車企爭奪流量池的關(guān)鍵戰(zhàn)場,。

　　在蛇年春晚重慶分會場上，一輛嶄新的問界M9從賽力斯超級工廠啟航門中駛出,，隨后匯入共由780臺問界M9組成的車陣,。問界M9化身為“舞者”攜手中國國家藝術(shù)體操隊(duì)、時(shí)代少年團(tuán),，為全球觀眾帶來了一場科技,、藝術(shù)與體育跨界融合的精彩表演。

　　(資料圖)2024年11月6日在位于重慶市兩江新區(qū)的賽力斯超級工廠拍攝的新能源汽車(無人機(jī)照片),。新華社記者王全超攝

　　與此同時(shí),，深藍(lán)S09則通過在春晚主會場小品《點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注》及互動歌曲《妥妥的》沉浸式植入，巧妙傳遞“家用”“大6座”產(chǎn)品特性,，讓這款車收獲了關(guān)注和熱議,。

　　除了砸出真金白銀在春晚上爭奇斗艷，還有更多車企選擇讓高管親自下場,，將“個人IP”的玩法推向新的高度,。

　　1月25日下午，小米科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人,、董事長,、CEO雷軍在抖音開啟“龍年收官直播”,。雷軍表示，開啟本次智駕直播,，是考慮到小米即將開啟端到端萬人團(tuán)的測試,，“端到端全場景智能駕駛版本將于春節(jié)后推送，我提前幫大家測試一下,?！?/p>

　　不過，直播開始不久后畫面突然中斷,，屏幕顯示“房間被封禁”,，觀看數(shù)據(jù)定格在1407.8萬人。1小時(shí)后,，雷軍恢復(fù)了直播,，并于下午3點(diǎn)17分結(jié)束直播。

　　僅僅兩天后,，華為常務(wù)董事,、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東直播“開著鴻蒙智行享界S9回家”,。值得一提的是,，盡管直播畫面的左下角寫有幾行小字，包括廣電備案號,，以及“固定機(jī)位拍攝,，安全駕駛，內(nèi)容提前錄制,，非直播”字樣,，但該直播間還是被封禁了。

　　對此,，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,，不建議開車期間進(jìn)行直播。

　　盡管線上各類新玩法,、新議題層出不窮,，但到了線下銷售環(huán)節(jié)，“降價(jià)促銷”仍然是大部分車企最倚重的工具,。

　　2月5日,，特斯拉打響節(jié)后降價(jià)促銷第一槍，宣布“在2月28日前下單煥新版Model 3的用戶可享受8000元限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼,，以及5年0息貸款政策”,。

　　同一天，小鵬也上線了“5年0息0首付”政策，覆蓋小鵬X9,、小鵬G9,、小鵬P7i以及小鵬G6等多款車型，貼息金額最多5.7萬元,。廣汽豐田鋒蘭達(dá),、威蘭達(dá)則喊出了“一口價(jià)”，兩款車最高直降4.4萬元,，售價(jià)分別來到8.98萬元起,、12.98萬元起。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，自2025年開年以來,，已有30余款車型通過降價(jià)、促銷,、兜底補(bǔ)貼等方式吸引消費(fèi)者購車,。

　　北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔告訴記者，價(jià)格戰(zhàn)與流量場的深度耦合,，折射出車企在存量競爭中的焦慮,。“那就是即便賠本賺吆喝,，也要守住市場份額的曝光度,。”他提醒說,，在開年車企高管親自下場營銷的狂歡背后,，也要正視汽車市場大打價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí),。

　　正如他所說,，在新能源汽車市場的“增量競爭”中，車企不得不以更高頻,、更激進(jìn)的營銷手段維持聲量,，甚至出現(xiàn)“每周一熱搜”的“軍備競賽”。

　　“2025年的車市競爭注定是一場持久戰(zhàn),?！睆埾璞硎荆?dāng)春晚流量褪去,、價(jià)格戰(zhàn)觸及成本底線,，車企或?qū)⒚媾R更嚴(yán)峻的拷問。他說：“如何將短期的流量狂歡轉(zhuǎn)化為長期的品牌價(jià)值,？這場開年?duì)I銷大戰(zhàn),，或許預(yù)示著2025年行業(yè)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。”

　　各地項(xiàng)目逐漸落地,，新能源汽車構(gòu)筑競爭堡壘

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2024年，中國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成1288.8萬輛和1286.6萬輛,，同比分別增長34.4%和35.5%,。進(jìn)入2025年，國內(nèi)不少與新能源汽車有關(guān)的項(xiàng)目在初春時(shí)節(jié)便加速落地,。

　　2月5日,，豐田汽車宣布與上海市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在上海市金山區(qū)獨(dú)資設(shè)立雷克薩斯純電動汽車及電池的研發(fā)和生產(chǎn)公司,，計(jì)劃于2027年投產(chǎn),，年產(chǎn)能10萬輛。這標(biāo)志著雷克薩斯將首次在中國實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn),。同時(shí),，豐田也成為繼特斯拉之后第二家在上海獨(dú)資建廠的外資汽車企業(yè)。

　　汽車分析師白德分析認(rèn)為,，豐田的這一重大決策,，離不開上海市政府對新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持。他表示,，上海憑借其良好的產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施,、優(yōu)越的地理位置和便利的交通運(yùn)輸條件，為豐田的落地提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),?！柏S田此次獨(dú)資建廠，不僅將為上海帶來大量的就業(yè)機(jī)會,，還將進(jìn)一步促進(jìn)中國新能源汽車技術(shù)的進(jìn)步,，推動汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

　　無獨(dú)有偶,，特斯拉上海儲能超級工廠近日舉行投產(chǎn)儀式，首臺超大型商用電化學(xué)儲能系統(tǒng)Megapack下線,。作為特斯拉在上海臨港投建的第二座超級工廠,，同時(shí)也是特斯拉在美國本土之外投建的首個儲能超級工廠，該工廠僅用7個月便竣工完成,，再度刷新了“特斯拉速度”和“上海速度”,。

　　事實(shí)上，不少地方開始積極行動,，為新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大動力,。

　　1月1日,，總投資58.9億元的新能源汽車科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、總投資50億元的新能源汽車零部件生產(chǎn)基地,，在浙江省金華市同一天開工建設(shè),。

　　作為新能源汽車銷量冠軍，比亞迪有條不紊地推進(jìn)著濟(jì)南,、深圳等地的新項(xiàng)目,、新工廠，勢必要在2025年進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,。以深汕二期小漠工廠的第二條產(chǎn)線為例,，預(yù)計(jì)2025年6月投產(chǎn)后，該產(chǎn)線的月產(chǎn)能可達(dá)8萬輛,，年產(chǎn)能可達(dá)100萬輛,。

　　作為動力電池巨頭，寧德時(shí)代也有多個項(xiàng)目落地,。1月2日,，《寧德時(shí)代羅源新能源基地項(xiàng)目投資合同》簽約，項(xiàng)目選址福州臺商投資區(qū),，規(guī)劃投資建設(shè)年產(chǎn)能40GWh電池基地,，軟基處理將于2月動工建設(shè)。1月12日,，湖北省宜昌市政府與宜昌邦普時(shí)代新能源有限公司簽約,，投資50億元的新一代磷酸鐵鋰項(xiàng)目落定。

　　在張翔看來,，地方政府對汽車產(chǎn)業(yè)的重視為車企的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾,，而車企通過春晚等創(chuàng)新營銷手段和降價(jià)促銷等傳統(tǒng)營銷方式，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注,，提升了市場競爭力,。這兩者相互促進(jìn)，共同推動了汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

　　“營銷戰(zhàn)略的變化與政府的支持,，如同鳥之雙翼,、車之四輪,，共同推動汽車產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)健前行?！睆埾柚毖?，隨著各地政府對汽車產(chǎn)業(yè)支持力度的不斷加大，以及車企營銷手段的不斷創(chuàng)新和完善,，汽車產(chǎn)業(yè)有望在電動化,、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的道路上取得更加輝煌的成就，為經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的動力,。(記者王志遠(yuǎn)原文標(biāo)題：車企搶流量,，新項(xiàng)目落地忙新能源車在蛇年如何挖深護(hù)城河)

（責(zé)編：張佩）