青年是整個社會力量中最積極,、最有生氣的力量,。
新一代青年群體正成為新型消費的主要力量,，青年群體的消費偏好和結(jié)構(gòu)對消費市場的影響持續(xù)加大,，消費新增長點不斷涌現(xiàn),，為消費市場注入新動能,。
這個春節(jié)，記者深入觀察青年消費的新趨勢,、新亮點,，探尋撬動消費增長的新支點。
重情緒價值——
為興趣愛好和快樂買單
“哪吒系列盲盒還有嗎,？”
“上架一天半就賣完了,，得等等?！?/p>
2月2日,，江蘇淮安市清江浦區(qū)華信MALL購物中心A座，剛剛看完《哪吒之魔童鬧?！返亩箒淼揭粯堑某蓖娴?，想購買電影官方周邊產(chǎn)品。
“電影很精彩,，動畫視覺效果滿分,。”說話間,，丁嫻從手提包中拿出從影院買的可樂杯,，杯蓋上赫然豎著一個哪吒玩具，“本來沒打算買可樂爆米花，但是到了影院前臺,，看見這個周邊套餐，忍不住就買下了,?！?000年出生的丁嫻工作兩年多了，是個動漫愛好者,，除了日常生活消費,，她也愿意為興趣愛好和快樂買單。
近年來,，“谷子”成為年輕人口中的熱詞,。“谷子”即英文“goods”的諧音,，主要指以動漫,、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品。售賣相關(guān)產(chǎn)品的店被稱為“谷子店”,。
看完電影,，從一樓出去，穿過中心街道,，就到了B座,，一樓全是“谷子店”，丁嫻走進其中一家店逛了起來,?！斑@幾年，國漫做得越來越好了,，你看這個《非人哉》,，里面也有哪吒?！倍鼓闷鹨粋€哪吒徽章去收銀臺結(jié)賬,。店長劉洋介紹：“門店主要客群集中在青年群體，春節(jié)期間,，每天能成交500到600單,。”
“我們所處的商圈,，已經(jīng)聚集了多個成熟綜合商業(yè)體,，青年群體正是我們瞄準的新消費力量?！比A信MALL商業(yè)負責人徐宏偉說,，當代青年的消費理念和消費需求已經(jīng)從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉(zhuǎn)變，“相關(guān)研究顯示,，我國泛二次元用戶近5億人,?！?/p>
為了吸引更多青年群體，華信MALL在A座發(fā)力首店經(jīng)濟,，引入了大量餐飲,、服裝、潮玩等淮安地區(qū)首店,，在B座則重點打造一樓的二次元街區(qū),，兩個部分互為補充，大大增強了青年人的消費黏性,。
重社交屬性——
傳統(tǒng)大集成網(wǎng)紅打卡地
這個春節(jié),，傳統(tǒng)市集在社交平臺火了。
隨著自媒體,、短視頻平臺的興起,，傳統(tǒng)市集打破空間限制，將社交互動,、情感連接的功能由線下傳導(dǎo)至線上,。不少青年朋友將線下市集的照片、視頻和直播分享到社交平臺,，吸引更多年輕人前來打卡,、消費。很多傳統(tǒng)市集成為青年人喜愛的網(wǎng)紅打卡地,。
“過年趕大集,，全家都歡喜?！被氐奖本┦衅焦葏^(qū)老家,，90后張麗媛來到金海湖鎮(zhèn)靠山集村趕大集。從布料到服裝,，從自產(chǎn)瓜果蔬菜,、干果蜜餞到海鮮、進口的車厘子……各類商品琳瑯滿目,，叫賣聲,、討價聲、歡笑聲此起彼伏,。
在大集上,，張麗媛看了傳統(tǒng)的戲曲表演、手工藝展示,，品嘗了地道風味小吃,。“小紅書、抖音等社交平臺上,，趕集吃喝玩樂的青年越來越多,。”張麗媛說,，她打算把在大集上的見聞發(fā)到小紅書上,，和朋友們分享快樂。
“來大集找童年的味道,，感受人間煙火?！睆堺愭乱贿吂?，一邊舉起手機拍照錄視頻。她在小紅書發(fā)出趕大集的照片不久,，就有網(wǎng)友詢問大集的營業(yè)時間,。
金海湖鎮(zhèn)靠山集村第一書記郭錦介紹，靠山集大集緊鄰天津薊州區(qū)和河北興隆縣,，是京津冀地區(qū)最古老的大集之一,，年客流量超過百萬人次。為了更好滿足青年消費新需求,，當?shù)匾源汗?jié)為契機,，對大集進行改造，加入體現(xiàn)當?shù)靥厣拇蚩ň坝^,，既有傳統(tǒng)中國年的文化味,，也有濃濃的藝術(shù)范和時尚表達。與此同時,，深度整合區(qū)域文體旅資源,，把趕大集、冰雪運動和廟會等串聯(lián)起來,，為前來趕大集的年輕人提供多樣化的文旅體驗,。
重新鮮事物——
智能產(chǎn)品受歡迎
“只需要下載我們的APP，哪怕手機和機器不在同一個網(wǎng)絡(luò),，也可以遠程操控這臺洗衣機,。”在湖北武漢市京東MALL商場家電品類區(qū),，直銷員陳瑾賢拿著手機詳細地介紹著,，顧客馮麒麟聽得認真，不時詢問其中的細節(jié),。
與很多90后年輕人一樣,，馮麒麟家里的家電不少已實現(xiàn)了智能化。“空調(diào),、油煙機,、飲水機都可以‘連接’到手機上，只需一鍵喚醒,，就可以遠程操控,，智能家電讓生活更方便?！瘪T麒麟說,，今年他決定換一臺更智能的洗衣機。
“我們這臺機器不僅有‘國補’,，還有‘廠補’和‘店補’,。”介紹完洗衣機的各項功能后,，陳瑾賢打開計算器,，給馮麒麟算優(yōu)惠額度，“原價19999元,，現(xiàn)在實付價格相當于打六五折,。”
經(jīng)過溝通,，馮麒麟最終在商場訂購了這臺智能洗衣機,。“其實,，在實地了解這臺智能洗衣機之前,，我就在一些線上直播平臺了解過它的性能，現(xiàn)場看了一下,，它的各項功能確實能滿足我的需求,。”馮麒麟說,。
“我們的顧客主要是90后,，他們喜歡探索新事物，也更愿意接受和學(xué)習智能家電的各種新功能,?！蔽錆h京東MALL商場用戶運營店副店長陳璇介紹。
隨著90后,、00后成為消費主力,，各類智能化家電和家居產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展?！盀榱擞夏贻p消費群體的購物需求,，我們商場的1000多個品牌設(shè)備,，有70%左右是智能化產(chǎn)品?！标愯f,，今年的補貼政策推出以來，他們商店平均每天的銷量同比增長200%,，客流量同比增長300%,。
1月1日，湖北省家電以舊換新政策啟動,，對家電產(chǎn)品的補貼范圍進行大幅擴展,，補貼的家電產(chǎn)品從原有的8類增加到12類，并新增了其他家電產(chǎn)品,。1月20日起,，全國各地陸續(xù)實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。
“補貼的產(chǎn)品不少是智能化商品,，這不僅滿足了青年消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求,，也有助于進一步推動智能設(shè)備發(fā)展,?！焙笔∩虅?wù)廳相關(guān)負責人說。
