?近段時(shí)間,,黃金價(jià)格波動(dòng)牽動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)。國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌金飾克單價(jià)幾度突破800元關(guān)口,,其間震蕩波動(dòng),,目前仍在高位運(yùn)行。
?今年以來(lái),,黃金價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上漲,,不斷刷新歷史新高。金價(jià)攀升給市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響,?黃金首飾消費(fèi)走勢(shì)如何,?本報(bào)進(jìn)行了走訪。
?黃金價(jià)格多次創(chuàng)新高
?咨詢價(jià)格,、挑選款式,、了解促銷(xiāo)活動(dòng)詳情……11月23日,在北京朝陽(yáng)區(qū)一家商場(chǎng)的黃金門(mén)店區(qū)域,,消費(fèi)者不少,。
?“聽(tīng)說(shuō)最近黃金價(jià)格稍微跌了點(diǎn),來(lái)看看喜歡的款式,?!薄拔乙彩顷P(guān)注到金價(jià)變化,臨近年底了想給家人買(mǎi)點(diǎn)飾品,,來(lái)看看時(shí)機(jī)合不合適,。”在一黃金柜臺(tái)前,,兩位消費(fèi)者議論起來(lái),。
“金價(jià)整體漲得比較多,有的消費(fèi)者來(lái)店里看了好幾回,,還是覺(jué)得有些貴,。當(dāng)然也有看準(zhǔn)了就出手的?!痹摴衽_(tái)工作人員說(shuō),。
國(guó)際金價(jià)今年一路震蕩上揚(yáng),多次創(chuàng)出歷史新高,。10月30日,,紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨價(jià)格盤(pán)中最高一度超過(guò)2800美元/盎司,,報(bào)收于2799.1美元/盎司,再次打破歷史紀(jì)錄,。進(jìn)入11月份后,,國(guó)際金價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。截至11月22日收盤(pán),,COMEX黃金報(bào)2718.2美元/盎司,。“前三季度,,地緣政治沖突持續(xù),,全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力,黃金避險(xiǎn)保值功能重新受到重視,,黃金價(jià)格持續(xù)強(qiáng)勢(shì)上漲,,不斷刷新歷史新高?!敝袊?guó)黃金協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱,。
??在國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng),上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤(pán)價(jià)595.25元/克,,較年初開(kāi)盤(pán)價(jià)480.80元/克上漲23.80%,;前三季度加權(quán)平均價(jià)格為529.14元/克,較上一年同期441.76元/克上漲19.78%,。
??金價(jià)上揚(yáng),,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌金飾價(jià)格持續(xù)攀升,10月底一度突破每克800元關(guān)口,,多家品牌足金飾品零售價(jià)超過(guò)820元/克,。隨后,金飾價(jià)格短暫下行,、經(jīng)歷震蕩,,11月15日,國(guó)內(nèi)主要品牌金店,,如老廟黃金,、周大福、周生生,、六福珠寶,、謝瑞麟、周六福黃金價(jià)格在775元左右/克,;到11月24日,,國(guó)內(nèi)主要品牌金店黃金價(jià)格重回800元/克以上。
??盡管黃金價(jià)格高位波動(dòng),但金飾柜臺(tái)前探市,、詢價(jià)的消費(fèi)者并不少,。“我主要過(guò)來(lái)看看款式,,心里有個(gè)數(shù),,等金價(jià)下跌的時(shí)候再購(gòu)入?!闭谖锷S金手鐲和四葉草手鏈的消費(fèi)者盧曉舟說(shuō),會(huì)持續(xù)關(guān)注黃金價(jià)格走勢(shì),,等待合適時(shí)機(jī)購(gòu)入,。有人認(rèn)為,金價(jià)上漲,,金飾行業(yè)收益會(huì)更好,。但目前市場(chǎng)反饋并不盡然。數(shù)據(jù)顯示,,今年以來(lái),,多個(gè)金飾品牌同店銷(xiāo)售收入出現(xiàn)明顯下滑,部分企業(yè)關(guān)閉了銷(xiāo)量較差的門(mén)店,。
??小克重金飾更受青睞
??中國(guó)是黃金飾品消費(fèi)大國(guó),。但目前金價(jià)高企,直接影響到黃金飾品消費(fèi),。
??一家知名珠寶品牌門(mén)店工作人員介紹,,以前一天能賣(mài)好幾只實(shí)心金鐲子,現(xiàn)在難得賣(mài)出去一只,。多數(shù)顧客可接受的飾品區(qū)間在2000—5000元,,相比大克重金飾,5g的生肖款,、聯(lián)名款飾品賣(mài)得更好,。
??“我傾向于購(gòu)買(mǎi)小克重產(chǎn)品,畢竟比起前段時(shí)間,,價(jià)格沒(méi)差那么遠(yuǎn),,不會(huì)感覺(jué)太虧?!蹦壳罢蛩阗?gòu)入金飾的上班族劉羽婕說(shuō),。中老年消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感?!?008年妹妹結(jié)婚,,我買(mǎi)了鐲子送給她。記得當(dāng)時(shí)金飾價(jià)格含工費(fèi)260元左右,,30多克的金鐲子花了約8000元,。換做現(xiàn)在,,2萬(wàn)元都拿不下?!鄙虾OM(fèi)者孫女士說(shuō),,現(xiàn)在買(mǎi)金飾會(huì)選些像耳釘、吊墜之類的小飾品,,總價(jià)不高,。
?“受?chē)?guó)際金價(jià)的影響,黃金產(chǎn)品的銷(xiāo)售表現(xiàn)出一定的不確定性,?!痹@珠寶時(shí)尚集團(tuán)副總裁劉巖說(shuō),金價(jià)的上升意味著設(shè)計(jì)成本和購(gòu)買(mǎi)成本增加,,部分消費(fèi)者可能會(huì)延遲購(gòu)買(mǎi)或降低預(yù)算購(gòu)買(mǎi)小克重的黃金產(chǎn)品,。
??前三季度,全國(guó)黃金消費(fèi)量741.732噸,,與2023年同期相比下降11.18%,。其中,黃金首飾400.038噸,,同比下降27.53%,。“前三季度,,黃金價(jià)格一路上漲,,黃金首飾消費(fèi)受到明顯影響?!敝袊?guó)黃金協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為,,直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展,,拉動(dòng)了小克重黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng),。
?“小而美”,正成為不少黃金首飾品牌打造的重點(diǎn),。
劉巖介紹,,老廟黃金結(jié)合品牌自身特點(diǎn),陸續(xù)推出了款式新穎,、有趣,、更符合年輕人審美的小克重黃金產(chǎn)品,比如“一串好運(yùn)”系列產(chǎn)品等,?!澳贻p一代逐漸成為黃金市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量,我們推出的新品,不僅款式更符合年輕人的審美,,寓意也越來(lái)越和年輕人產(chǎn)生共鳴,,比如‘一串好運(yùn)’‘富富有余’系列等正成為消費(fèi)者悅己、送禮的新選擇,?!眲r說(shuō)。
同時(shí),,各大黃金品牌陸續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng),,期望給消費(fèi)“添把火”。
線下,,各類門(mén)店紛紛擺上醒目的大促招牌,,“黃金克減80元”“工本費(fèi)打6折”“3件8.8折”“生日會(huì)員疊加抽獎(jiǎng)禮”等花樣層出不窮。店員則會(huì)給出多種滿減搭配方案,,申請(qǐng)伴手禮福利,甚至免費(fèi)提供編繩,、美甲,、手膜等精細(xì)化服務(wù),“卷”出營(yíng)銷(xiāo)新高度,。
線上,,各大金店?duì)幭嚅_(kāi)啟直播帶貨。一些品牌用99元—399元左右的低價(jià)金飾附加多個(gè)贈(zèng)品引流,,同時(shí)穿插推銷(xiāo)黃金手鐲等高價(jià)產(chǎn)品,,以“漢堡式”講品打好價(jià)格“組合拳”。一些二線品牌還開(kāi)辟了金條刻字,、1克重金豆批發(fā)等小眾直播賽道,,尋求數(shù)字化“突圍”。
?更多立足于長(zhǎng)期投資
?與黃金首飾相比,,今年以來(lái),,金幣和金條消費(fèi)更加惹眼。
?前三季度,,全國(guó)消費(fèi)金條及金幣282.721噸,,同比增長(zhǎng)27.14%?!叭径?,金價(jià)持續(xù)高位波動(dòng)及上漲預(yù)期增加,實(shí)物黃金消費(fèi)有所回落,,但總體上看,,前三季度溢價(jià)相對(duì)較低的金條及金幣消費(fèi)仍能保持較大幅度增長(zhǎng)。”中國(guó)黃金協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析,。
?一名黃金珠寶品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,,今年以來(lái)金價(jià)上漲,也吸引了不少投資型消費(fèi)者前來(lái)尋求保值增值的機(jī)會(huì),,大克重的投資金條甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,。
“金條比金飾溢價(jià)低,我更偏好把黃金當(dāng)成投資品來(lái)交易,?!遍L(zhǎng)期關(guān)注黃金價(jià)格走勢(shì)的消費(fèi)者李永軒說(shuō),會(huì)繼續(xù)關(guān)注金價(jià)走勢(shì),,從而決定是否要“小倉(cāng)位”投資金條,。
?但也有消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在并非“出手”的好時(shí)機(jī)。80后張先生多年來(lái)保持購(gòu)買(mǎi)金條的習(xí)慣,,“以前黃金克價(jià)400多元時(shí)金條買(mǎi)得多,,每次出入境到機(jī)場(chǎng)時(shí)都會(huì)去免稅店買(mǎi)點(diǎn),但現(xiàn)在金價(jià)高,,感覺(jué)并不劃算,。”
?“對(duì)于普通投資者而言,,投資黃金市場(chǎng)應(yīng)更多立足于長(zhǎng)期投資,。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為,,長(zhǎng)期來(lái)看,,黃金與股票等其他資產(chǎn)價(jià)格走勢(shì)相關(guān)性偏弱,部分投資者會(huì)將一定比例的資產(chǎn)投資于黃金,,一方面發(fā)揮黃金的保值功能,,另一方面利用黃金與其他資產(chǎn)的波動(dòng)特點(diǎn)來(lái)穩(wěn)定整個(gè)投資組合的收益。但參與者進(jìn)入市場(chǎng),,還應(yīng)選擇適合自己的投資和消費(fèi)方式,。
??近日,多家機(jī)構(gòu)發(fā)布看好金價(jià)的報(bào)告,。高盛和瑞銀認(rèn)為,,今明兩年黃金將再創(chuàng)新高。高盛表示,,黃金可以提供一個(gè)避風(fēng)港,,以對(duì)沖貿(mào)易緊張局勢(shì)升級(jí)等風(fēng)險(xiǎn)。瑞銀集團(tuán)報(bào)告稱,,在宏觀經(jīng)濟(jì)高度波動(dòng)和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)存在的背景下,,持續(xù)的戰(zhàn)略黃金配置和官方部門(mén)的購(gòu)買(mǎi)應(yīng)該會(huì)推動(dòng)金價(jià)上漲,。
??展望四季度中國(guó)市場(chǎng)需求走勢(shì),世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告稱,,四季度是傳統(tǒng)結(jié)婚旺季,,婚慶金飾需求有望上升;疊加零售商春節(jié)假期前的補(bǔ)貨,,四季度金飾需求存在一定的季節(jié)性支撐,。然而,金飾需求依然面臨高企的金價(jià)等不確定性,。