今年以來,，新能源汽車、智能家具銷量一路走高，直播電商,、即時(shí)零售順勢增長……以數(shù)字,、綠色、健康等為特征的新型消費(fèi)活躍在城市和縣域,，不斷拓展消費(fèi)空間，豐富消費(fèi)內(nèi)涵,。
中國這一全球最具潛力的大市場,，正在持續(xù)釋放活力。
-消費(fèi)市場“新”意濃
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，10月份,，智能家電零售額保持兩位數(shù)增長。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前介紹,，11月上旬,，部分企業(yè)節(jié)能洗干一體機(jī)、新風(fēng)空調(diào),、智能掃地機(jī)器人,、節(jié)水洗碗機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等銷售額同比增長超一倍,。
智能家電走俏,，是中國新型消費(fèi)活力的生動(dòng)寫照。
何為新型消費(fèi),？
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，將新型消費(fèi)的類型明確為數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi),、健康消費(fèi),，確定了新型消費(fèi)的基本范圍。
國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長郭麗巖表示,，新型消費(fèi)是指基于新技術(shù),、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式；從產(chǎn)品上看,，主要包括智能家電,、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字,、綠色,、健康方向的消費(fèi)品；從業(yè)態(tài)上看,，主要表現(xiàn)為即時(shí)零售,、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
新能源汽車是觀察新型消費(fèi)的一扇重要窗口。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，前10個(gè)月,，我國新能源汽車產(chǎn)銷量同比分別增長33%和33.9%，遠(yuǎn)超同期汽車產(chǎn)銷量1.9%和2.7%的增速,。
梳理今年以來的消費(fèi)熱點(diǎn),，新型消費(fèi)發(fā)展向好的態(tài)勢鮮明：
AI智能眼鏡、AI音箱,、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等智能電子產(chǎn)品銷售額不斷刷新,；首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西多處景點(diǎn)出圈，體驗(yàn)VR沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目成為不少年輕人的旅游標(biāo)配……
-消費(fèi)業(yè)態(tài)加速向“新”
一般來說,，傳統(tǒng)消費(fèi)模式往往局限于線下實(shí)體店鋪或線上電商平臺(tái),，而新型消費(fèi)則打破了這一界限，實(shí)現(xiàn)了線上線下無縫對接,。以即時(shí)零售,、直播電商為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，正在重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu),，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),。
何為即時(shí)零售？
以買衣服舉例,，30年前,，我們要去店里挑選；20年前,，可以在網(wǎng)上一鍵下單,，數(shù)天后送貨到家；在今天,，同樣是一鍵下單,，半小時(shí)至1小時(shí)之內(nèi)就可以收到商品，這便是即時(shí)零售,。
在廣闊的縣域市場,，即時(shí)零售也在不斷釋放活力。
中國無小“市”,，新型消費(fèi)的細(xì)分市場中蘊(yùn)藏著巨大的新增量,。作為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)之一，直播電商延續(xù)了去年以來的高速增長態(tài)勢,。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示,，10月8日至11月11日，超3.3萬個(gè)品牌成交額同比翻倍,，近1.7萬個(gè)品牌成交額增速超500%,，超2000個(gè)單品成交額破千萬元,。
消費(fèi)業(yè)態(tài)正朝著“新”方向加速前進(jìn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，前10個(gè)月,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中,，開展即時(shí)零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%,，均高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.5%的增速。
-新型消費(fèi)大有可為
業(yè)內(nèi)人士指出,，新型消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要方向,。當(dāng)前，應(yīng)多管齊下培育壯大新型消費(fèi),，做強(qiáng)消費(fèi)主引擎。
推動(dòng)線上線下融合發(fā)展,。中央黨校(國家行政學(xué)院)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心研究員高宏存建議,，一方面，加快發(fā)展無人零售,、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài),，推動(dòng)智慧物流創(chuàng)新發(fā)展。另一方面,，支持互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向線下拓展業(yè)務(wù),，如以“線上電競+線下文旅”新模式打造文旅消費(fèi)亮點(diǎn)等。
打造穩(wěn)定可預(yù)期的制度環(huán)境,。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說,，針對新型消費(fèi)監(jiān)管，可考慮采取事先設(shè)置風(fēng)險(xiǎn)底線,、安全紅線的“沙盒監(jiān)管”“觸發(fā)式監(jiān)管”方式,，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。重點(diǎn)圍繞虛假宣傳,、泄露隱私等,，暢通新型消費(fèi)維權(quán)渠道，提振消費(fèi)信心,。
今年以來,，從印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，到發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》,，政策持續(xù)上新,，不斷激發(fā)新型消費(fèi)潛能。
“隨著支持新型消費(fèi)發(fā)展的政策效應(yīng)持續(xù)釋放,，中國新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢向好,、前景可期。”許光建說,。
