“傷心的都忘記了,，只記得這首笑忘歌,。那一年天空很高風(fēng)很清澈，從頭到腳趾都快樂(lè),?！?月4日晚上，隨著五月天的歌聲響起,，無(wú)人機(jī)再次在山西體育中心上空起飛,，排出曲目《笑忘歌》的歌詞。與此同時(shí),，碩大的絢麗煙花也開(kāi)始在空中綻放,，場(chǎng)內(nèi)五月天歌迷的熱情瞬間被推向了高潮。
一連4場(chǎng)的狂歡盛宴中,，演唱會(huì)融合了巴士與“大飛球”的華麗巡游,，五月天坐著“寶寶巴士”巡場(chǎng)演唱，拉近了與歌迷之間的距離,；千架無(wú)人機(jī)在空中隨音樂(lè)變換出一系列令人震撼的圖案,，包括“干杯”“復(fù)刻紅跑車(chē)”“MAYDAY VIVA ROCK” “戰(zhàn)艦”等20個(gè)與五月天息息相關(guān)的經(jīng)典圖案；更讓歌迷難以忘懷的,，是首次出現(xiàn)在演唱會(huì)上的4500發(fā)絢爛奪目的焰火,，給每一個(gè)到場(chǎng)的歌迷留下了獨(dú)一無(wú)二的記憶。
這是太原今年諸多演唱會(huì)中的又一個(gè)亮點(diǎn),。2024年,，任賢齊、薛之謙等明星的演唱會(huì)在這座城市輪番上演,。
“歌迷之城”正在成為太原一張城市“新名片”,。同時(shí)，太原也正在依托文藝演出等文旅熱點(diǎn)所帶來(lái)的人氣,、流量和關(guān)注度,，尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增量。
演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及周邊《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張燕 攝
城市與歌迷之間的“雙向奔赴”
“歌迷之城,、太原寵你” ,，在演唱會(huì)期間，這句隨處可見(jiàn)的標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)在無(wú)數(shù)太原具體的“寵粉”行動(dòng)中,。
免費(fèi)乘坐公共交通,、免費(fèi)參觀(guān)景點(diǎn)、免費(fèi)乘坐市區(qū)和演出現(xiàn)場(chǎng)之間的擺渡車(chē),，現(xiàn)場(chǎng)為所有歌迷免費(fèi)準(zhǔn)備的飲用水,，以及贈(zèng)給每一個(gè)歌迷的裝滿(mǎn)山西特產(chǎn)的伴手禮……在社交平臺(tái)上，太原的誠(chéng)意讓歌迷們不禁驚嘆“太用心”“上大分”,。
在五月天演唱會(huì)開(kāi)始幾天前,，一位寧夏歌迷因意外跟腱斷裂，即將到來(lái)的演唱會(huì)眼看無(wú)法成行,。抱著試一試的想法,，他聯(lián)系了太原市12345熱線(xiàn)。了解情況后，太原市交警支隊(duì)和主辦方迅速與該歌迷取得聯(lián)系,，協(xié)助該歌迷于演唱會(huì)當(dāng)天順利抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng),。
這場(chǎng)演唱會(huì)的主辦方、山西致其知文化傳播有限公司總經(jīng)理解丹對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示,，作為山西本土的演出公司,，每一場(chǎng)演唱會(huì)的籌辦他們都不遺余力，盡可能達(dá)到國(guó)內(nèi)較高水平,。 “希望來(lái)到太原的人不要帶著遺憾離開(kāi),。”解丹說(shuō),，這是主辦方最真摯也是最簡(jiǎn)單的期盼,。
在歌迷心里，“為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城”,，除了對(duì)明星的熱愛(ài),，舉辦城市為歌迷提供的情緒價(jià)值同樣關(guān)鍵。
任賢齊演唱會(huì)舉辦期間,，歌迷在座位上會(huì)找到一份《太原晚報(bào)》為任賢齊專(zhuān)門(mén)制作的“紀(jì)念典藏特刊”,，特刊里都是粉絲與任賢齊之間的故事,。
在五月天演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，滿(mǎn)場(chǎng)飛舞的紙花特意做成飛機(jī)形狀，讓不少粉絲直呼超感動(dòng),，甚至有很多歌迷結(jié)束后滿(mǎn)場(chǎng)收集地上的“紙飛機(jī)”,，寄給沒(méi)有來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的歌迷。此外,，周杰倫,、蔡依林等明星的演唱會(huì)期間，歌迷可以在太原各個(gè)地標(biāo)建筑看到巨大的明星人形公仔,。
面對(duì)太原滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意,，來(lái)開(kāi)演唱會(huì)的明星也在“投桃報(bào)李”。
明星們除了在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)太原市政府,、太原市文旅部門(mén)表示感謝外,，更是一個(gè)個(gè)義不容辭當(dāng)起了旅游宣傳員。任賢齊在現(xiàn)場(chǎng)唱起了山西民歌,，推薦粉絲去嘗一嘗酸棗面,、老陳醋、泡泡油糕,、栲栳栳等山西美食,。薛之謙演示了現(xiàn)學(xué)的山西話(huà)，更邊唱歌邊表演起了刀削面,。
“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)新引擎
打造“歌迷之城”,，對(duì)太原來(lái)說(shuō)意味著什么,？作為“行走的GDP”，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為太原帶來(lái)的,，首先是流量和人氣對(duì)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的拉動(dòng),。
去年9月，一場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)為太原帶來(lái)超過(guò)20萬(wàn)名的歌迷,。4天的時(shí)間里,，四面八方涌來(lái)的歌迷帶動(dòng)太原綜合消費(fèi)超50億元。
根據(jù)山西智慧旅游云平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，周杰倫演唱會(huì)當(dāng)周太原累計(jì)接待游客251.6萬(wàn)人次,，較上周增長(zhǎng)40.31%。受周杰倫演唱會(huì)傳播熱度帶動(dòng),，隨后的中秋國(guó)慶假期,，全市共接待市民游客609.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)384%,；門(mén)票(營(yíng)業(yè))收入11403.75萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)366.6%。此外,，太原還首次上榜“2023中秋國(guó)慶雙節(jié)熱門(mén)旅游城市排名榜”,。
今年“五一”，太原連續(xù)舉辦了任賢齊,、薛之謙兩位明星的5場(chǎng)大型演唱會(huì),。5天的時(shí)間里，太原市全市共接待市民,、游客近570萬(wàn)人次,，較去年同期增長(zhǎng)5.9%，太原也借此躋身全國(guó)省會(huì)城市入境游增速前十名,。
據(jù)太原市文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期兩場(chǎng)演唱會(huì)共售出門(mén)票超過(guò)10萬(wàn)張。從購(gòu)票人數(shù)來(lái)看,，薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)——太原站有一半的歌迷來(lái)自省外,，“齊跡”2024任賢齊巡回演唱會(huì)——太原站中省外歌迷的比重則超過(guò)了七成。
與此同時(shí),，假期期間,，太原市文物景區(qū)、文博場(chǎng)館接待游客70.58萬(wàn)人次,，比2023年同期增長(zhǎng)30.24%,，比2019年同期增長(zhǎng)77.89%。
太原市文化和旅游局相關(guān)工作人員對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，2023年,，太原大型營(yíng)業(yè)性演出達(dá)到20場(chǎng)次,。今年截至8月26日，已完成報(bào)批的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)有32個(gè)場(chǎng)次,。
而在前幾年,，太原一年舉辦的演唱會(huì)也還不到10場(chǎng)。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在去年6月,，張韶涵的一場(chǎng)演唱會(huì)讓太原見(jiàn)識(shí)到了歌迷的熱情和威力,。
2023年9月，周杰倫在太原連開(kāi)4場(chǎng)演唱會(huì),，地標(biāo)上巨大的人形公仔,、滿(mǎn)城粉色霓虹的應(yīng)援、免費(fèi)乘坐的公共交通和免費(fèi)參觀(guān)的旅游景點(diǎn)……太原一躍成為社交平臺(tái)上最受歡迎的演唱會(huì)舉辦城市,，可謂是“一炮打響”,。
從那時(shí)起，太原正式打出“歌迷之城”的文旅名片,，提出做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì),，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國(guó)內(nèi)外重要文化旅游目的地”,。
一場(chǎng)演唱會(huì),，還點(diǎn)燃了一個(gè)城市的煙火氣。作為山西最大的體育場(chǎng)館,，被當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)作“紅燈籠”的山西體育中心成為大多數(shù)演唱會(huì)的“首選之地”,。每逢演唱會(huì),，山西體育中心周邊就能擺出上百個(gè)攤位,，化妝編發(fā)、特色小吃,、文創(chuàng)周邊等應(yīng)有盡有,。
在現(xiàn)場(chǎng)擺攤售賣(mài)應(yīng)援產(chǎn)品的番茄告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，幾年前只能離得很遠(yuǎn)去路口擺攤,，體育場(chǎng)大門(mén)附近不允許隨意擺攤,。但是從去年開(kāi)始，太原市開(kāi)始支持演唱會(huì)擺攤,，還不收取攤位費(fèi),。憑借售賣(mài)閃粉貼、應(yīng)援手環(huán),、扇子等產(chǎn)品,，好的時(shí)候，番茄的小攤一天營(yíng)業(yè)額超過(guò)1000元。
流量變“留量”,，太原如何解題
社交媒體時(shí)代,，一座城市的走紅往往只需要一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，甚至是一個(gè)短視頻,。流量帶來(lái)的“潑天富貴”背后,，是城市知名度的建設(shè)。比起流量對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)乃至消費(fèi)的直接提振,，知名度的提高雖然不能直接變現(xiàn),，卻實(shí)實(shí)在在利好地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
在中國(guó)34個(gè)省會(huì)城市中,，太原的存在感并不高,。曾有媒體將這里戲稱(chēng)為中國(guó)“最落寞”的省會(huì)城市。
山西省委常委,、太原市委書(shū)記韋韜在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾分享過(guò)這樣一個(gè)故事：對(duì)外招商引資的時(shí)候,，當(dāng)詢(xún)問(wèn)對(duì)接的企業(yè)家是否來(lái)過(guò)太原，約一半的人表示沒(méi)有,。韋韜感慨：“如果一個(gè)企業(yè)家不了解一個(gè)地方,，不喜歡一個(gè)地方，讓他們來(lái)投資合作,、安家,，那是不可想象的?！?/p>
“對(duì)太原而言,，這不僅僅是一場(chǎng)演唱會(huì)，更是提升城市知名度的重要方式,?！碧形穆镁志珠L(zhǎng)師旭東如此表示，“以前,，人們一提起太原就是醋,、煤、工業(yè)污染,。但是,，太原有美麗的汾河，有101座博物館,，歷史文化底蘊(yùn)深厚,，是一座宜居城市。只有越來(lái)越多的人來(lái)到太原,，才能了解,、喜歡太原,，才能改變外界對(duì)太原的印象?！?/p>
為了讓“歌迷之城,、太原寵你”成為現(xiàn)實(shí)。2024年4月,，太原市發(fā)改委,、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門(mén)出臺(tái)《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施(試行)》,。自此,，在太原舉辦的每一場(chǎng)演唱會(huì)，都可以按售票規(guī)模和售票收入領(lǐng)取單場(chǎng)15萬(wàn)元至80萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ),。此外,，所有來(lái)太原觀(guān)看演唱會(huì)的歌迷，都可以憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)乘坐公交,、地鐵等公共交通,，預(yù)約參觀(guān)太原市部分景區(qū)。
“短時(shí)間內(nèi)觀(guān)眾大量聚集,，考驗(yàn)著一個(gè)城市的綜合管理水平和服務(wù)保障能力,。如果沒(méi)有政府各個(gè)部門(mén)合力保障，沒(méi)有一種好的協(xié)調(diào)機(jī)制,，演唱會(huì)不可能安全順暢舉辦,。”太原市分管文旅工作的副市長(zhǎng)李永強(qiáng)如是表示,。
每場(chǎng)演唱會(huì)開(kāi)始的一個(gè)多月前,，由市政府組織成立的營(yíng)業(yè)性演出服務(wù)保障工作專(zhuān)班就開(kāi)始投入工作。從前期在社交媒體,、地標(biāo)大屏等展開(kāi)宣傳,，在小程序、機(jī)場(chǎng)高鐵站等發(fā)送演唱會(huì)旅游攻略,，再到演唱會(huì)舉辦期間的通信,、交通、城管,、醫(yī)療、公安,、市場(chǎng)監(jiān)管等全方位保障,，為了讓歌迷感受到這座城市的溫暖，太原可謂使出了渾身解數(shù),。
在社交平臺(tái)上,，太原“歌迷之城”的名氣已然打響,，很多網(wǎng)友表示因?yàn)檠莩獣?huì)愛(ài)上了太原。
那么,，演唱會(huì)結(jié)束之后,，太原如何實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”？演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)靠的是歌迷的情懷,，想繼續(xù)留住歌迷,，就要不斷釋放出友好信號(hào)。面對(duì)扎堆涌現(xiàn)的演唱會(huì),，師旭東表示,，太原將繼續(xù)努力，以實(shí)際的寵粉行動(dòng)回饋歌迷,，繼續(xù)放大演唱會(huì)的“乘法效應(yīng)”,。
(應(yīng)采訪(fǎng)對(duì)象要求，番茄為化名)
(本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第16期)
