打造新生代潮玩聚集地、發(fā)展線上“虛擬家居布置”等產(chǎn)品展示業(yè)務(wù),、探索社區(qū),、家庭互助等托育服務(wù)新模式……國家發(fā)展改革委等5部門近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》(以下簡稱《措施》)，圍繞餐飲消費(fèi),、文旅體育消費(fèi)等6個方面制定一系列政策舉措,，加速推動消費(fèi)場景應(yīng)用升級和數(shù)字賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn),。為何強(qiáng)調(diào)打造消費(fèi)新場景,？具體新在何處、怎樣推進(jìn),？
順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢
到潮流店里自己組裝一輛個性化自行車,，喝杯咖啡的工夫順手來一次“文物修復(fù)”體驗(yàn)，在充滿懷舊元素的街巷看一場魔術(shù)脫口秀——如今的消費(fèi)市場,，“新玩法”越來越多,。
各式各樣的消費(fèi)新場景為啥受歡迎？業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)新場景是消費(fèi)新業(yè)態(tài),、新模式,、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，例如現(xiàn)在很火的體驗(yàn)式,、潮流式消費(fèi),，充分融合娛樂、策展,、潮玩等內(nèi)容,，年輕人通過這種消費(fèi)方式互動、溝通,、分享,，收獲的不僅是一件商品、一次服務(wù),，還有更多的情感滿足,。
中國消費(fèi)者協(xié)會5月底發(fā)布的報告顯示，今年,，除了追求性價比之外,，情緒釋放將成為影響年輕消費(fèi)者選擇的重要因素，也將是今后一個時期新的消費(fèi)熱點(diǎn),。本來生活平臺7月5日發(fā)布的夏日鮮食消費(fèi)報告稱,，當(dāng)前的消費(fèi)需求更精細(xì)，高頻剛需轉(zhuǎn)向“復(fù)合型需求”,，健康飲食深入人心,，“無負(fù)擔(dān)”成為熱銷零食、飲料的熱門選擇,。
“隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變,，供給側(cè)需要盡快跟上這一節(jié)奏?！笔锥冀?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院院長柳學(xué)信說,，企業(yè)應(yīng)該加快適應(yīng)，引領(lǐng)發(fā)掘新的消費(fèi)趨勢,；政策層面也得多些支持,，包括針對相關(guān)方面的扶持、消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化等,。
此次《措施》正是為順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢而推出,。國家發(fā)展改革委就業(yè)司負(fù)責(zé)人表示，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長,，關(guān)鍵是要把蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力釋放出來,。消費(fèi)新場景對促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級,、更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。
從需求側(cè)看,，中國有全球規(guī)模最大,、成長性最好的中等收入群體，孕育著大量消費(fèi)升級需求,。圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi),，培育一批智能綠色健康安全的消費(fèi)新場景可以起到很好的引領(lǐng)示范作用。
從供給側(cè)看,，以消費(fèi)升級為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級正在提速,，產(chǎn)業(yè)體系對智能化、共享化,、網(wǎng)聯(lián)化等新形態(tài)和新模式的支撐有望進(jìn)一步增強(qiáng),。打造消費(fèi)新場景有助于更好順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢，不斷提升優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給,，推動以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求,。
上述負(fù)責(zé)人表示，國家發(fā)展改革委研究出臺《措施》,，與已出臺的消費(fèi)專項(xiàng)支持舉措形成合力,，通過創(chuàng)新消費(fèi)場景，拓展消費(fèi)新需求,，培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn),。
數(shù)字化、智能化成為焦點(diǎn)
打造消費(fèi)新場景,，重點(diǎn)從哪些方面發(fā)力,？
《措施》聚焦6大類場景，包括餐飲消費(fèi),、文旅體育消費(fèi)、購物消費(fèi),、大宗商品消費(fèi),、健康養(yǎng)老托育消費(fèi)和社區(qū)服務(wù)消費(fèi)。
餐飲消費(fèi)方面,，發(fā)展細(xì)分領(lǐng)域是重點(diǎn)之一,。“在這方面的相關(guān)舉措中,，首先是鼓勵因地制宜挖掘地方特色美食資源,。”諾安基金管理有限公司基金經(jīng)理?xiàng)铉J(rèn)為,，中國地域遼闊,、民族眾多，每個民族都有其獨(dú)特的飲食文化和特色，很多食材也只有當(dāng)?shù)厣a(chǎn),，具有獨(dú)特的口味和營養(yǎng)價值,。從實(shí)踐來看，有的地方在特色美食推廣力度上還需加強(qiáng),，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜魏吞禺a(chǎn)銷售,。
《措施》提出，鼓勵大型連鎖餐飲下沉發(fā)展,，發(fā)掘縣域餐飲消費(fèi)潛力,。要提供高適配用餐服務(wù)，更好滿足嬰幼兒,、孕產(chǎn)婦等人群多樣化需求,，推進(jìn)餐飲與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
文旅體育消費(fèi)近年越來越火,。一句“city不city啊”火遍社交媒體,，上半年全國各口岸入境外國人同比增長超1.5倍，入境游熱度攀升,；國內(nèi)年輕人“特種兵旅游”“小城熱”“反向旅游”等旅游新方式越來越多,，“村BA”“村超”持續(xù)火熱。
如何更好滿足這些消費(fèi)需求,？《措施》明確提出培育文旅體育消費(fèi)新場景,。深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，積極發(fā)展冰雪旅游,、海洋旅游等,，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，鼓勵發(fā)展旅游專列等旅游新產(chǎn)品,。優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品和服務(wù),，提升入境旅游便利水平。推動城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效,，引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi),，支持打造一批演藝新空間，開展“跟著賽事去旅行”等促消費(fèi)品牌活動,。
在各類消費(fèi)中,，數(shù)字化、智能化逐漸成為焦點(diǎn),。國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部研究員魏琪嘉認(rèn)為,，當(dāng)前眾多消費(fèi)新場景均緊密關(guān)聯(lián)著科技創(chuàng)新，這些新場景的出現(xiàn),，正是科技創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)的必然產(chǎn)物,，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新對消費(fèi)市場的深刻影響,。
為此，《措施》提出了不少新舉措：聚焦購物消費(fèi),，鼓勵用新技術(shù)拓展購物消費(fèi)體驗(yàn),，建設(shè)和升級信息消費(fèi)體驗(yàn)中心，推動信息消費(fèi)示范城市建設(shè),。針對大宗商品消費(fèi),，明確打造高階智能駕駛新場景，推進(jìn)室內(nèi)全智能裝配一體化和全屋智能物聯(lián),，加大柔性屏,、超級攝影、端側(cè)大模型等軟硬件功能開發(fā),。在健康養(yǎng)老托育消費(fèi)和社區(qū)消費(fèi)中,，支持研發(fā)融合數(shù)字孿生、腦機(jī)交互等技術(shù)的醫(yī)療裝備和健康用品,，探索發(fā)展智慧社區(qū),，推動社區(qū)生活服務(wù)數(shù)字化、智能化發(fā)展,。
消費(fèi)需求有望得到進(jìn)一步釋放
打造消費(fèi)新場景,，政策層面的新措施加快落地，多地也在積極推進(jìn),。
四川在促消費(fèi)方面“新意”濃,。通過加速數(shù)字化場景營造，成都春熙路商圈,、交子公園商圈接連入選第一批,、第二批全國示范智慧商圈；依托打造本地特色消費(fèi)品牌“蜀里安逸”,，全省每年推出40個多元融合的消費(fèi)新場景,。
四川省商務(wù)廳副廳長陳友清介紹，去年四川推出成都東郊記憶,、綿陽方特等首批40個消費(fèi)新場景,，拉動消費(fèi)超過1000億元。7月初,，2024年40個“蜀里安逸”消費(fèi)新場景對外發(fā)布，包括不夜天府,、潮品嗨購,、味美四川等多個類別。通過一系列舉措,，四川力爭到2027年全省消費(fèi)市場規(guī)模突破4萬億元,。
許多人可能不知道,，在北京，山區(qū)面積約占全市總面積的2/3,，其中深山區(qū)面積約占山區(qū)面積的42%,。北京正利用這一優(yōu)勢大力打造消費(fèi)新場景。北京市商務(wù)局等8部門提出依托京東,、京北,、京西等深山淺山優(yōu)質(zhì)資源，完善道路,、棧道等基礎(chǔ)設(shè)施,，豐富精品民宿、餐飲等消費(fèi)配套,，進(jìn)一步培育提升徒步,、騎行、露營,、冰雪,、農(nóng)事體驗(yàn)等近山消費(fèi)新場景。
“除了打造近山消費(fèi)場景,，我們還將重點(diǎn)培育街區(qū),、親水、賽事,、演藝,、夜間、數(shù)字等消費(fèi)場景,，力爭到2025年底推出50個左右示范案例,?！北本┦猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說,，例如在演藝方面，北京表演團(tuán)體多元,，表演藝術(shù)團(tuán)體超801家,，演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超2000家,。將完善演藝政策機(jī)制，構(gòu)建演藝品牌矩陣,，培育多元演藝空間,，重點(diǎn)打造王府井戲劇谷、前門京味文化體驗(yàn)區(qū),、天橋現(xiàn)代演藝群落3個劇場群以及三里屯,、南部、副中心3個特色演藝區(qū),，推動打造文旅深度融合的創(chuàng)新性駐場演出或體驗(yàn)場景,。
隨著各地推出越來越多消費(fèi)新場景,，消費(fèi)需求有望得到進(jìn)一步釋放。多方分析認(rèn)為,，從國際經(jīng)驗(yàn)看,，當(dāng)人均GDP邁過1萬美元大關(guān)時，消費(fèi)升級的進(jìn)程會顯著加快,。中國有14億多人口,，人均GDP超過1.2萬美元，隨著人均GDP持續(xù)提升和中等收入群體擴(kuò)大,，消費(fèi)升級步伐將進(jìn)一步加快,。此外，截至2023年末,，中國鄉(xiāng)村常住人口共計4.77億人,。隨著農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境改善、消費(fèi)渠道完善,，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場融合水平不斷提升,，將帶動優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品下鄉(xiāng)及特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，有助于釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力,，持續(xù)拓展新的消費(fèi)增長空間,。
國家發(fā)展改革委表示，將鼓勵各地總結(jié)打造消費(fèi)新場景,、培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的好經(jīng)驗(yàn)好做法,，加強(qiáng)央地同向發(fā)力，充分發(fā)揮先進(jìn)地區(qū),、優(yōu)秀企業(yè)的示范引領(lǐng)作用,，引導(dǎo)形成積極消費(fèi)預(yù)期。
