【專家視點(diǎn)】?
博物館是保護(hù)和傳承人類文明、科技,、歷史,、藝術(shù)、生活等的重要場所,，越來越多的民眾已習(xí)慣走進(jìn)博物館，感受中華文脈的厚重綿長,。伴隨消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變升級(jí),，數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，傳播營銷手段迭代更新,，博物館需要更加注重創(chuàng)意和創(chuàng)新,，激發(fā)出自身活力，將歷史的厚度,、文明的廣度轉(zhuǎn)化為場館的知名度,、公眾的認(rèn)可度，為中國式現(xiàn)代化的文化實(shí)踐創(chuàng)造出無限可能,。
如今,，博物館文化需求全面升級(jí)，從提供展覽到提供文化體驗(yàn),，從單向傳遞到雙向互動(dòng),，前沿科技讓歷史與未來跨時(shí)空對話。要從館藏資源數(shù)字化,、陳列展覽網(wǎng)絡(luò)化,、展品管理信息化著手，結(jié)合云展廳,、云導(dǎo)覽,、云直播、云培訓(xùn)等一系列線上活動(dòng),，使博物館事業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)交匯交織,，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,。
鼓勵(lì)博物館加快“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”,，通過5G、大數(shù)據(jù),、全息影像,、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印的廣泛應(yīng)用,，實(shí)現(xiàn)文物“活”起來,、走出去，重塑文化遺產(chǎn)的呈現(xiàn)方式,。借助新媒體傳播矩陣,，大力發(fā)展數(shù)字藏品，不僅能對文物有更直觀,、更豐富的視覺體驗(yàn),，還能夠?qū)崿F(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化購買,、鑒賞和收藏,。通過數(shù)字化技術(shù)按比例完美復(fù)制文物，讓不可移動(dòng)的文化遺產(chǎn),，變成可外出交流的展品,。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，直播結(jié)合“云游”,，觀者在交互,、沉浸的場景下觀展、賞游,、“挖寶”,，同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的宣推,，讓文化傳承的燈火長明,。
自故宮文創(chuàng)大熱之后，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品讓博物館煥發(fā)出新活力,。在文創(chuàng)開發(fā)中,，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是最重要的一環(huán)，既要自然貼切又要實(shí)用性強(qiáng),，這不僅是將具有文化特色的圖案印在卡片,、臺(tái)歷、筆記本,、絲巾上即可,，還要體現(xiàn)出文化的挖掘、提煉,、轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新,。只有深刻理解文化遺產(chǎn)背后的歷史文化、精神內(nèi)核,，研發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品才能成為歷史與文化的載體,。文物與科技的深度融合，讓文物IP更有創(chuàng)意，人們通過文創(chuàng)產(chǎn)品,，了解文物的淵源,、內(nèi)涵與寓意，這為文物價(jià)值的敘事傳達(dá)與闡釋體悟提供更多維度,。
隨著“博物館熱”持續(xù)升溫,，逛博物館成為生活新風(fēng)尚。文博場館應(yīng)更為主動(dòng)地利用自己的優(yōu)勢,，與社會(huì)資源相互融合,，打造新型的多元文化空間，推進(jìn)“博物館+”融合發(fā)展,。
首先,，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)慶日、“文化和自然遺產(chǎn)日”“國際博物館日”等重要紀(jì)念日,，積極嘗試跨界合作,，將民俗非遺活動(dòng)、藝術(shù)市集搬入博物館,，通過整合嫁接文化元素等辦法相互借勢,，讓傳統(tǒng)文化的精髓融入大眾的日常生活中。其次,，加強(qiáng)與學(xué)校,、社區(qū)、研學(xué)機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量的互動(dòng)合作,，有效探索“館校合作”新模式,，促進(jìn)文博教育與學(xué)校教育的共通共融，進(jìn)一步凸顯博物館的教育功能和社會(huì)功能,。再次,，依托歷史文化街區(qū)，地域,、行業(yè)特色顯著的文化空間,，大力推進(jìn)不同類別、各具特色的專題博物館和個(gè)人博物館發(fā)展,，把大量散落在民間的“老物件”呈現(xiàn)出來,，實(shí)現(xiàn)“大館帶小館”的一盤棋格局。最后,，以特定的主題和特色展品為基礎(chǔ),，打造風(fēng)格化、差異化的文旅體驗(yàn),。在豐富展館內(nèi)容形式的同時(shí),，可以讓博物館為大眾提供可持續(xù)的“文化聚合力”和聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場景,，進(jìn)而生發(fā)出文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持久后勁。
(作者：張妙,，系山西省藝術(shù)研究院政策研究中心黨支部書記,，副研究員、副編審)
