當沙漠遇上冰雪,，會碰撞出怎樣的火花,？寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市的沙坡頭景區(qū)成了許多游客這個冬季旅游的新選擇。憑借冰雪嘉年華,、沙漠觀星,、沙漠康養(yǎng)、非遺體驗等一系列冬季文旅新玩法,，沙坡頭景區(qū)游客接待量和營業(yè)收入均創(chuàng)下同期新高,。
與2023年春節(jié)相比，沙坡頭景區(qū)游客量增長596.84%,，營業(yè)收入也實現(xiàn)了236.64%的強勁增長，在大西北的沙漠里掀起了一場“冰雪熱”,。
淡季不再淡
寧夏地處西北地區(qū),，每年冬季有4個月的冰雪期，在氣候上有著開展冰雪旅游的先天優(yōu)勢,，同時,，位于騰格里沙漠南緣的沙坡頭景區(qū)具有沙漠特色景觀，旅游資源獨特,。但在過去,，沙坡頭旅游和西北的氣候一樣，冷熱分明,，淡旺季差異顯著,，常常面臨“旅游半年閑”的局面。
近期,，“爾濱旅游”爆火出圈,，進一步催熱冰雪旅游。各地冰雪“冷資源”紛紛釋放“熱效應”,，沙坡頭也不例外,。為打破淡季旅游堅冰，中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)巧借“冰雪經(jīng)濟”東風,，舉辦了一系列冰雪主題活動,，重點打造“冰雪+”旅游名片,。
龍年春節(jié)期間，距離騰格里沙漠5公里左右的祥龍灣冰雪大世界,，中衛(wèi)市首屆冰雪花燈奇緣藝術(shù)節(jié)在這里舉行,。傳統(tǒng)花燈與現(xiàn)代造型的冰燈交相輝映，市民和游客在絢爛的燈火中,，體驗滑雪,、雪地摩托、雪地八爪魚等項目,，領(lǐng)略冰雪運動的魅力,。
“把哈爾濱的冰雪大世界‘搬’到中衛(wèi)來，再結(jié)合本地居民看花燈的習俗,，讓大家不用出遠門就能享受到玩冰雪,、看花燈、吃美食的快樂,，這就是我們最初的想法,。”冰雪之戀(寧夏)旅游管理有限公司董事長劉文龍告訴記者,，目前祥龍灣冰雪大世界已接待游客3萬多人次,，營收超過400萬元。
龍年春節(jié)假期,，沙坡頭區(qū)在冰雪項目上“火力全開”,。除了冰雪花燈奇緣藝術(shù)節(jié)，還舉辦了“燃情冬日擁抱冰雪”冰雪嘉年華,、金沙島冬季大地藝術(shù)暨冰雪燈光秀等一系列活動,，推出自然觀光、冰雪游樂,、民俗體驗,、鄉(xiāng)韻旅居、休閑康養(yǎng)等冬季文旅新項目,，發(fā)布4條冬季主題旅游線路,，邀請游客走進沙坡頭區(qū)“賞大漠冬色，赴冰雪之約”“尋鄉(xiāng)野冬趣,，享親子之樂”“承非遺之美,，溯黃河文明”“品人間煙火，度佳節(jié)之美”,，祥龍灣,、金沙島、何灘村3個冰雪旅游目的地共接待游客近6萬人次。
“淡季不淡”“天氣越冷,、旅游越熱”,，已成為沙坡頭冬季旅游的新景觀。
“貓冬玩非遺”
在沙坡頭的冬日,，游客不僅可以在室外感受沙漠的美景,、冰雪項目的快樂，回到室內(nèi),，還有各種非遺民俗供人們研學體驗,。
“大西北的冬季寒冷漫長，過去老百姓往往有‘貓冬’的習慣,，長時間待在屋里不出去,，很多非遺活動其實就是在‘貓冬’的過程中產(chǎn)生和傳承的?！鄙呈嬍屑墏鞒腥藙Ⅸi對記者說,，“以剪紙為例，一家人‘貓冬’時圍坐在炕上,，父母一邊剪,，孩子一邊學，剪紙的手藝就這么一代一代傳承下來了,?！?/p>
沙坡頭區(qū)敏銳捕捉到“貓冬玩非遺”對于發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的機遇，推出“非遺+民宿”的新玩法,，讓游客在極具當?shù)匚幕厣拿袼拗畜w驗非遺手工藝,。劉鵬所在的中衛(wèi)市沙石畫傳承保護基地與“星空在野”民宿合作，記者跟隨他沿著石板小路走進民宿時看到,，古樸的土制外墻、寬闊的前坪,、原木雕刻的板凳,、稻草制成的裝飾，無不散發(fā)著原生態(tài)的氣息,。民宿大廳內(nèi)陳列著非遺傳承人制作的沙石畫,、羊毛毯、黃河古瓷,、西夏手作酒壺等手工藝品,。
“星空在野”民宿負責人曹莉告訴記者，“非遺+民宿”的服務(wù)項目已成為當?shù)孛袼薜奶厣a(chǎn)品,，不少游客慕名而來,，點名要求體驗特色非遺。來自北京的游客小關(guān)很喜歡這里的氛圍：“這家民宿雖然外表看著‘土’，但房間里的設(shè)施整潔而現(xiàn)代,。平時生活節(jié)奏太快了,，我就想來這里體驗慵懶悠閑的慢生活。在壁爐旁煮煮八寶茶,、畫畫沙石畫,，感覺很愜意?！?/p>
為了烘托春節(jié)氛圍,，沙坡頭區(qū)推出了“在寧夏·非遺過大年”“非遺進萬家視頻直播家鄉(xiāng)年”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”非遺制作技藝展示活動線上展播、“龍龘納?！狈沁z·民俗展演等一系列活動,，累計吸引游客30多萬人次參與其中，為游客獻上精彩的民俗文化盛宴,。
熱鬧非凡的非遺活動,、獨具魅力的民俗風情，既讓非遺“潮”起來,、年味“濃”起來,，又讓冬季旅游“熱”起來、游客留下來,。
沙漠新體驗
黃河與騰格里沙漠在沙坡頭“邂逅”,，讓這里有了“大漠孤煙直，長河落日圓”的獨特景觀,。如何讓沙漠游提質(zhì)升級,，在冬季也能持續(xù)吸引游客？
沙坡頭的答案是以文促旅,，依托寧夏打造的“星星的故鄉(xiāng)”這一IP,，創(chuàng)新推出觀星講座、沙漠瑜伽,、沙療康養(yǎng)等沙漠星空旅游項目,，讓游客解鎖沙漠游的更多玩法，從單純觀光變成沉浸式體驗,。
針對冬季沙漠游,，沙坡頭區(qū)推出一系列創(chuàng)意策劃。龍年春節(jié)假期,，沙坡頭游客人數(shù)同比增長近6倍,，絕大多數(shù)游客是年輕人和親子游群體。對此,，中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)旅游協(xié)會會長朱文軍表示,，要重視這些游客對打卡拍照的需求,，滿足他們的旅游偏好。
據(jù)悉,，沙坡頭區(qū)以沙漠日出,、“金木水火土五龍AI”等創(chuàng)意拍攝的冬日沙漠雪景視頻受到廣泛關(guān)注，在短視頻平臺的播放量達數(shù)十萬,。沙坡頭區(qū)還在攜程平臺開展了以“相約星辰沙海領(lǐng)略神奇寧夏”為主題的專場直播活動,，觀眾可以跟隨主播鏡頭，領(lǐng)略冬日沙坡頭景區(qū)的壯美風光和獨特魅力,，了解春節(jié)期間的各項文旅優(yōu)惠活動,。這場直播活動吸引了96.7萬人次觀看，為沙坡頭冬日旅游成功“引流”,。
位于騰格里沙漠深處,、有著“世界最孤獨酒店”之稱的沙坡頭星星酒店也推出冬季特別項目，為沙坡頭春節(jié)旅游熱潮再添一把火,?！拔覀儍?yōu)化了沙療、觀星等特色旅游項目,?！毙切蔷频杲?jīng)理周荃向記者介紹，“在寒冷的冬天做沙療對身體有益,，這讓沙漠游變成了一場養(yǎng)生之旅,。此外，冬季觀星的天氣條件更好,，家長帶孩子來看星星也成了一場親子間的心靈之旅,。”據(jù)統(tǒng)計,，春節(jié)期間,，星星酒店平均入住率超90%，高于往年同期水平,。
來自東莞的包先生帶著孩子在沙坡頭玩了三天兩夜,，他告訴記者：“沒想到冬天的沙漠也能這么好玩，在大漠中看雪觀星,，是我和孩子在南方無法獲得的體驗,。這一趟來得很值,，有機會一定再來,！”
