2024年元旦假期,，國內(nèi)旅游出游1.35億人次,，同比增長155.3%,；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元,，同比增長200.7%；旅游市場呈現(xiàn)文化參與,、個(gè)性消費(fèi)等特征,，城市公園、主題樂園,、商業(yè)街區(qū)成為元旦假期文旅休閑主要場景,。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年,，積極培育文娛旅游等“新的消費(fèi)增長點(diǎn)”,。對(duì)于持續(xù)升溫的旅游市場，沉浸式旅游或通過服化道,、或借由聲光電,，實(shí)現(xiàn)多幕場景流動(dòng)、多角色扮演,、多感官體驗(yàn),、多技術(shù)應(yīng)用等特點(diǎn)，是增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)的有力抓手,。《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》也提出,，“推動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場所,，打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間”,。
沉浸式旅游如何為傳統(tǒng)旅游消費(fèi)帶來新變化,，如何給游人帶來新感受？記者走進(jìn)3個(gè)沉浸式旅游項(xiàng)目,，探索新業(yè)態(tài)帶來的新體驗(yàn),。
沉浸式街區(qū)——
古城夜游，觸碰歷史
天色漸晚,，梳妝鏡前,，店員手指翻飛，顧客的發(fā)髻盤好了,。“元旦夜游就要開始，正是最忙的時(shí)候,?！焙毕尻柺⑹捞瞥蔷皡^(qū)漢服體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人樊顥杰說，高峰期每天要接待數(shù)百名租賃古裝服飾的游客,，附近還有50多家類似店鋪,。
理云鬢、貼花黃,、著古裝,、推門去，游客便融入了“盛唐”夜景：月色朦朧,，萬余盞燈籠點(diǎn)亮,；古琴奏響，演員翩翩起舞,；沿街商戶打扮成店小二模樣,，安保巡查換上巡卒侍衛(wèi)裝扮；仿古建筑成為實(shí)景舞臺(tái),，運(yùn)用聲光電技術(shù),，嵌入宮廷、市井等場景……
“景區(qū)擁有40萬平方米仿唐建筑群,，是知名古裝影視劇拍攝基地,，發(fā)展沉浸式旅游具備優(yōu)勢?！笔⑹捞瞥蔷皡^(qū)總經(jīng)理王亮介紹,，2017年起，景區(qū)順應(yīng)游客需求推出夜游項(xiàng)目,，如容納30多個(gè)節(jié)目的“大唐倚夢(mèng)”行進(jìn)式表演秀,，行唐禮、吟唐詩,、賞唐樂,，讓游客身臨其境感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。這個(gè)元旦假期,，又推出跨年游園活動(dòng),，儺舞祈福、水上戲曲,、詩賞舞樂等表演,，受到游客歡迎，3天接待游客近4.2萬人,。
以“夜游”“夜演”,，向“夜商”引流轉(zhuǎn)化,。景區(qū)配套建設(shè)4.7萬平方米商業(yè)區(qū)，除唐禮文創(chuàng)精品館,、唐城國風(fēng)市集等體驗(yàn)式消費(fèi)場館,，還在建設(shè)酒店和民宿。王亮說,，2023年,，唐城景區(qū)接待游客超過200萬人，其中外地游客占比80%,，營收破億元,，創(chuàng)開業(yè)以來最高紀(jì)錄。
逛完景點(diǎn),，已是深夜,，游客陸續(xù)離開。據(jù)統(tǒng)計(jì),，唐城景區(qū)夜游開放以來,，襄陽市內(nèi)住宿率提升30%以上。襄陽市委常委,、宣傳部部長陳劍介紹,，隨著全市多個(gè)景區(qū)推出沉浸式夜游產(chǎn)品，襄陽正從過去的旅游“過境地”變成旅游“目的地”,，旅游產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級(jí),。
沉浸式演出——
全景還原，親歷劇目
“百畝麥田上的打鐵花,，火樹銀花把夜空都點(diǎn)亮了,，太震撼了！”跨年夜,，來自上海的游客劉先生在“只有河南·戲劇幻城”現(xiàn)場,，連線朋友分享新年的喜悅。
15米高的夯土墻,，分隔出21個(gè)劇場,，構(gòu)成一座戲劇之城。2021年,，占地622畝,、投資近60億元的全景式沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”落戶河南鄭州，以全景式體驗(yàn),、互動(dòng)式觀劇,，帶領(lǐng)觀眾感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明,。
劇目共同構(gòu)成一部總時(shí)長近700分鐘的話劇,，時(shí)代背景貫穿古今,。有展現(xiàn)唐代文化的“坤臺(tái)”；有燈光為筆,、夯土墻為卷的“清明上河圖”,；有講述中原大地歷史的行進(jìn)式演藝“李家村劇場”和“火車站劇場”；有回憶上世紀(jì)90年代校園歲月的“紅廟學(xué)?！薄?/p>
與別處不同的是，表演過程中,，演員會(huì)和觀眾對(duì)話,、互動(dòng)，一起“親歷劇目”,?？倢?dǎo)演王潮歌說：“傳統(tǒng)劇場，舞臺(tái)布景相對(duì)簡單,，觀眾被動(dòng)地觀看,，靠想象還原故事場景。而在這里,，觀眾一旦進(jìn)入劇場,，就沒有了此時(shí)此刻，而是進(jìn)入了劇目展現(xiàn)的彼時(shí)彼刻,?！?/p>
不僅是劇目，整座主題公園都是沉浸式體驗(yàn)空間,。入口近百畝平整開闊的土地上,，冬小麥正露出青芽，隨著四季輪換,，這里見證著高粱的赤紅火熱,，也守望著麥田的一片金黃。飲品店里,，整齊擺放的飲料瓶,，或?yàn)槿甏伞⑩x瓷等工藝,，或由黃土燒制,，融入河南的傳統(tǒng)文化元素、農(nóng)耕文化元素,?！盁o論是園區(qū)活動(dòng)還是商業(yè)業(yè)態(tài)，我們堅(jiān)持必須與整座主題公園的文化氛圍,、理念相融合,，絕不能破壞顧客的沉浸式體驗(yàn),。”營銷中心負(fù)責(zé)人畢超說,。
據(jù)介紹,，元旦假期，“只有河南·戲劇幻城”延長營業(yè)時(shí)間,、增加劇目場次,，并增加打鐵花表演、非遺體驗(yàn),、跨年版彩蛋小劇場等體驗(yàn)項(xiàng)目,，接待游客2.5萬人次。2023年,，景區(qū)接待觀劇人次超1200萬,，其中超七成游客來自省外。
沉浸式展覽——
科技賦能,，跨越時(shí)空
兩岸街巷人頭攢動(dòng),，耳邊不時(shí)傳來商販吆喝聲……站在江蘇揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館復(fù)原的沙飛船船頭，抬眼望去,，360度環(huán)幕上呈現(xiàn)著古時(shí)繁忙的大運(yùn)河景象,，可謂“船在河中走，人在畫中游”,。
這是揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館“運(yùn)河上的舟楫”多媒體互動(dòng)體驗(yàn)展項(xiàng)目,，以實(shí)體結(jié)合數(shù)字多媒體虛擬體驗(yàn)的方式，通過全域投影實(shí)時(shí)渲染,、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR),、5G直播等高科技復(fù)合型手段，講述大運(yùn)河舟楫的類型,、演變等知識(shí)與故事,。
這個(gè)假期，揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館預(yù)約頗多,，沉浸式展覽尤其受到游客青睞,。“第一次這樣參觀,，全景式感受到大運(yùn)河的燦爛文化,。”來自四川的李女士是博物館游愛好者,，不同于以往看文物,、讀介紹的參觀體驗(yàn)讓她感到新奇。
古風(fēng)燈籠,、氛圍紗幔,，在名動(dòng)淮揚(yáng)的老字號(hào)謝馥春香粉鋪,，輕涂脂粉；在古戲臺(tái)前駐足片刻,，聽揚(yáng)州清曲,、賞木偶表演；和身著錦衣胡服的店員互動(dòng),，深入“鹽運(yùn)宣典”的故事……元旦假期,，全新升級(jí)的揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館3號(hào)館“應(yīng)運(yùn)而生——大運(yùn)河街肆印象”展廳受到游客青睞。
展陳在時(shí)間上由隋至清,，空間上覆蓋隋唐大運(yùn)河,、京杭大運(yùn)河和浙東運(yùn)河河段，還原了沿岸店鋪,、作坊、錢莊,。相較于此前扁平式的場館布設(shè),，升級(jí)后的展廳將古代街肆場景與現(xiàn)代沉浸式服務(wù)創(chuàng)新融合，既是文博空間,，又是消費(fèi)場景,，創(chuàng)造跨越時(shí)空的互動(dòng)式體驗(yàn)。
“2023年全年觀眾量達(dá)到420萬人次,，日均觀眾量達(dá)到1.8萬人的最高限流量,，其中95%的游覽者來自省外?！辈┪镳^展覽展示部負(fù)責(zé)人徐小虎說,，游客們?cè)诓┪镳^游覽的平均時(shí)長超過3小時(shí)，過去周邊省市游客來揚(yáng)州游玩大多當(dāng)天往返,，如今不少游客會(huì)選擇停留一晚,，進(jìn)而產(chǎn)生住宿、餐飲,、購物等消費(fèi),，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)附加值提高。
