同聲叫響錦繡太原城

　　文旅營銷多樣

　　“我市文旅營銷線上線下齊發(fā)力,，有活動多,、規(guī)格高、大手筆的特點,，全市上下一起擦亮了‘唐風晉韻·錦繡太原’這塊文旅招牌,。”市文旅局交流合作科負責人說,。

　　進入2023年,，太原市將文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展重要抓手，打造國際知名文化旅游目的地,。2月14日,，“中國·太原文旅推介招商大會”隆重登場,，拉開新一年文旅營銷活動的序幕。隨后,，市領(lǐng)導帶隊,，組團前往杭州、北京,、深圳等地舉辦文旅推介招商活動,，其他形式文旅推介活動也在晉中、大同,、杭州,、南京、廣州,、北京,、深圳、廈門,、香港等地舉行,，積極宣介太原文旅資源，擴大太原知名度和影響力,。

　　“酒香也怕巷子深,。招徠外地游客，首先需要外地民眾了解太原,?！笔形穆镁钟嘘P(guān)負責人說，太原市文旅資源得天獨厚,，全域旅游建設(shè)成績斐然,，在這座千年古城，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,、A級景區(qū)擴容,、道路四通八達、文旅加速融合……為打造國際知名文化旅游目的地提供了有利條件,，也為文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長蓄積了足夠能量,。在政府推動下，網(wǎng)絡(luò)直播,、短視頻,、音樂節(jié)、徒步,、露營等文旅營銷活動密集登場,，成為全市文旅產(chǎn)業(yè)大繁榮的序章。

　　我市文旅營銷活動中,，電影《滿江紅》,、東方甄選直播活動是經(jīng)典案例,，均取得巨大成功?！皟善鹞穆脿I銷案例，讓太原古縣城名揚天下,，頻頻火出圈,。”太原古縣城市場營銷部部長朱曉虎介紹,，《滿江紅》春節(jié)上映后,，票房一路上揚，成為張藝謀執(zhí)導票房收入最高的電影,。隨著電影熱映,，拍攝地太原古縣城和太原市成功“出圈”，無數(shù)觀眾對太原這座古老城市產(chǎn)生了興趣,。5月21日,，東方甄選直播活動在太原古縣城舉辦，同樣讓景區(qū)備受各地民眾關(guān)注,，讓太原知名度大幅提升,。

　　收獲巨大流量

　　“一部大片帶火一座城市。電影《滿江紅》對旅游拉動作用非常大,，而且后勁十足,。”朱曉虎介紹,，《滿江紅》電影上映后,，影視基地火速成為網(wǎng)紅打卡地，國內(nèi)各地數(shù)千名網(wǎng)紅,、視頻達人先后來到太原古縣城打卡,。在古色古香的五進大院里，游客身披鎧甲穿行深宅窄巷,，登上閣樓大聲背誦《滿江紅·寫懷》,，隨后將視頻發(fā)在社交平臺，產(chǎn)生了數(shù)量級傳播效果,。據(jù)統(tǒng)計,，抖音上有《滿江紅》、太原古縣城關(guān)鍵詞的短視頻播放量達2億多次,。

　　除了電影《滿江紅》外,，太原古縣城推出春節(jié)元宵花燈會、徒步大會,、音樂節(jié),、傳統(tǒng)節(jié)慶等文旅營銷活動,，讓景區(qū)頻繁成為國內(nèi)外文旅新聞主角。太原古縣城開城以來,，新聞聯(lián)播,、央視新聞30分鐘等央媒欄目已經(jīng)報道63次，今年上半年央視報道太原古縣城9次,?！盃I銷就是要積極宣介自我，讓景區(qū)持續(xù)成為網(wǎng)紅,，持續(xù)收獲巨大流量,。”朱曉虎說,。

　　借助營銷活動,，國家級旅游休閑街區(qū)鐘樓街也受到廣泛關(guān)注。這一千年古街提質(zhì)升級后,，開展樂隊演繹,、主題走秀、親子互動等特色活動100余場,，策劃“唐風食集”“原耀星光”“東西文創(chuàng)”等主題市集,，為游客帶來全新游覽體驗，點燃了城市煙火氣,。鐘樓街開街以來,，中央媒體報道50多次，今年報道7次,。

　　我市視頻達人,、自媒體博主也紛紛加入太原文旅營銷行列。自媒體博主王潤雪,，5月組建小團隊,，邀請游客免費游山西，再分享拍攝視頻,，宣傳家鄉(xiāng)美景,。首期節(jié)目選在天龍山，短視頻播放量高達26萬次,?！皫ьI(lǐng)游客去了古縣城、晉祠,、鐘樓街,，成功宣介了太原文旅形象，收獲了外地觀眾積極好評,。我的家鄉(xiāng)很美,，能把太原文旅優(yōu)勢展現(xiàn)出來,，很有成就感?！蓖鯘櫻┳院赖卣f,。

　　流量變?yōu)椤傲袅俊?/p>

　　太原文旅營銷全方位發(fā)力，線上收獲巨大流量的同時,，線下迎來了絡(luò)繹不絕的游客,。“五一”假日,、端午假日，太原均是全國熱門火車路線區(qū)間,?！拔逡弧奔偃眨涣凶顝娭苓呌巍拔鹆Α鼻笆駟?。

　　太原古縣城工作人員李育宗介紹,，花燈會期間，太原古縣城18天接待游客68萬人次,，其中《滿江紅》影視基地接待游客8萬人次,。得益于多項文旅營銷活動，太原古縣城有時一天接待游客8萬人次,。東方甄選直播讓太原古縣城人氣爆棚,，景區(qū)客流量環(huán)比上升15%，周一到周五平均每天接待1萬人次,，周末平均每天接待2.3萬人次,。景區(qū)上半年游客接待量超過了去年一年總量。

　　人氣爆棚的場景同樣出現(xiàn)在晉祠,。太原市文物保護研究院公眾服務(wù)部主任邱萍介紹,，東方甄選山西專場直播后，對太原文旅起到非常好的宣傳和推動作用,，景區(qū)每日接待游客6000人左右,，接待量高位運行。國內(nèi)外游客,，尤其是年輕游客數(shù)量增長明顯,，紛紛走進晉祠打卡，感受古老皇家園林的魅力,。

　　人山人海也是鐘樓街一帶常見景象,。截至6月中旬，鐘樓街接待游客600多萬人次,，同比增長兩成,，單日最多接待游客12萬人次,。端午假期，鐘樓街銷售額為去年同期的3.23倍,。

　　“網(wǎng)紅景區(qū),、網(wǎng)紅景點、網(wǎng)紅街區(qū)已成為太原旅游產(chǎn)品的組成部分,?！蔽沂蓄^部旅行社寶華國旅運營了山西直飛海口,、杭州,、哈爾濱、沈陽,、西寧,、昆明、烏魯木齊等地的旅游包機航線,。旅行社負責人李志偉表示,，文旅營銷引爆了文旅流量。各地游客紛紛將晉祠,、《滿江紅》取景地,、太原古縣城、鐘樓街等網(wǎng)紅景區(qū)街區(qū)列為打卡地,，相關(guān)旅游產(chǎn)品受到市場歡迎,。太原文旅的巨大流量，正轉(zhuǎn)變成可觀的客流量和銷售額,，帶動全市文旅產(chǎn)業(yè)大繁榮,、大發(fā)展。