金秋九月，又是一年開學季,。廣大學生返回校園升入新學年,，一批學生步入人生新的旅程——開始小學生活、中學時代,、大學時光,。這對學生本人和家長以及親朋好友來講都是一件大事，為即將到來的學習生活做一些生活和學業(yè)上的準備是必需的,，也是必要的,。因此，開學季也成為消費季,，家長和親朋好友如何為學子準備學習用具和生活用品,，置辦多少，哪些是必買,，哪些是標配,，都成為大家關(guān)心和關(guān)注的話題。

　　對于商家來講,，開學季帶來旺盛的商流和人流,，拉開金九銀十商品消費熱潮的序幕，打造開學經(jīng)濟成為商家競爭的利器,。據(jù)京東發(fā)布的《2021開學季——大學生網(wǎng)購趣味洞察報告》,，書本、戶外運動產(chǎn)品以及電子產(chǎn)品消費呈現(xiàn)大幅上漲，其中電子產(chǎn)品消費上漲最猛,，上網(wǎng)卡,、拍立得、微單相機,、平板電腦的成交額增長超過100%,。可以看出,，開學季的確明顯拉動相關(guān)商品銷量增長,。也正因如此，開學季給家長和學子都帶來有形和無形的壓力,。

　　一般來講,，開學前購買各類用品屬于家事，也是一種個人行為,。但是作為即將步入新的集體的學生,，有很多共同需求，使開學季消費成為一種社會行為,。并且因為學生基本上是青少年或者兒童,，正處于青春期、發(fā)育期,，心理不成熟，面對新生活有很多憧憬,，也有很多不確定性,，甚至些許焦慮，更容易產(chǎn)生攀比心理,，希望不比別人差,，甚至希望比別人要好、要全或者要貴,。因此會給家長帶來很大壓力,，陷入“不買不行”“不買就比別人差”或“不買就讓同學瞧不起”等怪圈。之所以產(chǎn)生這些現(xiàn)象,，主要原因是現(xiàn)在生活水平提高了,，家長和親朋好友有實力、有能力為學子購買各類學習用品,，并且出于愛子之心,，不愿意孩子受委屈而滿足孩子。其實,，我們應該看到,，學生時代是人生的起步階段，最重要的任務是學習,，學好知識和本領,，學有所成,、學有所用才是最根本的。開學季消費是學業(yè)生涯的“沉沒成本”,，滿足學習和生活必需即可,，額外的高配或頂配都大可不必。家長培養(yǎng)孩子盡心盡力無須諱言,，要在給孩子提供豐富物質(zhì)商品的同時,，豐富孩子的內(nèi)心世界，讓孩子更多體會到掙錢不容易,，培養(yǎng)孩子自立意識以及正確的消費觀,，量力而行、理性消費,，適合自己的才是最好的,，從而使開學季消費成為學子求學路上的加油站，而不是壓力源,。

　　在選購開學季商品過程中,，面對商家競相推出的各類開學商品廣告促銷宣傳，大到上萬元的平板電腦,、手機,、相機，到運動裝備,、宿舍生活用品,，再小到書包、文具等學習用品,，家長和學生都眼花繚亂,，難以選擇。因此,，建議商家在面對開學季消費的剛性需求時,，一是要根據(jù)不同產(chǎn)品不同層次細分商品，如文具,、箱包以及電子產(chǎn)品都有諸多不同品類和檔次,，要根據(jù)不同年齡段學生特點，推出不同檔次商品組合,，尤其是性價比較高的國產(chǎn)品牌商品組合,，推出更多優(yōu)惠裝、實惠裝,；二是要注重商品質(zhì)量,。由于開學季屬于學習用品和基本生活用品銷售旺季，商家應嚴格把控進貨質(zhì)量關(guān)，避免不合格產(chǎn)品或粗制濫造產(chǎn)品流入市場,，尤其對低齡學生學習用具,，如鉛筆、橡皮,、涂改液等,，注重環(huán)保等級達標，避免危害學生身體健康,；三是提供更好的購買指導,。開學所需商品除了基本的生活用品，一些大中學生需要購買電子產(chǎn)品以及電子類學習用具,，家長和學生對這些商品往往了解有限,，因此商家應多配備導購或者專業(yè)人員提供咨詢，同時避免引導家長“只買貴的”,，更要強調(diào)“買對的”,，規(guī)勸學生理性消費，為家長和學生提供適度,、適合的購買建議,。從而讓家長和學生都買得滿意，用得開心,、放心,。

　　一年一度開學季，對學子來說,，是人生一段新的旅程,。開學季“買買買”是一件開心事，但更重要的是,，在消費季開心而不鬧心,、煩心,，愿開學季成為所有學子人生路上的一道美麗風景,，督促學子不斷前行，長遠奮進,。

　　(作者系中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通專業(yè)研究室主任)