沙丘上龐大的駱駝隊伍縱橫交錯,、井然有序,。今年“五一”假期，甘肅敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)里眾多游客騎著駱駝排隊上山的壯觀情景登上網絡熱搜,，火爆的場面甚至讓網友驚嘆“這一場景再現(xiàn)了絲綢之路的輝煌”。不僅是敦煌，今年“五一”假期,，全國各地景區(qū)均迎來大量游客，“人數(shù)爆滿”“再現(xiàn)輝煌”“強勢復蘇”成為今年“五一”旅游的關鍵詞,。
2.3億人次,、1132.3億元——數(shù)據更為直觀地展示出旅游市場的強勢復蘇態(tài)勢。5月5日,，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據顯示,，今年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次,，同比增長119.7%,，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現(xiàn)國內旅游收入1132.3億元,，同比增長138.1%,，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%?！拔逡弧逼陂g,，全國共約1.2萬家A級旅游景區(qū)正常開放,，約占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的90%，全國5A級旅游景區(qū)接待游客約4800萬人次,。
1.景區(qū)爆滿,，“補償式”出游需求釋放
案例：“五一”假期首日，全國各地的熱門景點都迎來了大批游客,。備受游客青睞的杭州西湖景區(qū)開啟“人人人人”模式登上熱搜,。由于大量游客排隊進入杭州西湖，狹窄的斷橋成為“人橋”,，景區(qū)等候坐船的游客也排起長龍,。截至5月1日上午9時30分，已有超過31萬外地游客分布在杭州各大景區(qū),。
今年“五一”假期,，“補償式”休假、“報復式”出游的火熱場面展現(xiàn)著大眾強烈的出游意愿和行動力,。商鋪密集的太平老街人頭攢動,，網紅打卡地“超級文和友”一桌難定，橘子洲等紅色景區(qū)成為熱門打卡地,，人潮洶涌成為湖南長沙熱門景點的關鍵詞,；北京八達嶺長城景區(qū)5月1日、2日,、3日網絡購票游客人數(shù)達4.875萬人次,，達到疫情防控最大限制游客量；截至5月1日20點,，上海外灘濱水區(qū)單日累計客流已經突破42萬人次,，瞬時客流峰值一度達6.1萬人，均創(chuàng)歷年同期歷史新高,。
5月5日,，多家線上旅行平臺發(fā)布“五一”出游大數(shù)據報告，亮眼的數(shù)據顯現(xiàn)出我國旅游市場的強勁復蘇態(tài)勢,。
在同程旅行平臺上,，大交通(含機票、火車票,、車船票)服務人次同比上漲133%,，酒店預訂間夜量同比上漲218%，平臺景區(qū)門票預訂量同比增長441%,，各項業(yè)務預訂量全面反超2019年同期的水平,。攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，較2019年同期增幅超過30%,。北京,、上海,、廣州、杭州,、成都,、西安、南京,、重慶,、武漢、長沙成為“五一”黃金周十大熱門旅游城市,。
蘇寧易購發(fā)布的“五一”度假消費大數(shù)據顯示,，旅行消費成為消費突出熱點。4月21日至4月28日,，蘇寧易購平臺汽車用品銷量同比增長114%,，旅行必備單品防曬衣、防曬帽,、防曬霜及防曬噴霧銷量分別同比增長163%,、287%、140%,、801%,。受假期出游需求帶動，數(shù)碼相機銷量也呈現(xiàn)出較高的增長趨勢,，同比增長48.4%,。
業(yè)內人士分析，今年“五一”假期人們出游熱情高漲,，一方面由于目前疫情防控形勢持續(xù)向好，疫苗進一步普及,，各地政府也在陸續(xù)放開對于景區(qū),、劇院、娛樂場所等限制,，提升人們出游的信心,；另一方面，今年調休之后形成的5天假期,，也為長途出游提供了時間上的可能性,。
為避免人流擁堵、加強疫情防控,，各地旅游景區(qū)進一步落實“限量,、預約、錯峰”要求,，同時采取線上購票,、分時預約,、錯峰限流、延長參觀時間等方式,，優(yōu)化游客游覽體驗,。
故宮博物院科學實行預約、錯峰,、限流接待措施,，將每日限流4萬人的最佳承載量調整為每日3萬人次，開館時間提前半小時,；山東泰安泰山景區(qū)將單日最大承載量由11.4萬人調整為8.55萬人,；5月2日，武漢黃鶴樓日場入園人數(shù)達50178人,，離公園最大客流承載量只差22人,，園方提前關閉網上預約通道。
2.品質出游,，消費升級漸成趨勢
案例：“五一”假期最后一天,，“4口之家親子游花費約2萬”話題吸引眾多網友關注。今年“五一”假期,，全家親子游熱度高漲,，不少主題樂園的酒店、周邊住宿房源緊張,，盡管房價上漲,，仍然一房難求。由于親子游對行程,、住宿等要求都相對較高,，“舍得花”也成為親子游家庭的標簽。
今年“五一”假期,，在火爆的補償式出游帶動下,，景區(qū)、酒店,、商圈等消費也在大幅增長,。在海南，?？谌赵聫V場免稅店,、三亞國際免稅城里的游客絡繹不絕。5月1日至3日,，?？诤ｊP共監(jiān)管離島免稅購物金額4.85億元，購物人次6.54萬人次,，購物件數(shù)72.9萬件,，同比分別增長215.24%,、 140.23%和222.79%。
海南離島免稅購物的火爆折射出旅游消費的強勢回升,。5月5日,，支付寶平臺發(fā)布數(shù)據報告顯示，“五一”假期期間,，全國景區(qū)交易額較2020年同期上漲200%,，酒店住宿等行業(yè)增長翻倍，甚至遠超2019年同期,，迎來強勢反彈,。各大商圈的客流也迎來客流高峰，全國免稅店消費人次總體上升近250%,。同時,，消費從城市滲透到鄉(xiāng)村，三,、四,、五線城市的人群出游消費占比近六成，撐起了節(jié)假經濟的半邊天,。
不少游客發(fā)現(xiàn),，今年“五一”假期，酒店價格漲幅明顯,。在三亞,、重慶、長沙,、西安,、杭州、成都等熱門目的地城市,，酒店及民宿價格漲幅較大,，特色房型一房難求。許多網友反映,，“附近景區(qū)邊上的酒店，平時200元左右,，5月1日800元起,。”“平價連鎖酒店從原來的一百出頭漲到了六七百元的價格,，中高端的酒店更是千元起步”,。
多家旅游平臺數(shù)據顯示，“漲價”是今年“五一”長假旅行消費最突出的特征之一,。攜程數(shù)據顯示,，“五一”假期,，攜程平臺酒店訂單量與2019年同期相比增加43%，多家高星酒店一房難求,，酒店訂單價格隨之水漲船高,，趕超2019年均價。從平臺的酒店預訂趨勢看,，“五一”期間4,、5鉆高星酒店訂單占比超五成，更多游客有意愿在高星酒店購買高品質旅游服務,。
同程研究院首席研究員程超功認為,，在境外疫情形勢依然嚴峻的情況下，國內旅行對于出境旅行的替代效應繼續(xù)深化,，一方面體現(xiàn)在需求增量的持續(xù)釋放,，另一方面則是消費升級的整體趨勢。今年“五一”假期旅行消費從交通,、住宿到旅游線路均出現(xiàn)了不同程度的價格上漲,，除了需求激增的因素外，需求結構中高品質產品占比的提升也是重要原因,，即人們更多地選擇飛機出行,，旅途住宿更多地選擇高品質的精品度假酒店、度假別墅等,。
3.業(yè)態(tài)多樣,，紅色旅游鄉(xiāng)村旅游熱度不減
案例：5月1日，重慶市內紅色旅游景區(qū)迎來較大的客流增長,，在學習黨史,、緬懷英烈中度過假期成為許多游客的選擇。僅1日當天,，歌樂山片區(qū)紅色景區(qū)共接待游客2.3萬余人,，其中渣滓洞景區(qū)就接待了約1.4萬人。據了解,，為配合建黨百年主題,，今年“五一”假期重慶市旅游部門共推出紅色旅游景點110個，其中包含21條紅色旅游精品線路供游客選擇,。
今年正值建黨百年,，在“五一”假期，紅色旅游目的地成為旅游新熱點,。不少紅色游景區(qū)還推出“紅色主題游+歷史人文游+秀美山水游”組合線路,，形成旅游新業(yè)態(tài)。在革命老區(qū)河北涉縣八路軍一二九師紅色記憶小鎮(zhèn)，紅色經典演出,，挑水,、綁腿、推獨輪車等特色體驗活動,，通過表演,、體驗等方式傳承紅色文化。在陜西,，“東方紅號”旅游列車以“革命圣地延安紅色大講堂,，移動的愛國教育”為主題，游客不僅可在列車上了解中國共產黨的奮斗歷程,，還可在沿途站點觀賞壺口瀑布,、攀登寶塔山、欣賞延河水,，體驗紅色足跡,。
《2021“五一”旅行大數(shù)據報告》顯示，“紅色旅游”關鍵詞在“五一”期間環(huán)比提升約7倍,。與2019年同期數(shù)據相比,，紅色旅游景區(qū)訂單量實現(xiàn)約375%的增長，圓明園,、中山陵景區(qū),、中國國家博物館、天安門廣場,、狼牙山等成為熱門紅色旅游景區(qū),。同時，游客呈現(xiàn)年輕化趨勢,，“95后”“00后”占比近50%,，其中“00后”的紅色旅游預訂量同比漲幅超過630%。
除了紅色旅游熱度高漲,，文博旅游,、鄉(xiāng)村游、夜游,、音樂節(jié)等新趨勢不斷豐富著旅游業(yè)態(tài),，使旅游市場更為多元化。
文化和旅游部相關負責人表示,，文化元素成為增強旅游目的地吸引力和提升游客體驗的重要因素,，高品質的文化活動有效提升了廣大游客的參與度和獲得感。
受消費者出游模式轉變以及近期熱門影視劇,、綜藝帶動，鄉(xiāng)村旅行也越發(fā)火熱,。在江西崇義縣龍勾鄉(xiāng)冷杉良田花海影視基地,，親子互動,、鄉(xiāng)村休閑讓游客體驗獨特田園風情。四季賞花,、水上樂園,、果蔬采摘、花海泛舟,、農耕研學,、民宿度假豐富著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展業(yè)態(tài)。
“依托臍橙,、白蓮,、西瓜和蔬菜等傳統(tǒng)產業(yè)，發(fā)展體驗式采摘和文旅項目,，讓鄉(xiāng)村旅游延伸鏈條,，實現(xiàn)了一二三產業(yè)融合發(fā)展，把美麗風景變成美好‘錢景’,，持續(xù)帶動農民增收,，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興賦能?！饼埞脆l(xiāng)黨委書記何招全介紹說,。
中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據中心)大數(shù)據監(jiān)測顯示，鄉(xiāng)村旅游回暖提速,。今年“五一”,，游客游覽城市周邊鄉(xiāng)村占比26.8%，鄉(xiāng)村地區(qū)居民出游率達14.3%,，鄉(xiāng)村游和都市休閑游成為假日旅游消費主要去向,。
