　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，自今年3月以來,，已有浙江,、河北、江西等多個省份組織發(fā)放了各種形式的消費券,，激發(fā)了民眾的消費潛力,，在短期內(nèi)帶動消費回補，取得了積極成效,。筆者在采訪中發(fā)現(xiàn),，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得重要進展,、經(jīng)濟社會運行秩序加快恢復(fù)，如何促進消費需求回補,、釋放成為重要課題,。消費券的使用，正在一定程度上發(fā)揮著“四兩撥千斤”的效果,。

　　激發(fā)購物欲望

　　——“消費券不僅使用方便,，而且增加了自己購物的欲望”

　　不久前，在杭州一家外企工作的蘇靜發(fā)現(xiàn),，當?shù)囟鄠€公眾號發(fā)出推送提醒市民領(lǐng)券。打開支付寶搜索“杭州消費券”,，她領(lǐng)到了五張“滿40減20”的消費券,。

　　“這個很好用！包括在餐廳吃飯能滿減,，很多場合都用得上,！”蘇靜說，消費券不僅使用方便,，而且增加了自己購物的欲望,。比如，前幾天去超市,，本來打算買20元一斤的鱸魚,，有了這個券自己便想著怎么湊夠40元，最后買了條原價40多元的桂花魚,?！爸車鷰缀跞巳硕碱I(lǐng)了，辦公室里同事都在聊準備買什么,，還有打算用券去給汽車加油的,。”她說,。

　　家住鄭州的大學(xué)生張宇琪告訴筆者,，自己最近通過“鄭好辦”領(lǐng)取了鄭州市政府發(fā)放的消費券，總計面額50元,。她打開手機界面邊盤算邊說：“五張消費券有效期到4月15日,，有滿28減5、滿38減10和滿78減20三種類型,。只要在線下用支付寶支付,、湊夠指定面額就可以使用。通用券的好處就是啥都可以買,，而且打開支付寶就能找到,?！爆F(xiàn)在，張宇琪買個飲料,、零食都會去附近的超市,，消費券增加了她線下購物的頻率。

　　據(jù)了解,，此次活動中,，各地政府發(fā)放的消費券適用范圍很廣，覆蓋到餐飲,、文體,、旅游等市民生活的各個方面。而在消費券的發(fā)送方式上,，各省市因地制宜,，既有登陸可領(lǐng)的通用消費券，也有實行“拼手速”“搖號”等方式,，民眾根據(jù)地方指南登錄各平臺,，進行身份驗證后即可參與搖號或定時搶券。

　　在南京工作的財務(wù)會計莊倩前不久就參與了當?shù)氐某槿顒??！拔屹I了三本書，原價共120余元,，店鋪先打8折,，再減50元，最后只需付52元,！這就像開獎一樣,。我運氣好，第一輪就中了,！很高興能借這個機會多讀書,。”莊倩說,。

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬研究員表示,，餐飲、零售等行業(yè)最先受到疫情沖擊,，而發(fā)放消費券有利于激活處在休眠期的消費,，讓消費“熱”起來，加快消費回補,，刺激需求,。

　　商家生意升溫

　　——“營收增加兩倍，這是疫情復(fù)工以來生意最好的一天！”

　　消費券讓老百姓切身獲益,，對商家而言則是難得的商機,。面對消費券帶來的需求釋放，很多商家紛紛加入促銷隊伍之中,。

　　有的商家加強與電商平臺合作,，以充分享受消費券帶來的流量增長。

　　“營收增加兩倍,，這是疫情復(fù)工以來生意最好的一天,！”五角星螺螄粉總經(jīng)理李岳止不住興奮。

　　原來,，該品牌在廣西南寧有50家連鎖門店,，已經(jīng)營了16年，為當?shù)厝怂熘?。不久前,，廣西和阿里巴巴聯(lián)合開啟為期兩個月的“三月三暖心生活節(jié)”，通過支付寶發(fā)放超億元消費券,，并在天貓、淘寶,、口碑,、餓了么等平臺，開展線上引流,、線下消費,。

　　李岳說，政府和平臺共同投入資源,，既減輕商家的營銷支出,，又吸引了眾多市民主動消費?！皟H26日當天,，我們支付寶端收入就增加92%，線上線下營收比平時多了2倍,?！崩钤勒f。

　　還有的商家主動推出自己的專屬消費券,，同樣收獲良好反響,。

　　多點Dmall合伙人劉桂海介紹，企業(yè)根據(jù)不同內(nèi)容進行的優(yōu)惠消息推送,，通過微信,、多點App、短信等渠道，根據(jù)會員畫像,，分人群屬性,、分時段、分地區(qū),，精準觸達消費者,，以撬動更高的銷量。

　　3月底以來,，多點Dmall聯(lián)合寶潔,、雀巢、聯(lián)合利華,、伊利,、樂事、物美,、中百,、建行龍支付、招行等合作方,，共同發(fā)放“優(yōu)惠消費券”并以直減,、折扣、滿減等形式進行補貼,，預(yù)計最終補貼高達1.2億,。“優(yōu)惠券撬動的銷售效果顯著,！多重優(yōu)惠刺激之下,，被疫情壓抑的消費需求得到強勁釋放?！眲⒐鸷Ｕf,。

　　中泰證券研究所首席分析師楊暢認為，通過實名制數(shù)字化生活平臺方式發(fā)放消費券,，能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放,，為企業(yè)“造血”。楊暢說,，一方面,，支付寶實名制發(fā)放能夠切實防范消費券被冒領(lǐng)的風險，使得政府補貼落到實處,，真正讓小微企業(yè)獲利,。另一方面，大型數(shù)字生活平臺覆蓋面廣,，根據(jù)各地政府不同需求選擇相應(yīng)行業(yè)進行扶持,，可以在短期內(nèi)迅速推動消費需求修復(fù)，有利于帶動企業(yè)經(jīng)營恢復(fù)。

　　十多倍的撬動力量

　　——“發(fā)放消費券會對當下經(jīng)濟恢復(fù),、改善民生起到直接重要作用”

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前已有多地消費券達成十多倍杠桿率的消費刺激目標。在廣東佛山南海區(qū),，短短一小時當?shù)叵M者就核銷40萬元消費券,，拉動超百萬消費額；杭州僅用兩天半的時間,，就以2893萬元消費券拉動4.53億元消費,；鄭州首期發(fā)放5000萬元消費券，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元,，帶動消費1.28億元,，乘數(shù)效應(yīng)達11倍……

　　中國財政科學(xué)研究院財政與國家治理研究中心副主任陳龍在接受筆者采訪時表示，借助電子支付平臺發(fā)放消費券,，有以下幾點優(yōu)勢,，一是節(jié)約成本、縮短鏈條,、更加便捷,；二是更好地與需求匹配；三是防止冒領(lǐng),、提升發(fā)放的安全性,。陳龍說，發(fā)放消費券會對當下經(jīng)濟恢復(fù),、改善民生起到直接重要作用，對防止失業(yè)潮起到間接作用,。

　　“從需求端來看,，消費券發(fā)放能夠擴大消費需求，緩解當前消費不足的矛盾,，發(fā)揮消費在穩(wěn)經(jīng)濟中的作用,。從供給端來看，發(fā)放消費券,，有助于外貿(mào)企業(yè)實施市場替代,，在一定程度上緩解其暫時困難。與此同時,，發(fā)放用于線下消費的消費券,，對支持實體店經(jīng)營發(fā)展、防止其倒閉起到積極作用,。對改善民生,，尤其是改善受疫情沖擊導(dǎo)致收入銳減的中低收入群體的生活水平有重要意義。”陳龍說,。

　　中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示,，消費券發(fā)放會對短期消費的拉動產(chǎn)生明顯效果?！皬囊酝?jīng)驗來看,，消費補貼政策一般在短期內(nèi)都會帶動消費增長出現(xiàn)新高。特別是在消費券重點支持的領(lǐng)域,，短期內(nèi)會出現(xiàn)消費快速增長的局面,。”

　　“要重點支持在這次疫情中受到?jīng)_擊較大的行業(yè),，不能普遍發(fā)放普惠制消費券,。”趙萍說,，只有針對疫情損失比較大的領(lǐng)域發(fā)力,，才能發(fā)揮財政資金促進消費、經(jīng)濟回穩(wěn)的重大作用,，以小小的消費券來撬動行業(yè)回穩(wěn),。

　　專家進一步指出，促進消費增長要把長期安排與短期措施相結(jié)合,。陳龍表示,，從長期來看，發(fā)放消費券一方面要注意協(xié)調(diào)好與財政可承受能力的關(guān)系,，兼顧線上線下特別是支持實體店消費,；另一方面，消費券的受益人群上,，既要兼顧受益面,，又要向低收入人群，尤其是受疫情影響較大地區(qū)的人群傾斜,。

（責編：鄢妮）