　　然而,，近期直播帶貨卻頻頻“翻車”：一些污點藝人,、爭議人物成為主播；被吊銷生產(chǎn)許可的企業(yè)大肆售賣產(chǎn)品,；“三無”變質(zhì)產(chǎn)品搖身變成“網(wǎng)紅爆款”,；刷單、買粉成了業(yè)內(nèi)潛規(guī)則,；同類產(chǎn)品廣告“天下一大抄”,；一鍵下單容易，退貨維權(quán)很難……當(dāng)下流行的直播帶貨,，似乎變成了“看上去很美”,。

　　“帶貨”淪為“帶禍”，背后是網(wǎng)絡(luò)直播電商野蠻生長埋下的重重隱患,。加快規(guī)范直播帶貨行業(yè)發(fā)展,，厘清人員、內(nèi)容,、平臺等各方責(zé)任和義務(wù),，是當(dāng)務(wù)之急。

　　規(guī)范直播帶貨,，首要是規(guī)范主播,。入行須有底線，不能唯流量論,，尤其要警惕一些人將污點行為,、不良聲譽轉(zhuǎn)化為吸引眼球、博得關(guān)注的“資源”,。要對網(wǎng)絡(luò)主播建立行之有效的信用信譽評定,、獎懲機制，樹立正確導(dǎo)向,。

　　規(guī)范直播帶貨,，重點是規(guī)范商品,。對直播售賣的產(chǎn)品要有嚴格的準入制度，避免“線下賣不出的線上賣”,，通過加強日常監(jiān)管,、飛行檢查、消費者投訴受理等,，杜絕有安全隱患,、假冒偽劣、質(zhì)量不達標的商品進入直播清單,。

　　規(guī)范直播帶貨,，關(guān)鍵是規(guī)范行為。要戳破“看上去很美”的營銷泡沫,，就要對數(shù)據(jù)造假和流量造假嚴查嚴打,；對“最”字頻現(xiàn)的夸大營銷廣告嚴格取締；對“只管賣錢不管售后”的行為嚴懲不貸,，支持消費者維權(quán),，倒逼行業(yè)凈化。

　　規(guī)范直播帶貨,，平臺須扛起責(zé)任,。各大直播平臺在享有“帶貨”紅利的同時，更有責(zé)任,、有義務(wù)嚴格審核,、監(jiān)管交易合法性，嚴審線上商家資質(zhì),。只有厘清責(zé)任義務(wù),，才能讓“誠信規(guī)范經(jīng)營”不僅是一句口號。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元,，預(yù)計今年我國在線直播用戶規(guī)模將超過5.2億人，市場規(guī)模將突破9000億元,。

　　越是紅火的產(chǎn)業(yè),，越要警惕被流量反噬，對直播帶貨行業(yè)而言尤是如此,。有門檻,、有底線,、有規(guī)矩,，才能行得正道、走得長遠,。

（責(zé)編：鄢妮）