　　然而，近期直播帶貨卻頻頻“翻車”：一些污點(diǎn)藝人,、爭(zhēng)議人物成為主播；被吊銷生產(chǎn)許可的企業(yè)大肆售賣產(chǎn)品,；“三無(wú)”變質(zhì)產(chǎn)品搖身變成“網(wǎng)紅爆款”,；刷單、買粉成了業(yè)內(nèi)潛規(guī)則,；同類產(chǎn)品廣告“天下一大抄”,；一鍵下單容易，退貨維權(quán)很難……當(dāng)下流行的直播帶貨,，似乎變成了“看上去很美”,。

　　“帶貨”淪為“帶禍”，背后是網(wǎng)絡(luò)直播電商野蠻生長(zhǎng)埋下的重重隱患,。加快規(guī)范直播帶貨行業(yè)發(fā)展,，厘清人員、內(nèi)容,、平臺(tái)等各方責(zé)任和義務(wù),，是當(dāng)務(wù)之急。

　　規(guī)范直播帶貨,，首要是規(guī)范主播,。入行須有底線，不能唯流量論,，尤其要警惕一些人將污點(diǎn)行為,、不良聲譽(yù)轉(zhuǎn)化為吸引眼球、博得關(guān)注的“資源”,。要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播建立行之有效的信用信譽(yù)評(píng)定,、獎(jiǎng)懲機(jī)制,，樹立正確導(dǎo)向。

　　規(guī)范直播帶貨,，重點(diǎn)是規(guī)范商品,。對(duì)直播售賣的產(chǎn)品要有嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，避免“線下賣不出的線上賣”,，通過(guò)加強(qiáng)日常監(jiān)管,、飛行檢查、消費(fèi)者投訴受理等,，杜絕有安全隱患,、假冒偽劣、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的商品進(jìn)入直播清單,。

　　規(guī)范直播帶貨,，關(guān)鍵是規(guī)范行為。要戳破“看上去很美”的營(yíng)銷泡沫,，就要對(duì)數(shù)據(jù)造假和流量造假嚴(yán)查嚴(yán)打,；對(duì)“最”字頻現(xiàn)的夸大營(yíng)銷廣告嚴(yán)格取締；對(duì)“只管賣錢不管售后”的行為嚴(yán)懲不貸,，支持消費(fèi)者維權(quán),，倒逼行業(yè)凈化。

　　規(guī)范直播帶貨,，平臺(tái)須扛起責(zé)任,。各大直播平臺(tái)在享有“帶貨”紅利的同時(shí)，更有責(zé)任,、有義務(wù)嚴(yán)格審核,、監(jiān)管交易合法性，嚴(yán)審線上商家資質(zhì),。只有厘清責(zé)任義務(wù),，才能讓“誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)”不僅是一句口號(hào)。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元,，預(yù)計(jì)今年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模將超過(guò)5.2億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元,。

　　越是紅火的產(chǎn)業(yè),，越要警惕被流量反噬，對(duì)直播帶貨行業(yè)而言尤是如此,。有門檻,、有底線、有規(guī)矩,，才能行得正道,、走得長(zhǎng)遠(yuǎn),。

（責(zé)編：鄢妮）