最近,，人們發(fā)現(xiàn)有家在小紅書上很火的奶茶店已經(jīng)開到了浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)門口。以前來烏鎮(zhèn),，人們會找個茶館,，喝上一杯綠茶或杭白菊。如今,，奶茶店成為越來越多年輕人的選擇,。近兩年，國產(chǎn)潮牌崛起成為引人關(guān)注的經(jīng)濟現(xiàn)象,。從茶館到奶茶店,，年輕消費者已經(jīng)成為線下茶飲的主流消費人群。

　　如今,，越來越多網(wǎng)民更相信來自用戶的真實反饋和聲音,，這是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢的體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)拉動消費的通路之一,。小紅書就是近年來很火的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)之一,，用戶超過3億，七成以上為“90后”年輕人,。以“90后”“00后”人群為代表的青年人,，和以小紅書、B站(嗶哩嗶哩)為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū),，是新消費趨勢發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞,。小紅書、B站不僅吸引了大量青年人分享筆記和視頻,，更成為青年文化的聚集地,，青年人時尚潮流的前哨站。

　　與上一代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民不同,，新生代在消費選擇中更看重性價比和體驗,，更偏好圖文、視頻等互動性強的內(nèi)容,。從這個角度來看,，新消費的特點就是新一代年輕人消費觀念的變遷?！?0后”“00后”成長的過程伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，他們接收信息的方式更多元化，更習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)平臺上分享自己的生活方式,。僅以奶茶為例,，小紅書上關(guān)于奶茶的筆記超過100萬篇。奶茶之于“90后”就如同茶葉之于“70后”、咖啡之于“80后”,，反映的是生活方式的演變和消費主張的差異,。國貨潮牌的崛起，體現(xiàn)了年輕人對國貨背后文化的強烈認同感,。

　　那么,，國產(chǎn)消費品牌應(yīng)如何利用好新消費趨勢呢？

　　首先,，要看到新消費形態(tài)發(fā)展的空間更大,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌也能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，煥發(fā)新活力,。比如李寧的某系列球鞋,，憑借設(shè)計和質(zhì)感走紅網(wǎng)絡(luò)，在很多喜歡球鞋的年輕人心目中,，不比一些炒得很火的國外品牌球鞋差,。還有一些品牌與故宮博物院等機構(gòu)合作推出聯(lián)名款，加上高性價比,，在年輕人中形成了不錯的口碑,。這些都是國貨把握新消費趨勢的典型案例。融入文化內(nèi)涵,，對接現(xiàn)代科技與時尚的新國貨讓人眼前一亮,。

　　其次，借助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)和平臺勢能,，在一些垂直細分產(chǎn)業(yè)挖掘新的發(fā)展機會,。例如美妝護膚里的完美日記、谷雨,，保養(yǎng)品里的小仙燉,，茶飲品里的喜茶等，他們之所以能成為“網(wǎng)紅”,，就是靠緊緊抓住年輕人對高品質(zhì)和性價比的務(wù)實追求,。完美日記在小紅書的官方號有170多萬粉絲，和粉絲互動非?；钴S,，這種深度互動方式已經(jīng)成為常態(tài)。借助小紅書,、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺,，國產(chǎn)品牌既能夠通過品牌號直接和平臺用戶溝通，也能夠通過相關(guān)筆記了解用戶的反饋信息,，輔助品牌決策,。

　　國貨正當(dāng)“潮”,，來自理念更迭、供給創(chuàng)新,。緊扣市場,，主動創(chuàng)新，借助新一代互聯(lián)網(wǎng)平臺引領(lǐng)的新消費潮流,，國產(chǎn)品牌將不斷展示全新的面貌。