推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心,、落地生根,，是理論宣傳普及的首要政治任務。現(xiàn)在，人們特別是年輕人獲取信息,、學習知識大部分在互聯(lián)網上,，推動理論上網是現(xiàn)實所需,，也是一個必答題,。可以說,，過不了黨的創(chuàng)新理論進網絡這一關,，就過不了理論大眾化這一關。如何適應新形勢新技術新情況的發(fā)展變化,，推動黨的創(chuàng)新理論進網絡,，已成為理論宣傳普及工作必須破解的重大課題。
掃除“盲點”,，“全”起來
近年來,，人民網、新華網,、求是網等中央主要新聞網站及其APP在宣傳普及黨的創(chuàng)新理論方面發(fā)揮了主力軍作用,，內容的原創(chuàng)率、首發(fā)率越來越高,，產生的影響也越來越大,；“學習小組”“學習進行時”等一批理論宣傳微信公眾號如雨后春筍般競相涌現(xiàn)，以短,、實,、活的清新風格，吸引無數(shù)粉絲的點擊閱讀,，人氣指數(shù)越來越高,；黨的創(chuàng)新理論在商業(yè)網站及其APP上的滲透率、影響力不斷加大,，網絡空間的正能量正不斷充盈起來,。但與此同時，網絡是以指數(shù)級的速度不斷更新迭代,，幾乎每天都會出現(xiàn)新的應用和領域,。這勢必會出現(xiàn)一些空白點和盲區(qū)，給推動黨的創(chuàng)新理論進網絡提出了新的任務,。因此,，要密切關注互聯(lián)網發(fā)展的新應用新平臺，針對新趨勢新特點創(chuàng)造適合的新內容新形式,，讓黨的創(chuàng)新理論響徹網絡空間,。
補齊“弱點”，“強”起來
從目前情況看,，與黨的創(chuàng)新理論在中央和地方主要新聞網絡平臺強覆蓋相比,，在商業(yè)平臺上的傳播稍顯薄弱，成為網絡理論宣傳普及的“洼地”,。比如,，有的商業(yè)平臺過度強調經濟效益和商業(yè)價值，認為本身業(yè)務與黨的創(chuàng)新理論關系不大,，從而缺乏傳播理論的積極性和動力,；有的商業(yè)平臺僅僅滿足于“有”，“標題黨”泛濫,，存在敷衍了事,、應付交差的狀況；有的商業(yè)平臺照單轉發(fā)長篇理論文章,，在內容,、語言風格,、傳播形式上不加以創(chuàng)新轉化，存在生吞活剝,、千篇一律的情況,；有的商業(yè)平臺在理論宣傳的網絡轉化上尺度把握不準，一味追求形式活潑,，甚至有過度化娛樂的傾向,，唯點擊量和轉發(fā)量馬首是瞻，導致價值取向跑偏,，內容淪為附庸,；等等。因此,，應補齊商業(yè)平臺這塊短板,，督促其自覺把黨的創(chuàng)新理論融入內容傳播、價值導向,、商業(yè)活動之中,，在實現(xiàn)社會效益和經濟效益雙豐收中推動黨的創(chuàng)新理論更加深入人心。
消除“痛點”,，“悅”起來
市場營銷學認為,，必須針對用戶在產品使用中的不舒適感進行改進，提升用戶的滿意度,，才能促進產品銷量,。推動黨的創(chuàng)新理論進網絡,，實際上也是向廣大網民提供“理論產品”的過程,，也必須要解決理論網絡傳播中存在的突出問題，增強網民對黨的創(chuàng)新理論的接受度和認同感,。在當今網絡條件下,，人們的學習方式和接受習慣正悄然發(fā)生變化,，輕閱讀、互動性,、立體化越來越得到廣大網民的青睞，成為他們獲取信息和知識的重要方式,。近年來，為適應這種發(fā)展趨勢,，一些網絡理論學習平臺也作了一些創(chuàng)新和嘗試，取得了很好效果,。但不可忽視的是,，目前黨的創(chuàng)新理論網絡傳播需要改進的地方還有不少,，仍不同程度存在形式單一,、文風晦澀等問題，成為網民學習黨的創(chuàng)新理論過程中的“痛點”,。為了提升網絡理論傳播的魅力和吸引力，應科學把握網絡傳播規(guī)律,，積極適應網民的接受習慣，綜合運用文字,、圖片,、音頻,、視頻,、動畫等手段對理論內容進行再創(chuàng)作，實現(xiàn)內容產品從可讀到可視,、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維,，使黨的創(chuàng)新理論動起來,、活起來，更加有溫度,、有色彩、接地氣,，達到個性化制作,、可視化呈現(xiàn)、互動化交流的效果,，讓網民在“悅讀”中受到理論教育和熏陶。
疏通“堵點”,，“暢”起來
根據(jù)現(xiàn)代傳播學理論,，渠道作為信息產品分銷到受眾的有效通道，在整個傳播體系中起到鏈接溝通的作用,。推動黨的創(chuàng)新理論進網絡，在立足好的內容和形式的前提下,，關鍵還要暢通渠道，讓理論成果在網上最大范圍內傳播,，最大限度發(fā)揮作用。經過這些年的努力,，我國在構建系統(tǒng)完備的現(xiàn)代傳播體系上取得重要進展，特別是融媒體建設快速發(fā)展,，推動形成了各級各類媒體優(yōu)勢互補、協(xié)同促進的態(tài)勢,，初步實現(xiàn)了內容共享、渠道互通,，為黨的創(chuàng)新理論的傳播提供了高效便捷的途徑,。但也要看到,，現(xiàn)在條塊化、碎片化,、重復化現(xiàn)象還沒有完全消除，還存在一些“中梗阻”,，影響了網上理論大眾化通道的暢通。要清理這些“堵點”,，可借鑒中央主要媒體“中央廚房”的做法,，加快構建黨的創(chuàng)新理論全方位、立體式的傳播矩陣,，形成線上線下相互配合,、網微端同頻共振、中央和地方遙相呼應的大格局,，達到“一次生成,、多媒體推送”的效果，大大提升優(yōu)質內容在網上的到達率,、閱讀率,、點贊率、轉發(fā)率,，讓黨的創(chuàng)新理論的思想旗幟在網上高高飄揚,。
(作者單位：北京市西城區(qū)人民法院研究室)
